罚款300万!唯品会年前被点名,未来会如何?

罚款300万!唯品会年前被点名,未来会如何?
2021年02月10日 07:59 杠杆游戏

年前的最后几天,唯品会被罚了。

据公开报道,2月8日,唯品会因不正当竞争行为被市场监管总局处以300万元罚款。在今年1月14日,市场监管总局根据举报,依法对唯品会(中国)有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。当晚,唯品会美股盘前一度跌逾7%。

对于此次罚款,唯品会在官方微博发布公告回应称,对此没有异议,接受行政处罚决定。同时,唯品会表示将以此为戒,全面加强公司经营合规管理,维护公平竞争的市场秩序,保障消费者的利益。

说起来杠杆游戏曾是唯品会粉丝。首先当然是便宜,其官网显示,唯品会2008年8月成立,是中国品牌的领先在线折扣零售商。通过提供品牌产品的特别优惠和大幅折扣,其在中国率先推出了在线折扣零售模式。

区别于其他网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,商品囊括时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。

有些品牌折扣甚至低于1折。面对这么大的折扣,何止女人,连男人也很容易动心。

2012年3月23日,唯品会在美国纽约证券交易所上市,这距离其成立不到4年。

资料显示,2012年至2015年,唯品会的营收增速分别为204%、138%、123%,公司市值一度达到200亿美元。

2015年4月,唯品会股价创下30.72美元历史最高点。“妖股”唯品会,业界曾一度这么称呼他。因为其股价实在太过妖艳。

高处不胜寒。2015年是唯品会的高光时刻,同时也意味着其下坡路的开始。

今年以来,唯品会花重金“刷脸”,什么火投什么,《三十而已》《乘风破浪的姐姐》均有它的身影。

效果还是挺明显的,唯品会一改2019年业务收缩、裁员的颓势,重新频繁出现在大众视野里。

去年发布的最新三季报显示,2020年第三季度,唯品会净营收约232亿元人民币(下同),同比增长18.2%;

整体运营开支约39亿元,同比增长16%;

成本约183亿元,同比增长19%;

净利润约12.52亿元,较上一季度(15.39亿元)下滑19%,较去年同期(8.75亿元)增长43%。

按照非通用会计准则,归属股东净利润约14亿元,同比增长15.2%;

活跃用户人数4340万人,同比增长36%;

总订单数1.728亿份,同比增长35%。

简单总结唯品会的三季报,优势的方面是,已连续32个季度盈利,活跃用户数增长明显。

但与此同时,唯品会相应的开支大增,而技术与内容的开支则明显减少。

比如,三季度唯品会的整体运营同比增长16%;总务与行政开支8.486亿元,同比增长约24.5%;

营销开支约11.39亿元,同期增长更是超50%。

而同期,其技术与内容开支约3亿元,比去年同期的4亿元,同比减少了约33%。

去年9月3日,爱库存官微发布《关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明》,控诉唯品会公然要求商家二选一,一经发现在爱库存上销售,即对商家惩戒,甚至直接下架,令商家遭受损失。爱库存要求唯品会立刻停止二选一的错误行为,向爱库存、广大商家和消费者道歉。

对此,唯品会方面只是简单回应称消息不实,并未披露更多信息。9月14日,爱库存再度发声,“针对唯品会强迫商家二选一的不正当竞争行为,爱库存已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监管总局等四家机构提交实名举报。”

1个月前,国家市场监管总局根据举报,依法对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。经查,2020年8月至12月,唯品会为获取竞争优势及交易机会,开发并使用巡检系统,获取同时在本公司和其他公司上架销售的品牌经营者信息,利用供应商平台系统、智能化组网引擎、运营中台等提供的技术手段,通过影响用户选择及限流、屏蔽、商品下架等方式,减少品牌经营者的消费注意、流量和交易机会,限制品牌经营者的销售渠道,妨碍、破坏品牌经营者及其他经营者合法提供的网络产品和服务正常运行,违背自愿、平等、公平、诚信原则,扰乱公平竞争市场秩序,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定。

回顾唯品会发展历程,2012年3月成功上市无疑是个重要转折点,一度成为行业“妖股”。上市之后,其涉足多元化业务发展,寄希望于把电商、金融、物流打造成承载未来的“三驾马车”。但事与愿违,金融、物流均以失败告终,而主营电商业务也面临巨头夹击和抢占下沉市场的双重压力。

2021开年之际,唯品会又遭遇罚款,未来想象力如何,让人忧心。

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