“年过半百”的Hello kitty，归来仍是顶流

最近，

我的小红书被Hello kitty攻占了。

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在上海！一定要去这家三丽鸥！

坐标上海徐家汇美罗城B1的三丽鸥，少女心爆棚，绝不会让你空手而归。

图源来自小红书@北冰洋甜虾

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k门永存！一期可爱又实用的kitty好物分享——

又又又买了好多可爱的kitty好东东，请放心食用～

图源来自小红书@糍糍ci

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Hello kitty头像表情包演我精神状态的一天——

谁也阻挡不了我想下班的心！！！

图源来自小红书@没有名字的账号（旅行版）

这只似乎永远也长不大的小猫咪，不仅是日本三丽鸥公司（Sanrio)最著名的卡通形象，更凭「可爱之力」俘获了全世界的少女心。

去年她迎来了50岁的生日——品牌们争抢着联名、各种周年庆展览遍布全球、粉丝们疯狂打卡门店周边...全世界都在为这位可爱的卡通角色庆生。

五十年前，当Hello kitty的图案首次被印上了塑料零钱包，就获得了全日本的喜欢。

五十年后，小到打工人头像、钥匙挂扣，大到限量黄金首饰、主题机车...到处都有Hello kitty的可爱身影，人们又陷落在了这场由Hello kitty掀起的粉色风暴里。

在横跨半个世纪的时间里不断沉浮，归来仍是顶流，

这位长得像猫一样的小女孩究竟有何魅力？

一位没有嘴巴的猫系女孩凭可爱就火了半个世纪

年过半百，归来仍是少女。

想要深入了解Hello kitty深受喜爱的逻辑内核，我们需追根溯源至其诞生之日。

头戴蝴蝶结、黑豆般大小的眼睛、5个苹果高3个苹果重，Hello kitty可爱的外表下，藏着一段颇具启发性的商业传奇。

Hello kitty诞生于日本文化创意企业三丽鸥，公司创立者辻信太郎在日本经济复苏的时代背景下，用Hello kitty形象，作为他对日本年轻人精神世界的深入洞察。 

事实上，他的洞察非常之精准。

1974年，这位小猫般的女孩，光凭她的可爱魅力就能串联起少女绮梦，满足她们对美好的所有想象。次年，Hello Kitty被制成多种玩偶正式推向市场，反响热烈。

除了外表可爱，Hello Kitty还拥有独特的幸福内核。

Kitty的名字来源于路易斯·卡罗的《爱丽丝镜中奇遇》一书中爱丽丝养的一只猫。她出生于英国，尽管没有嘴巴，但最擅长做曲奇饼，最喜欢的食物是妈妈做的苹果派，梦想是成为一名钢琴家或者诗人。

作为一个没有完整故事线的角色，我们需要从视频游戏、系列剧中去了解kitty。她就像专门为商业而生的萌物偶像，丰富的人物设定也让她显得有趣而真实，深深吸引着不同年龄段的所有人。

关于Kitty的形象设计，也是几经三手，将可爱进行到底。

第三任Hello kitty的设计师山口裕子，更加注重人物形象的细节和质感。她刻意修改了kitty脑袋的宽度，以取得身体的平衡，并取消了人物边缘线，让原本动作略显生硬的kitty更加柔和，给人一种灵动、温暖的感觉。

根据时代审美不断变化着的kitty形象，不仅反映了三丽鸥对消费者心理需求的持续关注，也是三丽鸥对Hello kitty注入最饱满和真挚的爱的体现。

可爱萌动的角色形象、幸福友爱的故事内核、用心的设计师创作团队...持续为人们带来可爱能量的Hello kitty就这样火了半个世纪。

从日本走向世界：萌系偶像到潮流先锋的华丽蜕变

自诞生起，Hello kitty就一直是日本乃至全球文化的一部分。

 1  火遍全球的萌系偶像，自带“卡哇伊”强文化属性

80年代的日本，正值“卡哇伊“文化盛行时代，Hello kitty因其“可爱”“整洁”的形象击中热衷“卖萌”的日本年轻人，迅速成为当时流行文化的象征。一时间，文具、玩具、衣服、配饰等，一旦印上Hello kitty的图案，就会成为人人追捧的时尚单品。

一位名叫Masao Gunji的日本老爷爷，近三十年来一直乐衷于收藏有关Hello kitty的所有周边，被吉尼斯记录认定为世界上最大的Hello kitty收藏家，其狂热程度可见一斑。

Hello Kitty的爆红也催生了一系列儿童动画电视连续剧和主题公园——Harmonyland和Sanrio Puroland。

之后，Hello Kitty的产品就从简单的儿童玩偶、贴纸逐步渗透到成人生活场景。电视、烤面包机、电脑设备甚至汽车，都有Hello Kitty的身影。

2008年，Hello Kitty成为日本驻华旅游大使和联合国儿童基金会的儿童大使，并在众多公共场合公开亮相，成为带有强文化属性的日本代表。

 2  弄潮儿跻身时尚圈，谁说萌妹不能当辣姐

在近半个世纪的时间里，日本经历了两次Hello Kitty热潮，而Kitty的风格标签也逐渐从「可爱」转变为「潮流」。

千禧年间，纽约人气时尚设计团队HEATHERETTE设计的Kitty型包包，一改往日甜美风格，在保留经典基因的同时大胆融入Y2K千禧风潮，不仅突破标志性的粉色系传统，更以极具未来感的暗黑系配色惊艳亮相，一经发布就引发热议。

