透视京东数科对外投资版图:为白条找流量,靠投资补齐短板

透视京东数科对外投资版图:为白条找流量,靠投资补齐短板
2020年07月08日 11:26 中访网财经

7月1日,北京证监局披露了京东数科的上市辅导材料,拟登陆科创板。从更名再到一系列的架构调整,对市场来说,京东数科上市只是一个时间问题。

消金界注意到,随着上市事宜的启动,京东数科对外投资的步伐也明显加快了。

2020年上半年,京东数科完成了对6家公司的投资,其中两家是直接收购,投资领域涉及企业服务、智能硬件、金融、广告营销、文娱传媒等领域。

很明显,在京东系自己的场景和技术之外,京东数科正在通过对外投资来扩展场景,补充数字化的能力。

巨头的对外投资,从来都要考虑与核心业务的协同,业务之间的关联性非常强。从对外投资涉及的领域及公司,我们可以一窥京东数科未来核心业务布局的心思。

这其中,恐怕也有为京东支付找场景的重要考量。

只不过,对京东数科来说,对外投资虽说是一个捷径,但并不能解决所有问题。

如何将对外投资获得的资源纳入到自己的体系之内,真正形成核心业务的护城河,是京东数科面临的一大考验。

寻求更多场景

在官网上,京东数科对自己的定位是“一家致力于以AI驱动产业数字化的新型科技公司”——以AI、数据技术、物联网、区块链等前沿数字科技为基础,建立并发展起核心的风险管理能力、用户运营能力、产业理解能力和B2B2C的企业服务模式。

在大的金融科技巨头都在努力“去金融化”的背景下,京东数科如此定位自己的业务模式可以理解。

但从产品层面看,脱胎于京东金融的京东数科,其拳头产品还是“京东白条”,除此之外,还没有拿得出手的成气候的产品。

作为国内第一款互联网信用支付产品,京东白条为京东数科完成了原始的用户积累,2019年初,京东能够宣布2018年京东数科全面盈利,也是仰赖白条业务。

可以说,京东白条是京东数科最核心的业务,贡献最大的现金流。

而白条一直靠京东商城输血,京东数科现在的一大目标便是扩大京东消费金融的场景,利用外部场景为白条输血。

而且,脱离京东体系依旧有好的成长性,对支撑京东数科的估值来说,也是一个好故事。

因此我们就看到,京东数科的对外投资承担了扩展场景,收割流量的重任。

在行业层面,京东数科及旗下的投资基金千树资本,投资领域覆盖了电子商务、广告营销、文娱传媒、本地生活、汽车交通、旅游、体育、教育、医疗健康等领域。

近几年,巨头都在通过对外投资布局各个生活场景,以扩大营销场景,收获更多的流量,尤其是在下沉流量领域,京东、阿里拼多多展开了激烈的争夺。面对阿里和拼多多的夹击,对整个京东系来说,流量之争是个输不起的战争。

从这个层面讲,京东数科和千树资本所投资的场景,都要扮演“流量转化器”的角色。

以战略投资玖众传媒为例,这一投资使得京东数科的数字营销从社区场景延伸至客运场景,从中产阶级圈层扩张至下沉市场人群,扩大了下沉市场线下流量的版图。

京东数科还通过投资中联惠捷、花生好车、壁虎科技,加强了在汽车金融领域的布局,在京东金融APP的“小白用车”专区,为所投公司提供流量入口,用户可以在京东金融APP上分期购车。

通过一系列的对外投资,京东白条已经初步走出的京东场景,触及到更多体系外场景,覆盖了包括旅游、租房、装修、教育、汽车、婚庆、医美等众多消费领域。

补充数字化能力

除了开拓外部场景,增强自身数字化能力也是京东数科对外投资的重头戏。

京东数科宣称,截至目前已经完成了在AI技术、机器人、数字营销、智能城市、金融科技等领域布局,服务客户包括个人端、企业端、政府端,累计服务涵盖4 亿个人用户、800万线上线下小微企业、700多家各类金融机构、17000家创业创新公司、30余座城市的政府及其他公共服务机构。

从京东数科B2B2C的业务模式定位来看,ToB业务将是京东数科发力的重点,对其来说也最为迫切。

因此我们看到,在2020年的4月份和5月份,京东数科就收购了两家与ToB业务相关企业,分别是海益科技和猫酷科技。

今年4月份,京东数科完成了对海益科技的收购。

海益科技是一家金融科技公司,为金融机构提供基于固定收益和FICC业务框架的投资组合分析、资金资产管理和风险管理等系统解决方案。

京东数科收购海益科技,是为了补充其资管科技平台“JT²智管有方”。JT²智管有方是京东的大资管生态中链接资管机构、中介机构以及投资者,其模式就是典型的京东发力的B2B2C模式。

而猫酷科技则是一家为线下购物中心提供营销解决方案的科技公司,投资猫酷可以扩展京东数科在线下购物中心的布局。

上市进程无疑会带动京东数科对外投资的步伐,到处“收编”后的消化吸收也是一个摆在京东数科面前的难题。之后核心能力的养成,恐怕还是要在体系内才能完成。

内容来源:消金界

作者:徐英霞

财经自媒体联盟

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