在城市更新中寻找全新消费场景_

方翔

本周，TOPTOY全球首家旗舰店将正式开业。从1月底试营业至今，三层楼高的招财猫化身空间图腾吸引了不少人的眼球，让消费者从被动的空间使用者转化为主动的参与者。这座建筑的前身，是当年上海规模最大的旅游品商店——上海旅游品商厦。

建筑是承载当代消费的创新容器。TOPTOY全球首家旗舰店所在的南京东路558号，2023年在城市更新过程中，通过结构加固等并针对商业业态整合重构，打造成一个交互型的新业态商业体，为中华第一商业街注入了新的活力。而TOPTOY旗舰店的设计，将空间叙事的游戏化转译渗透进每个细节，以IP主题构建闯关式动线，将购物行为转化为具有明确目标、即时反馈与社交属性的沉浸式游戏进程。

这种容器效应的生成，得益于对消费密码的精准破译。泡泡玛特将旗舰店嵌入百年历史建筑群，当年轻人来全球旗舰店打卡拍照，他们不仅是在消费，更是在参与城市文化记忆的再生产。这，为传统商圈的焕新提供了富有启示意义的实践范本，创造出“购物+娱乐+社交”的混合体验。这样的业态融合，不仅提升了单位面积的营业额，更通过延长消费时长增加用户黏性，创造出全新的消费场景。

南京东路的焕新实践，印证了“微更新、渐进式”改造策略的效力。上海悦荟广场的改造是另一个注脚：这座拥有90年历史的Art Deco建筑，通过植入排球少年IP快闪店等文化体验场景，成功激活了历史空间的当代价值。“轻介入、强赋能”的改造，既保留了建筑立面的历史肌理，又在内部空间编织起文化消费的叙事网络，实现了“历史真实性与当代功能性的平衡”。

“在保护中发展，在发展中保护”的城市更新，既要敬畏历史文脉，也要能敏锐发现新的消费场景。北外滩的蜕变也是同样的逻辑：从紫罗兰花海到KAWS艺术装置，从白马咖啡馆改造到阿那亚IP入沪，这些文化符号的植入不是简单的空间装饰，而是构建文旅融合新生态的战略落子。虹口区通过“小而散”资源地块的“点穴式”激活，以IP文化体验为媒介，将滨江岸线转化为具有全球吸引力的“城市文化客厅”。这种改造策略既延续了外滩的历史文脉，又创造出符合当代审美和消费需求的场景价值，实现“在发展中保护”的良性循环。

这些城市更新实践都遵循了相同的逻辑：将文化消费作为空间再生产的驱动力。无论是TOPTOY的游戏化空间转译，还是北外滩的IP场景营造，本质上都是对城市空间文化资本的重估与重构。这种重构不是简单地消费历史记忆，而是通过文化符号的当代转译，在历史空间与新生代消费群体之间建立情感联结与价值认同。

今天，上海的城市更新进入了精耕细作的新阶段。历史文脉保护与文化消费创新，不是非此即彼的零和博弈，而是通过空间叙事的重构，让历史建筑成为承载当代文化消费的“活的容器”。以功能引领价值提升，实现整个城市更新高质量发展。越来越多的年轻人在历史建筑里追寻文化记忆，在消费场景中触摸城市温度，城市更新的深层密码就在这样的时空对话中被不断解析。