“聚划算欢聚日”近年来已成为众多品牌格外重视的重大营销节点，恰逢4月23日是世界阅读日，Kindle和聚划算欢聚日一起在这天揭幕了泡面礼盒系列产品，在前期的“泡面盖子”热搜之外再次掀起第二波讨论大潮。这场被业界笑称为“弃疗式”的特殊营销案例也成为欢聚日的又一创造性案例。
“Kindle配泡面更香”
官方预埋一战成名
Kindle官方盖泡面盖子火了。谁都没想到，年轻人的民间玩笑，经过官方以广告的形式进行投放，迅速在网络上走红，并且登上了微博热搜榜。
想更多了解的朋友，请点击“用Kindle盖过的泡面，就是香”
“官宣上线，
Kindle泡面礼盒套装真的香疯了”
4月初，Kindle就携手聚划算在线下投放的广告，依然延用“泡面“的内容，进行推广，将泡面话题进行一次阶段性的承接。
从线上埋梗，到线下接梗，“泡面盖子”从第三方趣味调侃，逐渐落地成为Kindle“欢聚日”的最大记忆点和爆点。
4月中旬，早已被调动胃口的网友们发现，Kindle官方旗舰店竟然真的推出了一款“方便图书馆”泡面礼盒。自带娱乐属性的产品瞬间引爆话题，各大博主纷纷跟帖，甚至还带动@锦衣夜行燕公子 下场参与讨论。
不严肃的评测博主bigger贡献了自己吃播首秀
大V跟进主动社交讨论（图片来源：@FashionWeek、@Rabbit每日爆料）
与此同时，聚划算官博联动造势
Kindle推出泡面盖子的话题得到二次引爆，相关话题阅读数瞬间突破上亿次，Kindle泡面礼盒开售2分钟就售出100台。
回顾整个活动，“Kindle官宣泡面盖子”信息点在聚划算平台的流量助力下，获得网友广泛关注。Kindle面对粉丝评论，也作出相应的官方回应。Kindle并不是泡面盖子，只是想陪你度过等待泡面的那几分钟。随后便推出和欢聚日的联合书面海报，以及匡扶摇、KYS等深度内容，让一切调侃和戏谑回归了阅读初心。
“线下活动接梗，
形成流量闭环”
在话题二次引发后，Kindle竟然真的开了一家线下面店。
在店里，你可以找到各种趣味泡面和阅读内容。
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同时也邀请到了青春派作家张皓宸在现场来了一场“读书有面儿”的吃面直播，引发围观。
借力“聚划算”玩法
用“弃疗式营销”玩转品牌年轻化
90后的老话说的好：“你若端着，我便无感”，理解年轻人“开得起玩笑”的特质，才能做好年轻化的营销模式。
似乎看起来，Kindle×泡面这个组合像是一时兴起的突发奇想，为了获取关注在社交环境下抖个机灵，其实不然。
基于Kindle青春版“年轻人的第一台Kindle”这个基本的市场定位，才会外延出包括泡面在内的种种操作，聚划算IP化的营销模式才能和泡面梗完成配合。让营销活动不像广告，更像栏目和节目，这不仅是一个触达人群的效率问题，更是“追求有意义的内容”的决心。
品牌想收获年轻粉丝，营销IP想获得更丰富更立体的内容建设，双方各自付出什么得到什么，这其中的整合工作形成了创意本身。Kindle收获的不仅是一波流量一波热搜，其实是对品牌层面更丰富的建设，曾经Kindle是一个略高冷的，有读书人气质的品牌，而现在，Kindle还是一个开得起玩笑，愿意和年轻人打成一片的品牌。
可以看到，聚划算再一次打通了场景和平台，从线上到线下，从热点到爆款，定制了适合全新Kindle青春版的引爆方案，完成了对品牌新客获取的赋能。
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