Z世代消费的崛起和互联网社交的飞速发展，点燃了“颜值”消费热情。颜值经济最为核心的品类就是化妆品行业。其中，男士面部彩妆市场增长尤其速度快，根据天猫市场数据，2019年⼀年男性彩妆市场增长达124%。
作为男士护肤品类的爆款制造机的欧莱雅男士，如何打爆自己的第⼀款男士修颜产品，玩转多样化潮流营销？TMIC 天猫新品消费者共创潮级新品，携手全球代言人吴亦凡，打造首个型男颜值便利店落地潮流圣地上海TX淮海，线上线下多渠道精准营销。看多样化潮流营销如何让欧莱雅男士「修颜小黑管」登顶天猫男士彩妆TOP1*！
*来源：欧莱雅男士小黑管活动期间，在天猫男士彩妆类目下排名第一，数据源自生意参谋。
欧莱雅男士首次进军男士彩妆行业
专为亚洲男性定制
欧莱雅男士和天猫创新中心携手，以天猫大数据为依托，甄选1638个消费者全程参与，洞察出新⼀代消费者对面部彩妆的潜在需求，从控油抗汗兼养肤的功效，到轻薄质地和清爽的使用感，且无需卸妆的便捷体验，反向创新出⼀款全方面满足男性消费者的面部底妆产品 ---- 欧莱雅男士「修颜小黑管」。
针对亚洲男性皮肤经过长期研究后，打造出专为亚洲男性契合的修颜乳。同时作为品牌首次进军男士彩妆行业的先锋产品，更是号召⼀些对男性彩妆持观望态度的人，用无畏态度击碎男士刻板印象，大胆步⼊高颜值时代。
专业男士品牌修颜乳
多重功效不止无瑕
全新欧莱雅男士「修颜小黑管」拥有着三大核心科技——吸油因子、细腻质地、肤感轻透科技，因此造就了质地轻透、持久遮瑕、肤色自然的颜值提升特性，并且使用方法还颇为简单，无需卸妆，省去了男士使用后续的烦恼。
不止遮盖瑕疵，欧莱雅男士「修颜小黑管」还具备男士护肤的功能属性。补水保湿，使肤感细腻滋润的角鲨烷；提亮肤色，减少皮肤暗沉的烟酰胺；以及修复皮肤屏障的神经酰胺，三大护肤成分，助男士提升颜值的同时，还能有效的保护皮肤。
潮级多环共振引爆声量
开启型男新时代
对于⼀款全新的产品，出众的产品力只是成功的一大前提。如何让用户熟知并更深层次的改变男士的观念，拉近和用户之间的距离，则是营销时亟待解决的问题。而在这一方面，欧莱雅男士显然是有备而来。
潮流代言人吴亦凡
首发官宣新品
欧莱雅男士全球代言人吴亦凡，作为嘻哈界、时尚界的领军人物，用不凡打破定义，是他长久以来的自我态度。在本次潮级共振营销中，吴亦凡率先登场，通过宣传大片、视频等方式，让新⼀代型男领略面容自然无瑕所带来的自信。
吴亦凡助阵诠释型男新颜值时代，引领Z世代男生自信遮瑕，以更好的面容示人。与此同时，借助代言人个人的潮流时尚属性，将欧莱雅男士「修颜小黑管」打造成Z世代必备的潮流单品。
欧莱雅男士 X 天猫Club
首个型男颜值便利店引爆TX淮海
在魔都潮流玩家集合地为标签的TX淮海，欧莱雅男士X天猫Club联⼿打造首个型男颜值便利店。在这个创新概念快闪店中，型男可以随时斩获精致颜值，⽆论是出街、轰趴、约会还是转场，无瑕颜值立等即取，让男士跨入修颜新时代。
这个沪上新晋型男潮流圣地，不仅拥有着提升颜值的魔力，还云集了各项潮流周边，缔造了多项潮流活动。艺术潮品定制、颜值改造计划，更是吸引了众多潮人加入。
多渠道精准营销
欧莱雅男士聚焦Z世代集结平台
随着欧莱雅全球代言人吴亦凡和线下型男颜值便利店的先后发力，一场有关“型男颜值”的讨论也在抖音、B站、快手、小红书等社交平台上迅速展开。
创新步履不止，惊喜结果显现
从全网流量覆盖5000万+Z世代用户，到各个社交平台上与KOL合作共同发力掀起4000万+观看量的讨论和观看，让全新欧莱雅男士「修颜小黑管」成功出圈。上市首周便登顶天猫男士彩妆行业单品销售和店铺排名的两项TOP1*
*来源：欧莱雅男⼠小黑管活动期间，在天猫男⼠彩妆类⽬下排名第⼀，数据源⾃生意参谋。
本次欧莱雅男士在不同阶段融合了多社交平台、多传播角度及线下活动推广的营销方式，兼顾了广域传播与精准触达，在形成全网声量之后，为新品打下了坚实的口碑基础，为日后的各项转化提供了可能。
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