朋友圈广告三大创意招式，总有一款适合你

其实一直以来我对朋友圈广告都有很多的关注着，实在是在广告公司想朋友圈广告互动模式的时候，多少有点抓耳挠腮。

朋友圈广告作为如今各家品牌广告投放模式的一种，逐渐成为必不可少的一部分，而其中的互动形式也是越发多样和丰富起来。

借着机会，我去扒了一下腾讯出品的近几年朋友圈广告Top榜单，想总结下近几年广受好评且内容丰富有趣的朋友圈广告类型，好让大家为制造创意的时候提供一些新的思路。

由于朋友圈广告互动展现存在限制性，此处我们将榜单链接放在这里，有需要的朋友可以扫码查看。

 一、 花重金请的代言人，怎么用才更值？

其实明星类型的朋友圈广告，算是这几年数量最多也是质量相对来说较好的一批。不仅让品牌方在宣传的时候省时省力，这样的传播方式也深受粉丝的欢迎，很容易出现双赢的情况。

不过，花重金请的代言人，怎么用才更值？这成为了困扰品牌爸爸们的难题。这里总结了一些做的比较好的案例给到需要的朋友们。

明星+匹配剧情：轩尼诗 × 王嘉尔（2024 Q2）

「夜晚如同无边界的舞台，只要有 henny，派对永不落幕」

王嘉尔身上神秘多变的气质与轩尼诗想要打造的「奇幻」氛围感一拍即合，将其融入到广告剧情当中，探索专属于用户的闪耀时刻。这种品牌与明星匹配程度超高的合作，往往会带来意想不到的绝佳效果。

充分放大明星的美：倪妮 × 华为（2024 Q2） 

而一些没那么需要靠明星代言出圈，但是需要明星靓丽形象的品牌，则倾向于用更加丰富的朋友圈广告展现形式，来把明星的美丽放到最大。有种「啥都不用说了，硬美就完事」的感觉。

几组倪妮的明星素材拼接重叠，倪妮在镜头翻转间完成了自拍、大片拍摄等多个场景任务，利落大气又不失优雅地展现了华为手机的多项复合功能。影像之下，是看得见的美。

贪心一点的呢，可能又想要放大明星效应，又要展示产品性能，又想可以刷到即可满足实用型功能，所以也会出现一些优秀的复合型作品。

放大明星效应+凸显实用价值：朱一龙 × 上汽大众（2024 Q2）

产品功效画面

这里还有个小巧思，当互动画面切到朱一龙相关时，画面下方会出现产品的外观展示；而当互动画面切到汽车相关时，画面下方则会出现「一键试驾」的服务入口，这样的设计严丝合缝又精巧方便，体现出品牌方的细心和用心。

另外邀请明星代言仅仅是品牌营销的一部分，对于朋友圈广告来说，如何能将明星元素运用得更有创意才是重中之重。

根据明星物料特点，设计一些小互动，为整体单调的内容增添一些灵动的亮点，成为当下的朋友圈广告最受欢迎的方式之一。

这么说有点干巴，让我们就着案例看看——

设计一些小互动

资料来自2023 Q4让靳东的冬至温馨画面上飘点小雪花

这些互动在有趣的同时又能充分运用好明星粉丝的消费心理，用互动拿下粉丝消费者的心，也算是朋友圈互动里的一大亮点。

看了这么多下来，对于明星方面的朋友圈广告还想说一句：事实上品牌的朋友圈广告也涵盖自身风格特点、宣传需求侧重点，视不同的物料需要采取不同的表现形式而定，以达到最好的宣传效果。

 二、请注意， 你的朋友圈被评论区大神占领 

报告！请注意，评论区大军已向朋友圈方向来袭，请查收。

网络上一向是人才济济的，各大平台都涌现着各种评论区大神。而如今朋友圈广告也因开启了朋友圈评论区，这无疑给作为消费者的用户留下了更多“自我发挥”的空间，妙趣横生意想不到的评论，也为看似“平平无奇”的广告增添了一些乐趣。

不过，找到一些用户感兴趣的话题点，是此类广告的难点和关键，今天也找到了一些有意思的话题点，希望能启发到大家：

技巧1：留下一些无伤大雅的“槽点”

被调侃什么时候出女装的力力宝贝评论区下，是大家对品牌喜爱和关注的体现。

调侃一下子

另外还有一些更夸张一些的走向——用户将朋友圈广告评论位当作一个吐槽窗口，差评和好评齐上阵。

这是什么梦女评论？？

《没关系，原谅你了》

技巧2：官方下场，主动勾搭

除此以外，还有人在品牌评论区下放肆玩梗，「敏感肌可以用吗？」「懂了这就去跑步」在揶揄之间也能看出用户对品牌创意的关注和点评。

运动邀请

《懂了这就去跑步》

电子烟花邀请函发放现场

《希望诸事顺利》

和网络上爆梗频出的评论比起来，利用朋友圈的形式，创造话题，为用户留足展示和表达的空间，何尝不是对朋友圈广告这种特定的媒介的一次有效开发。

 三、 这些视觉互动也太好看了叭！！

如果是互动是小程序的拿手好戏，那么朋友圈广告亦是如此。

事实上各大品牌也非常喜欢用小程序游戏的方式在节日节点做营销文章，而朋友圈广告的互动性也在一定程度上促进了活动的宣传。不得不说这些视觉互动也太好看了叭！！话不多说，让我们来看具体的。

想要清楚这个部分，熟悉还是要弄清楚互动小程序本身。之前我有给大家整理过一些互动小程序的基础内容，还没看过的朋友可以先移步瞅瞅。

卡地亚Cartier2024新年系列

资料来自 2024 Q1

配合新年节日氛围，红包可以说是必不可少的营销元素。而选择将完整的抽红包机制放置在朋友圈也是朋友圈广告的常见宣传形式之一。红包的精美画面能立刻烘托出新年节日氛围，同时抽红包的互动形式也给品牌的朋友圈广告增色不少。

GUCCI 2024中国新年系列

资料来自2024 Q1

这部分互动做的最好当属奢侈品牌，毕竟是公认的氛围营造一把好手。之前也为大家整理过一些奢侈品的互动小程序案例，感兴趣的朋友也可以去看看。

此外，还有一些在视觉非常出彩的朋友圈广告，话不多说直接上图。

当用户进行互动后展示特定视频，朋友圈广告会根据IP状态，模拟与用户对话进行社交反馈，在这个过程中实现品牌与用户之间的互动。

出框式朋友圈广告能让在平面上动起来的球飞出框外，用出框让元素更加立体饱满，突出品牌传达的立意，也有助于品牌更好的把握创意发挥的空间。

飞出屏幕的货物也有点3D内味儿，真的有点跟苏炳添飞起来的感觉。

而这种360°全景观看内容的形式在小程序中十分常见。此处嫁接在朋友圈广告也有异曲同工之妙。用户可以通过转动手机，全方位了解产品本身，在平面的朋友圈有种身临其境之感。右上角的全景标识也凸显了广告的特殊性，让人足不出户就能感受全景奥秘。

 结尾 

朋友圈广告作为目前各大品牌不可或缺的品牌宣传方式之一，仍然有很多值得开发的未知需要我们不断去探寻。

我们也期待未来会有更多好的创意和互动形式出现。