全球最大广告集团诞生：宏盟宣布收购IPG

12月9日晚间，宏盟集团官方网站发布公告，其中提及宏盟收购IPG情况属实，两家集团正在推进合并事项。

译文：

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纽约 2024 年 12 月 9 日 /美通社/ -- 宏盟集团（纽约证券交易所代码：OMC）和 Interpublic Group of Companies， Inc.（纽约证券交易所代码：IPG）（“Interpublic”）今天宣布，他们的董事会已一致批准一项最终协议，根据该协议，宏盟将以股票换股票交易的方式收购 Interpublic。

根据协议条款，Interpublic 股东每持有一股 Interpublic 普通股将获得 0.344 股 Omnicom 股票。交易完成后，宏盟股东将拥有合并后公司 60.6% 的股份，Interpublic 股东将拥有 39.4% 的股份（按完全稀释）。该交易预计将产生 7.5 亿美元的年度成本协同效应。

公告中还提到，这两家公司将继续以 Omnicom 的名义运营。两大集团合并后，2023 年的合并营业收入为 256 亿美元，将超过WPP成为全球最大广告集团。

新合并的公司将拥有超过 100,000 名员工，在现任 Omnicom 首席执行官兼董事长 John Wren 的领导下服务。Philippe Krakowsky 和 Daryl Simm 将担任 Omnicom 的联席总裁兼首席运营官，而 Krakowsky 还将担任合并后整合委员会的联合主席。

Omnicom CEO John Wren 和IPG CEO Philippe Krakowsky

此次合并将汇集各种主要代理网络，包括 TBWA、IPG Mediabrands、DDB、Weber Shandwick、MullenLowe、FCB、McCann、BBDO、PHD 和 OMD 等，可能会刺激一些小型合并。

对于这笔交易，各机构分析师的观点比较一致：

数据挖掘和对广告分发投放的控制，正变得比维护传统创意机构更为重要。

数字广告取代了传统广告渠道，包括 Facebook 和 Google 的母公司 Meta 和 Alphabet 在内的科技巨头进一步进入了曾经由传统代理商主导的领域。科技巨头埃森哲（Accenture）也大力进军这些机构的地盘，收购了数十家创意工作室和相关公司。宏盟（Omnicom）、Interpublic、WPP和阳狮（Publicis）通常通过收购将自己重塑为数字技术公司。

与此同时，广告行业既需要减少产能以竞争利润率压力，又需要大幅减少成本结构和表现不佳的代理商的数量。事实上，最近几个月，Interpublic 已经开始出售其持有的一些最知名的代理公司，包括 Deutsch 和 Hill Holliday 的纽约办事处。未来可能会有更多的工作来简化新公司的一些代理网络。

行业分析师Brian Wieser称：

“可以说，没有一家控股公司需要五个创意代理品牌。”

另外，这笔广告集团之间的收购事件正式落定之前，已有一些端倪：

12月4日，阳狮集团刚提到自己计划在年底荣登全球行业最大控股集团宝座。

12月8日，《华尔街日报》披露了一笔交易消息：

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宏盟集团（OMC.US）正在就收购埃培智（IPG.US）进行深入谈判。这笔交易若达成，将缔造全球最大的广告公司。

《华尔街日报》援引“知情人士”的话，这两家美国公司之间的交易最早可能在本周宣布。Omnicom 和 IPG 合并后的收入将达到约 200 亿美元，超过目前最大的广告公司、总部位于英国的 WPP，后者的收入为 151 亿美元。据英国《金融时报》（FT）报道：“这项全股票交易的结构是，Omnicom 将收购 Interpublic。”“一位知情人士表示，谈判于今年夏天开始。他还表示，该交易最早可能于下周一宣布。”

与12月9日宏盟公告公布的信息基本一致。

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宏盟集团简介：

宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在70多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。

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埃培智集团简介：

Interpublic埃培智集团（IPG，Interpublic Group of Companies）于1930年9月在特拉华州成立，是全球商业传播的领导者，是美国第二大、世界第四大广告与传播集团。业务范围包括广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等，旗下拥有90多个子公司。

下属集团：

在中国，麦肯世界集团(McCann Worldgroup)运营着三大代理商品牌：麦肯（McCann），MRM 和CRAFT。

盟博(Mediabrands)是IPG集团旗下的媒介和营销解决方案品牌群通过其全案服务的代理网络UM优盟和Initiative 极致传媒，以及屡获殊荣的专业代理品牌 Reprise，MAGNA，Orion,Rappot 和IPGMediaLab代表其客户在全球管理约 400 亿美元的营销投资。盟博在130多个国家开展业务,拥有13,000多名营销传播专业人才。

Constituency Management Group（CMG）是埃培智的全资子集团，业务涵盖了公关、体验、品牌咨询、数字、社交等方面，共拥有7000多名员工。集团旗下的公司包括：万博宣伟、高诚公关（Golin）、八方环球（Octagon）、达睿思（DeVries Global）、Jack Morton、Current Global、Rogers＆Cowan和FutureBrand等。

2020年10月，埃培智集团（Interpublic Group）宣布，已将其子集团Constituency Management Group（即：CMG，由Weber Shandwick、Golin、Octagon、Future Brand和Jack Morton为骨干的全球28家营销服务和代理商品牌组成）转型为名为IPG DXTRA的实体。