如今我们看到大多数品牌都在玩「跨界联动」和「快闪活动」，但真正将这些火热的营销方式从品牌内核出发，将品牌理念深植其中，最终让广大消费者留下深刻印象的，可以说是屈指可数。虽然多数充满奇思妙想的活动能够吸睛无数，但由于没有深入地了解品牌的核心精神，从而无法通过活动向受众的内心传达自身的品牌价值与理念，这种变相式的自high无异于是炊沙镂冰。
那么如何通过有效的洞察，在品牌核心观念的基础上发挥有效的创意？并通过创意活动将品牌形象深植于消费者的心中？
这个双旦节日季，1664为所有品牌做了一次完美的节日营销示范。
一
看法国基因啤酒品牌，
如何联动节日季大造声势
作为一个拥有法国基因的啤酒品牌，1664在这个冬天将法国风情与艺术气息相结合，把法式浪漫演绎的淋漓尽致，意在陪伴中国消费者度过一个与众不同的双旦节日季，并树立出一个专属1664的心智模式。
结合剪纸艺术，强化艺术气息
一个好的创意活动不仅要做到吸人眼球，还需要将活动的核心idea与品牌建立起强相关性。选择新颖的纸雕艺术作为设计元素在活动中以优雅且玩味的形式体现，是一次少见、新颖的玩法。
在视觉感性层面上，铃铛敲响双旦的节日季氛围，来奠定出活动的core idea。背景上我们可以看到剪纸形式出现的具有高辨识度的著名法国建筑街景。并且融入雪花、星星、烟花等节日季相关元素来唤醒用户对节日气氛的强烈印象，从而将轻松有趣的法式风尚氛围传达给用户。
二
打造沉浸式线下活动
「法式节日小镇」，
点滴细节还原法式节日季
为了更好的打动新生代消费者，1664在节日季发起了线上线下的共同联动。线下在上海TX淮海打造出一场美轮美奂的沉浸式线下活动「法式节日小镇」，突出法式节日主题。
特邀节日季迪丽热巴倾情出席
这一次1664更是邀请了顶流明星迪丽热巴出席品牌线下活动，意在与消费者一起度过此次法式浪漫节日季。
如何挑选合适的明星为品牌加持？这是品牌开启代言人营销时摆在面前的第一个大问题。顶流人气除外，迪丽热巴优雅靓丽的形象更是与1664品牌有着非常高的契合度。2021新年第一天，迪丽热巴一身法式优雅造型出席打卡，给1664品牌在线下线下都带来了声势非凡的流量与声量。
毫无疑问，1664对迪丽热巴的选择成功的让1664的节日季营销事半功倍。
联合年轻纸雕艺术家Small.D精心打造
同时通过艺术赋能品牌，1664特别联合年轻纸雕艺术家Small.D在「法式节日小镇」打造了艺术装置作品「纸上巴黎」。大型的旋转木马结构下，挂着节日丝带奔跑的旋转小鹿，倒啤酒的俏皮雪人站在纸雕版的巴黎街头，更是有巨大的龙虾钳子从礼盒中伸出邀你共饮一杯。
精心打造的法式互动装置，带给消费者全方位沉浸的打卡体验
这是一场有关新法式节日风尚的沉浸式体验乐园。活动内场当中还有每晚黄金时间，准时开始的大型建筑投影灯光音乐秀和现场乐队表演，消费者更能在活动现场深度沉浸过后小酌一杯。这种在五感上拥有极大冲击力的活动，会自动引发消费者打卡拍照，在用户的社交媒体上形成二度传播。
1664「法式节日小镇」中各式各样的充满法式风情的沉浸式互动体验，调动了用户全方位的感官，加强了用户对此的记忆性，自然也就在潜意识里产生了不可磨灭的印象。
活动现状
无人可以抗拒的系列礼物，
藏着种种巧思
无论营销方式多么出彩，产品永远是当中最基础、最重要的部分。在同质化严重的当下，产品除了自身优秀的特性，包装也是非常重要的一部分。如果包装不够优秀，就无法吸引用户的注意。在此次1664节日季中，1664同样将巧思融合到产品周边礼物之中。
节日季当然少不了欢聚，欢聚自然少不了美酒。1664推出精巧铃铛造型的限量艺术礼盒，更是内置了可点亮的灯饰，使得用户在使用过产品之后，同样可以保留包装作为摆饰进行二次利用，让品牌融入用户的生活，加强了品牌在用户心中特定的形象。
1664更是特别推出同样融合剪纸艺术元素的周边限定礼物——纸雕氛围灯和流沙杯垫。这两样都在特定的场景中强化了1664的品牌形象，致使消费者再次进入相同场景中时能够无意识唤起对1664的记忆。
包含了巧思的周边礼物并不是一次随心之作，在融入用户生活的过程中，1664再次凭借自己的巧慧心思出圈。
无论是线上还是线下，都可以看出创意者对品牌1664有着非常深刻的洞察与理解，同时在策划这种体量的大型活动，同样也离不开品牌方的投入与认可。唯有二者相辅相成，才有了这一场值得我们深入分析的营销活动。同时，也十分期待1664日后更加惊艳的表现！
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