智能手机行业凛冬已至,产业链破局势在必行

智能手机行业凛冬已至,产业链破局势在必行
2022年08月16日 18:50 机锋网

据中国信通院日前公布的智能手机行业发展分析报告显示,2022年3月,国内智能手机出货量为2150万部,较去年同期下滑多达40.5%。伴随着现如今智能手机的高度普及和用户换机周期普遍延长,国内智能手机市场开始逐渐呈现过饱趋势,这一现状反映出属于智能手机行业的“黄金时代”已经过去。

那么,站在全新的历史转折点和行业风口之上,各大智能手机厂商以及上游供应链企业应当如何破局突围呢?

用户需求下降,产业链陷砍单潮

通过一系列相关行业数据可以看到,不仅仅是国内市场,近年来全球智能手机市场几乎无一例外地陷入销量萎靡的尴尬境遇。

据国外专业市场调研机构Strategy Analytics日前公开的调研数据显示,在2022年Q1季度,全球智能手机市场总体出货量较去年同期大幅下滑11%,仅为3.14亿台。而在各地区市场中,除北美洲市场以外,所有地区市场均呈现不同程度的下滑趋势。其中,中国大陆市场下降幅度居于前列。据中国信通院官方信息显示,在今年一至四月,国内市场智能手机总体出货量仅为8742.5万台,同比下降30.3%。在这之中,5G智能手机出货量达到6846.9万台,同比下降25%。

老话说,福无双至,祸不单行。在如此这般行业大环境下,手机厂商针对上游供应商砍单的消息频频曝出。据报道,包括小米、vivo、OPPO等在内的国内头部智能手机厂商此前均向上游供应链企业发出通知,后续几个季度的元器件订单较此前预期或将缩减20%以上。

伴随着5G技术日渐成熟,5G智能手机的大规模普及,近年来5G相关芯片已成为智能手机的关键零部件之一,然而即便如此,主流手机芯片供应商同样受到不小的冲击。

据悉,目前中国台湾省半导体芯片研发制造商MTK已将今年第四季度的中端级和入门级手机芯片订单向下调整了35%左右。而高通公司则砍掉了旗下骁龙8系列高端旗舰级移动平台在今年下半年的订单量,调整幅度在10%至15%之间。

对此,国际市场调研机构CINNO Research认为,若上述半导体芯片厂商或主动或被动的砍单行为得以实施,那么将意味着,至少在明年Q1季度之前,全球智能手机市场的出货和销售情况都不会得到实质性的改善。

与此同时,其它手机零部件的行业形势同样不容乐观。据悉,除上述SoC芯片外,Android手机普遍所采用的镜头模组出货量在今年Q3季度也将呈下滑态势,机构预测其或将较去年同期下降20%到30%。

数据显示,今年Q1全球智能手机屏幕显示面板出货量仅为4.36亿片,同比下降12%,环比下降更是达到14%。受全球智能手机市场需求趋缓影响,目前除柔性OLED屏幕面板之外,其它类型的手机屏幕面板出货量均呈现出不同程度的下降。

说了这么多,那么究其原因,是什么导致智能手机在全球范围内的销量一蹶不振?不难看出,这是多方面因素共同作用的结果。其中不仅包括新冠肺炎疫情席卷全球,导致供应链波动、物流运输效率下降、线下实体消费遇阻等,更包括由于对未来全球经济预期下调导致的持币观望等。

此外,由于前些年国内智能手机行业的“野蛮生长”,现下已进入到了存量时代,用户换机周期普遍延长,终端产品又普遍遭遇同质化怪圈,更加剧了国内智能手机市场的下行压力。

既然智能手机告别黄金时代已成定数,那么身处逆境的智能手机厂商和上游供应链又该如何破局呢?

产业链破局需抓住新风口

可以预见的是,全球智能手机市场绝不会一直停滞不前,无论是5G技术相关应用,还是手机形态的不断变化,亦或是各类场景化应用不断衍生,都会持续为手机行业带来新的增长空间,注入新的活力。在这之间,手机厂商们既需要围绕自研技术创新做出努力,同时也需要以手机为支点,不断开拓更多元化的发展模式。

不难看出,近年来各大国内头部智能手机厂商从未停止过技术创新迭代的脚步,不仅纷纷入局自研芯片,还争相发布例如折叠屏、平板电脑、智能穿戴等智能生态终端设备,甚至是牵手新能源汽车厂商,在打造差异化卖点的同时,也不断尝试着多元化的发展布局。

其次,即便终将被下一代人机交互智能终端所取代,但就现阶段而言,智能手机依旧是我们日常生活、工作中难以替代的消费类电子产品。

据调研机构Strategy Analytics表示,当前国内高端旗舰智能手机的均价持续上涨,同时高端旗舰手机的销量也在保持稳步增长,因此建议国产手机厂商都应着力突破高端旗舰阵营,并逐渐站稳脚跟。同时,海外市场也是国产手机厂商的重要增长引擎之一,虽然市占率相对较低,但在如印度、东南亚、拉丁美洲等市场已然呈现出高速增长趋势。

此外,抓住5G风口,发展好5G生态也至关重要。从长远角度看,想要提升5G手机销量,就必然要打造出具有自身品牌特色和用户粘性的5G生态,且不可仅仅拘泥于5G通信技术领域,更要以5G为中心,实现影像、工业设计等方面的同步升级。

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