圣诞营销案例复盘，创意如魔法般降临！

今年的圣诞创意狂欢季中，各大国际品牌们早早做足准备，发挥积攒已久的脑洞瞬间，用令人眼花缭乱的广告作品，让我们衷心相信魔法的存在以及节日的魅力。除此以外，能感受呼之欲出的浓厚氛围同时，品牌们也尽可能地在为公益事业添砖加瓦。

本次，我们就从中为大家精挑细选出十个精彩案例，希望既能促使大家灵感迸发，诞生更多天马行空的好想法，又能收获寒冷冬日里的一份感动。

1、奥乐齐：Aldi Christmas Advert 2022

品牌主：ALDI 奥乐齐代理商：McCann UK

奥乐齐的厉害之处，是将广告拍成了一出家庭搞笑连续剧。先是一支预热短片《Feast of Football》，成功借势世界杯，也为后续的正片情节埋下伏笔。今年的圣诞，正好赶上了卡塔尔世界杯，身处机场的胡萝卜凯文一家对此也是愁眉苦脸，但还是决定先前往巴黎欢度新年。此刻，随手一捏一扔的报纸，将气氛引向高潮，蔬菜们带着凯文一起复刻巴西足球队在机场踢球的经典名场景，只差临门一脚，凯文不幸地错过飞机。

圣诞正片开启，即便孤身一人，胡萝卜凯文还是做足了仪式。但内心的恐惧让他有些疑神疑鬼，甚至不得不做些安全防范，其中，很多桥段致敬了 1990 年经典圣诞电影《小鬼当家》里的名场面。当然，最后这只是一场乌龙，让人啼笑皆非。俨然，胡萝卜凯文已经成为了品牌标识之一，而从不缺席的圣诞故事更是令其形象愈加立体丰满，趣味加倍，惊喜依旧。

2、迪士尼：THE GIFT

品牌主：Disney 迪士尼代理商：未知

20年的《魔法常在》，21年的《继父》，22年的《礼物》，迪士尼围绕妮可一家三代展开讲述的圣诞三部剧宣告步入尾声。作为三代人的情感纽带，米老鼠毛绒玩具贯穿始终。

这次，故事的主人公是妮可的孩子艾拉，短片从她的视角，展现这个家庭不断变化着的状况。妮可一家即将迎来新的成员，难免让最小的孩子艾拉有些许失落，哥哥的开解与陪伴让她慢慢接受现实。从稍显排斥到乐于分享礼物，迪士尼想要表达的一种爱的传递。而妮可一家的情况，也在现实生活里的诸多家庭上演，真实到让人心生波澜。

3、John Lewis：The Beginner

品牌主：John Lewis代理商：DDB

如果你要问，每年圣诞最期待谁的作品？不出意外，很多人的回答应该都是John Lewis。它带来了太多的惊喜与感动，被誉为最会拍广告的百货公司。今年圣诞，John Lewis拍摄一支笑中带泪的温情向短片《The Beginner（初学者）》，讲述一个家庭在收养一个孩子之前所作出的努力，尽管过程困难重重，但只要足够坚持，真心永远能换得真心。

故事的开始，众人困惑于一位中年大叔为什么如此执著于危险运动，摔得浑身是伤还要坚持滑板，而随着剧情的推进，迷雾散开，他们决心收养的女孩在初次登门时就因共同的爱好以及男人的用心而感动，顺利敞开心房。告别了拍手叫好的华丽创意，花哨亮眼的制作技巧，John Lewis这次决定用最真挚的情感打动观众，凸显品牌对于社会公益的关注与重视，也借此呼吁大家参与其中，奉献力量，这也是品牌靠自己的影响力践行公益事业的极佳体现。

4、可口可乐：O Natal sempre encontra o caminho

品牌主：Coca-Cola 可口可乐代理商：未知

喝一口冰镇可乐，再见一次再也不会见到的人。听起来仿佛还挺匪夷所思？可口可乐却让这件事在圣诞广告片中成为了现实。一则暖心又好哭的亲情小故事《O Natal sempre encontra o caminho（圣诞节总有它的方式度过）》，讲述一位不善下厨的男士在圣诞节来临之际，因为喝了一瓶可乐而魔法般见到了自己已去世的母亲，并在她的指导下磕磕绊绊完成了一顿丰盛的晚餐，最后得以和朋友欢庆节日。

按照既往的情节预想，短片本该泪点不断，颇为煽情，但出乎意外，方向完全走偏，做饭过程的鸡飞狗跳、结尾处的“watching u”彩蛋，减淡了沉重的气氛，反而带来一丝喜感，再次烘托节日的喜庆，展现了不同的文化。品牌也借此传达：每个人都有独属快乐，当我们时时把爱放在心上，喝起可乐来就像遇到魔法一样，最爱的人就在身旁。

5、麦当劳：The List

品牌主：McDonald’s 麦当劳代理商：未知

小孩子才不要做选择，问就是ALL IN。麦当劳发布了一支圣诞短片《The List（清单）》，由《国王的演讲》的导演Tom Hooper（汤姆·霍伯）执导，以Becky Hill（贝基·希尔）演绎的经典作品《Only You》为背景音乐，通过讲述小男孩给圣诞老人准备的超长愿望清单被风吹走的故事，以颠覆圣诞节送礼的概念，鼓励家人朋友们在节日里聚集，创造一份共同且独一无二的回忆。