21世纪，Hello Kitty正式开启了海外市场拓展之旅。为了满足不同国家和地区的需求，三丽鸥摒弃了在日本国内广受欢迎的粉红色设计，转而采用在海外更受青睐的紫色。

这些似乎解锁了Hello kitty的更多可能性，与时尚的频繁互动也让Hello kitty成为潮流圈永不出错的时尚元素，更吸引着一大批忠实的明星粉丝。

从童年偶像到初代女神都是正宗的“K迷”。

被许多人视为千禧一代时尚偶像的Paris Hilton，如今依然是Hello Kitty的忠实粉丝。她以粉色抹胸搭配运动罩衫的造型，使Hello Kitty成为最为独特的时髦元素，个性立显。

神仙姐姐刘亦菲就曾晒过她的全套Hello kitty装备——从手袋到包挂、玩偶...明艳动人的脸上笑意盈盈，搭配Hello kitty显得更加甜美俏皮。

美国传奇天后Mariah Carey也爱Hello Kitty，一张她抱着HelloKitty入镜的照片流传至今，让她成为当时千禧辣妹的典型代表。

Hello Kitty 不仅仅是一个简单的卡通形象，她已然跨越国界成为了全球性的文化现象。Kitty的每一次亮相都充满惊喜和创意，并被赋予更加丰富的内涵，激励着人们追求纯真和乐观的生活态度。

属于Hello kitty的五十周年狂欢是品牌对「纯真」的温柔托举

为庆祝Hello Kitty的生日，三丽鸥公司将2023年11月至2024年底这段时间命名为“Hello Kitty 50周年纪念年”，并在全球范围内筹备了丰富多彩的庆祝活动。

 1  周年庆活动遍布全球，全世界都在给Kitty庆生

在美国洛杉矶的环球影城，一家Hello Kitty的主题咖啡厅于去年正式开业。粉白相间的装饰墙和巨大的蝴蝶结猫头造型在一系列娱乐设施之中非常醒目。

在日本的东京国立博物馆，三丽鸥举办了一场Hello Kitty的五十周年纪念展览，回顾Hello Kitty的整个设计及演变过程，以此庆祝这一具有里程碑意义的周年纪念。

在中国上海，三丽鸥举办Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展，展出了不少以Hello Kitty为灵感创作的艺术品。

Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展

HelloKitty五十周年正大广场大屏

HelloKitty五十周年美罗城大球

而在2024年春节期间，三丽鸥也在中国香港举办了长达一个月的生日宣传活动，活动包括快闪店、粉丝见面会等等。一些K粉身着二次元服装与设计师山口裕子互动，仪式感拉满。

图源来自小红书@Kittyying

 2  品牌联名Kitty，粉丝疯狂氪金

中国作为Hello Kitty的重要海外市场，众多品牌都与之展开联名，为这个纯真烂漫的小女孩送上最真挚的生日礼物。 

POPMART泡泡玛特作为国内头部盲盒玩家，再次和Hello Kitty合作推出五十周年特别版盲盒，不仅保留经典元素，还围绕Hello Kitty生日宴对三丽鸥成员进行盲盒创作，创意满满。

此外，音乐界也迎来了属于Hello Kitty的粉色风暴。Fender作为享誉全球的电吉他品牌，与Hello Kitty联名推出一块特别款吉他，以粉色作为产品主色调，别致的蝴蝶结装饰也吸睛亮眼。

这款吉他去年还出现在了陈绮贞的音乐节演出上——

MCM为庆祝Hello Kitty五十周年，推出日本限定合作系列。该系列巧妙融合MCM的精湛工艺和Hello Kitty可爱设计，推出既有趣又优雅的全五件商品。

BEAMS 旗下的品牌BEAMS COUTURE 与 SANRIO 携手打造了一系列合作产品。该系列的设计灵感来自 HELLO KITTY 诞生的 1970 年代，并在服装设计中融入了大量复古元素，展现昭和年代的独特风情。

国内奶茶品牌喜茶与Hello Kitty的联名产品也于去年圣诞上线。双方共同带来具有冬日氛围与未来质感的“喜茶专属定制Hello Kitty·银粉限定款”，共同演绎永远甜美的少女心。

单单是2024这一年，与Hello Kitty有关的品牌联名就不计其数，这不仅是对Hello Kitty经由半个世纪后商业价值的实力肯定，更是世界对「纯真」「可爱」精神内核的温柔托举。

Hello Kitty作为全球最具影响力的萌系文化符号之一，正是以联名形式与品牌进行深度链接，将产品作为跨越代际的情感容器，从而抵达消费者纯真、治愈的心灵最深处。

写在最后

有许多人会好奇为什么Hello Kitty没有嘴巴。

正如山口裕子回应的那样：

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Hello Kitty空白的表情如同一张白纸，任由粉丝根据自己的情感去描绘，也希望人们把自己的感情投射到这个角色身上。

我们也能由此看出，三丽鸥在Hello Kitty角色创建之初，就对消费者的情绪感受投入更多的关注。他们也希望通过Hello Kitty激发人们对纯真、可爱生活态度的无限向往，并将此理念一直贯穿于五十年间的品牌动作里，使其始终保持时代感和新鲜感。 

在那个经济泡沫时代，闪着她那标志性纯真眼神的Hello Kitty成为了很多人的情感寄托。而如今，这位温暖友爱的猫系女孩，也正用她那毫无攻击力的温柔特质，在这个充满未知数的世界构筑起治愈系的乌托邦。

虽晚但到，Hello Kitty五十岁生日快乐。