泸州老窖斩获科睿国际创新节两项大奖

泸州老窖斩获科睿国际创新节两项大奖
2020年10月24日 12:33 中访网财经

10月22日,“非凡创新·砥砺前行”2020科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖典礼在京落下帷幕。经科睿奖评审委员会公平、公开、公正的评审,2020百年泸州老窖窖龄酒《时间的朋友》项目斩获科睿国际创新节“品牌创新类全场大奖”和“品牌创新类金奖”两项殊荣。

科睿国际创新节是由中关村科技园管理委员会、北京市工商行政管理局支持指导,北京广告协会、北京市广告管理中心主办的年度重要活动,特别设立的科睿奖(Creative Awards),旨在引领创新相关行业高效发展。

本届科睿创新节对“后疫情时代,品牌的应时之变”、“商业世界创新,新消费新机遇”等重大议题进行了深入的探讨。中央广播电视总台总经理室党委副书记陈荣勇发表了以“深度剖析创新力量”为题的主旨演讲,就如何充分激发企业创新活力,推进中国创新力量升级并走向全面的国际舞台进行了充分阐述。

▲中央广播电视总台总经理室党委副书记陈荣勇发表演讲

联动《时间的朋友》

锁定圈层对话新中产

消费升级是时代势趋,而中产、新中产人群的崛起是中国白酒必须要把握的复苏契机。中产、新中产是一个非常温和内敛的群体,他们对娱乐、文化、时尚拥有更为贴近的需求,他们现在最需要的是生活品味与品质的提升。百年泸州老窖窖龄酒将目标人群锁定在中产及新中产,与《时间的朋友》跨界合作,是基于对目标人群沟通的最佳选择。

进入2020年,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲已连续举办5届。随着罗振宇等知识大V掀起的知识跨年风潮和忠诚用户积累,《时间的朋友》俨然成为当下极具号召力和话题性的知识IP,成为中产、新中产人群知识跨年选择的风向标。

百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》两者在目标人群上高度重合,精准锁定中产、新中产;同时,“窖龄老,酒才好”是百年泸州老窖窖龄酒的品牌诉求,这是时间沉淀出好产品的价值观,而《时间的朋友》则认为时间可以塑造人。无论是名称还是内容,《时间的朋友》与百年泸州老窖窖龄酒的品牌价值都非常契合。因此,百年泸州老窖窖龄酒联动《时间的朋友》跨界合作本身就是一次与新中产的温暖对话。

传承与创新

百年泸州老窖窖龄酒坚守“基本盘”

事实上,“泥窖发酵”“持续使用30年、60年、90年以上的窖池”“富含2000多种呈香呈味物质”正是百年泸州老窖窖龄酒的“基本盘”,也是百年泸州老窖窖龄酒高品质的“密码”。

众所周知,泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”,是浓香型白酒标准的制定者和引领者。泸州老窖拥有世界上最大规模的原生态窖池群和传承近700年、历23代传承的泸州老窖酒传统酿制技艺。百年泸州老窖窖龄酒所酿之酒正是从这些国宝级的窖池群中,甄选持续使用30年、60年、90年以上的老窖池,坚持泥窖发酵,坚守传统酿制技艺,持之以恒、从不间断,历经时间的沉淀,方才酿就了窖香幽雅、陈香舒适的百年泸州老窖窖龄酒。百年泸州老窖窖龄酒正是基于泸州老窖强大的窖池资源与窖池文化诞生的珍贵产品。在窖龄酒这个品类,百年泸州老窖窖龄酒是独一无二的。

毋庸置疑,对于目前市场上众多以“营销、创意”为竞争力的产品来说,百年泸州老窖窖龄酒展现的就是另一条更务实与创新的产品开发之路。百年泸州老窖窖龄酒开启的正是属于窖龄酒的非凡时代。

非凡创新,砥砺前行。此次2020百年泸州老窖窖龄酒《时间的朋友》项目斩获科睿国际创新节“品牌创新类全场大奖”和“品牌创新类金奖”,是百年泸州老窖窖龄酒传承与创新的最佳注脚。未来,百年泸州老窖窖龄酒将会继续诠释“窖龄老 酒才好”的品牌魅力,进一步巩固其作为中国白酒窖龄酒品类领创者的行业地位,为消费者带来更多价值。

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