图说：南京路步行街街景 来源/采访对象提供（下同）岁末年初，“中华商业第一街”南京路步行街将再次披上跨年节庆盛装，迎来2025年“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动。该活动以街区消费券发放、商家营促销活动、跨年不打烊狂欢、街区主体氛围美陈布置等内容，增强消费吸引力和辐射带动作用，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌IP。
千万消费券点燃跨年消费热情
连续创办三年的“南京路和你一起迎新年”街区主题跨年营销活动，已成为年末备受关注的“城中盛事、街区热事”。其中一个环节内容“南京路步行街消费券”的发放，更是每年万众期待的重头戏。
据介绍，今年的消费券总计发放2100万元，以“大额券+小额券”“两轮发放+跨年专场”的形式发放，新增18家可使用商户，商户总数近80家，该券可在新世界城、新世界大丸百货、新世界丽笙大酒店、杏花楼、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店等街区商场、商户使用，并可叠加优惠，让“一张消费券买遍南京路”成为现实，持续打造“没有围栏”的超级购物中心。
值得期待的是，南京路步行街“跨年不打烊”作为街区跨年迎新季的一大亮点，今年将特别设置“跨年专场”，推出限时限量“重量级”夜间券，配合商家营业时间延长，进一步扩大该活动的品牌影响力，进而挖掘街区夜间消费潜力，为街区跨年迎新市场的消费助兴。
据了解，南京路步行街自2021年以来，每次发券均超60万人参与，瞬时并发量突破20万，创新开发了A发B核的新模式，将南京路步行街上长久以来的商家“单兵作战”模式以消费券为载体逐渐升级成街区全域、全业态营销，以“真金白银”的补贴回馈消费者。2021年年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率更是超90%。2023年年末，共发放4.8万张消费券（第一轮3.8万张，第二轮1万张），开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比去年增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升，充分展示了消费者对该活动这几年的认可。
街区不打烊 迎新不重样
今年跨年当天，南京路步行街沿街重点商户及老字号将喜迎“跨年不打烊”延长营业时间，并推出满减赠好礼等促销方式，助力跨年消费，借千万消费券“东风”，点燃跨年消费“第一把火”。
新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、世茂广场、悦荟广场、宏伊国际广场等百货和购物中心将推出各类满减、满赠、返券等方式的促销活动和美陈布置，其中，U479、ZX创趣场、宏伊国际广场等还将引入IP快闪、IP周边售卖等活动；同时邵万生、三阳南货店、泰康等知名老字号也将推出一系列促销活动，以实实在在的优惠，让利广大消费者。以老字号邵万生为例，今年12月28日至12月31日期间，顾客在邵万生线下部分门店单柜消费满300元，即可获赠100元购物券；全场消费满500元，可获赠100元购物券。2025年1月1日，邵万生还将推出南京路食品行业首款福袋，零售价500—700元的商品组合，将以原价2折的优惠价回馈给新老顾客，从而更好激活消费“一池春水”。此外，今年南京路步行街还将联手高德打车，贴心提供100元打车券包，总计10万份，方便市民游客跨年消费后回家。
除了实实在在的促销活动，“中华商业第一街”的文化内涵也不能缺席。南京路步行街每年新年的“保留节目”——新春联名包袋系列，今年也将如约回归，再度与上海博物馆联手，策划并推出主题为“吉金宝蛇·福地灵街”的蛇年迎新系列文创包袋。该系列文创包袋产品的设计灵感来自上海博物馆藏“西周昭王员方鼎”，这也是迄今为止南京路步行街与上博文创合作中，文物年代更久远、馆藏级别更高的一件。南京路步行街在不断进行文创产品的联名与开拓的同时，也打造出了独有的文创IP，带动商圈文化消费。
作为一条历史悠久、老字号品牌与超百岁百货最为集中的步行街，“南京路和你一起迎新年”街区品牌营销活动已塑造出全新的街区模式和生态，促使整个商圈的层级再上一个台阶。未来，南京路将继续围绕促进商圈消费、优化商圈业态、推进商圈转型，加强商圈资源融合，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，增强消费者对商圈的认同度，持续助推“中华商业第一街”迈向世界级一流商街。
新民晚报记者 张钰芸