小男孩的情绪变化更是短片的精髓所在，从细数愿望时的兴奋，到清单丢失时的失落崩溃，再到与家人迈进麦当劳共进晚餐时的满足，旨在向人们传达展示更深层的涵义，考虑到当下大众处于生活成本不断增加的困难时期，要时刻记住，最美好的东西便藏在小事中。与此同时，麦当劳推出The Alternative Christmas List（另类圣诞清单）计划，为英国各地的许多家庭提供免费有趣的活动，也为其慈善合作伙伴BBC有需要的儿童提供急需的资金。

6、美国商超：The Magical Cookbook

品牌主：Kroger代理商：DDB New York

一本贴满便签的食谱打开了时空之门，跨越了时间，也跨越了生死。美国商超巨头Kroger携手代理机构DDB New York 共同发布了一支温馨感人的CG短片《The Magical Cookbook（神奇的食谱）》，由《冰雪奇缘》导演Chris Wedge（克里斯·韦奇）执导，格莱美歌手 Colbie Caillat（蔻比·凯蕾 ）演绎背景音乐。

短片以已故妻子留下的食谱为主线，讲述了一位寡居祖父的爱与回忆，充满故事感的音乐，现实与过去的反复交错，有种斯人已矣，唯爱永存，还请往前看的豁达，品牌希望借这种与亲人共同创造的快乐和记忆，与消费者建立起共同的情感联系。

7、苹果：Share the Joy

品牌主：Apple 苹果代理商：未知

想象无边，万物皆可变雪花，浪漫冒险即将开始。Apple发布了一则圣诞短片《Share the Joy（喜悦共享）》，通过展现一对男女于街头的沉浸式舞蹈PK，诠释一首歌链接两个灵魂，进而强调 AirPods 共享音频所带来的奇妙体验。

音乐选自 Bhavi & Bizarrap 的嘻哈歌曲《puff》，演员动作与节奏完美卡点，观感上极为舒适。最令人意外的，是目光所及之处，皆可化作为雪，从室内至室外，风扇、汽车、小狗、围栏......随手一挥，雪花四散，一切如雪球般炸裂开来。强大的执行力为创意与想象力加成，多层面的思考与协作，最终呈现出一个优秀的作品。品牌借此顺利传达：当你沉浸于AirPods Pro的极致音乐体验，周围的世界任你想象。

8、亚马逊：Joy is made

品牌主：Amazon 亚马逊代理商：未知

爱不释手的水晶球，在醒来的某一天，敞开玻璃，欢迎你的入住。想象那一秒的心情？亚马逊的圣诞短片《Joy is made》，由曾获得奥斯卡最佳改编剧本奖的新西兰导演Taika Waititi（塔伊加·维迪提）执导。故事情节丰满，感情充沛，无需一句台词，爱的包容与强大自然流露。

年幼的女儿抱着母亲送的水晶球，近乎痴迷。意识到问题有些严峻，已经影响到女儿的生活，父亲依旧没有选择强制性地去改变，而是尊重她的意愿，甚至发挥自己的创造力，精心打造了一比一等比例还原的水晶球内景，为女儿带来一次特殊且珍贵的节日体验。而过程中所需要的物品，大多于亚马逊平台购置，也如品牌所说，快乐是靠我们自己创造出来的，传递感动的同时，强化品牌功能属性。

9、英国国家彩票：A Christmas Love Story

品牌主：The National Lottery代理商：adam&eveDDB

爱情和面包，在这一刻竟然都拥有了，而这，是一张彩票所给的运气。圣诞将至，致力于改变中奖者生活的英国国家彩票与其运营商Camelot携手老朋友adam&eveDDB发布一支节日广告《A Christmas Love Story （圣诞爱情故事）》。

其中，彩票作为重要的媒介，在男女主角再续缘分的过程中起着不可忽视的作用。这一切发生的背景设定，又都是在圣诞，节日为平淡的日子赋予了一层独特光环，带来人们常常提及并向往的，如魔法一般突如其来的幸运。正如视频末尾所说，Just imagine。品牌希望通过浪漫爱情故事以及男主角视角的喜从天降，给普通人提供更多触及美好与可能的机会——邀请全国人民聚集在一起，想象在这个重要节日赢得大奖的喜悦与兴奋，也鼓励公众不妨抓住机会，相信圣诞节可能带来的希望和魔力。

10、优衣库：一只小熊的圣诞节

品牌主：UNIQLO 优衣库代理商：未知

大雪将至，森林动物们的冬眠时间到！优衣库却大胆做了个假设，假如北方严寒地带的熊崽也想痛快地玩一次雪，要怎么去实现呢？为此，献上一支极具氛围感的治愈动画《とある子ぐまのクリスマス（一只小熊的圣诞节）》，以细腻的手法刻画了一只不想冬眠的小熊形象。屋外白雪皑皑，从白天到黑夜，小熊固执地守着那扇窗户，踮脚张望外面的世界，眼睛里全是渴望。小熊父母尽管把这当作一场任性的胡闹，但终究还是不忍心让儿子的愿望落空，于是派圣诞老人送来了防寒服饰。

优衣库通过描绘小熊从不得不妥协的失落到在外自由玩耍的快乐的态度转变，来强有力地表明品牌服饰可以带来一整个冬天的温暖。与此同时，也期望大家能给身边亲密的人送上这样一份治愈礼物，给他们带去身体与心灵上的慰藉。