2021戛纳国际创意节【全场大奖】作品精选>>星巴克巴西《 I Am 》_

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作品名：I AM

品牌/广告主：STARBUCKS

代理商：VMLY&R BRAZIL SÃO PAULO

本届获奖信息：

2021Cannes LionsBrand Experience & Activation | Customer Retail / In-store Experience-Silver

2021Cannes LionsGlass | Glass-Grand Prix

国际跨性别现身日（International Transgender Day of Visibility）是在3月31日专门为跨性别者庆祝，并号召社会关注跨性别者所受歧视的节日。

在巴西，合法更改名字十分昂贵，对于许多跨性别者来说，使用与性别不匹配的名字经常受到歧视。而在星巴克，任何人都可以在咖啡杯上随意写下任何名字。

于是，在2020年的国际跨性别现身日，VMLY&R将圣保罗市的一家星巴克改造为更名注册办公室，跨性别者可以在此免费合法更改名字。由于这项举措，圣保罗市每日法定名称变更数量增加了七倍。

I Am

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