大佬“相杀”:抖音起诉腾讯!这下的是一步什么棋?

大佬“相杀”:抖音起诉腾讯!这下的是一步什么棋?
2021年02月17日 11:51 杠杆游戏

2月,两位大佬的“相杀”引人注目。

这次的事件要从2月2日说起。字节跳动旗下的抖音宣布,向北京知识产权法院正式提交诉状,起诉腾讯涉嫌垄断,并要求腾讯赔偿抖音经济损失及合理费用9000万元。目前,该案件已经进入司法阶段!

在2月2日晚间,腾讯回应称,属于恶意诬陷,将起诉字节跳动!

而有趣的是,2月1日,网友爆料称收到抖音发来的站内通知,通知要求所有用户2021年2月1日前必须删除站外引流信息,禁止从抖音公域引流到微信、QQ、淘宝等站外私域流量。如果不按要求修改,抖音系统届时会直接在后台重置所有带有联系方式用户的个人资料。

抖音这是啥操作?

说到抖音,杆友们第一个联想到的估计就是:白富美。实际上无论是抖音在民众中的标签,还是其内容生产的主流,都和这三个字不无关系。

一开始快手的路线就是农村包围城市,抖音则恰好相反,两者的风格和天猫、拼多多类似。

此外,抖音和快手内在更大的区别就是,抖音根植于头条系,背靠的是字节跳动强大的推荐机制,所以其擅长的更多是打造爆款短视频内容,更像一个短视频门户,社交属性较弱。

据iMedia Research艾媒咨询统计的数据显示,截至2020年11月,各短视频的月活用户数量,抖音与快手占据大头,尤其是作为老大的抖音,月活数量为4.9亿,比老二快手多了将近1亿人左右,而其他平台则均为破1亿。

而在该机构做的调查显示,受访的短视频用户中,分别有70.9%和52.3%表示用过抖音和快手。

而据抖音自己发布的《2020抖音数据报告》显示,截至2020年8月,其日活用户突破6亿!截至2020年12月,其日均视频搜索次数突破4亿。

互联网是有记忆的,字节同样也在封锁着淘宝、微信、QQ、微博等等第三方链接!甚至早在2017年9月,今日头条就已经封杀微博,停止微博登陆服务。

事实上,“头腾之争”早已不是新闻,但今日头条方面高调控诉腾讯却似乎大有深意。有人士就解读为,今日头条为上线不久、日活量不高的APP多闪造势和炒作的“碰瓷”腾讯。

现在的问题是,我国的广告市场,尤其互联网广告市场已经开始萎缩。国家市场监督管理总局发布的“2019中国广告年度数据报告”显示,2019年我国(大陆地区广告市场总体规模8674.28亿元,较上年增长8.54%,相比2018年接近20%的增幅滑坡不少。

具体到互联网广告方面,2019年互联网广告经营额增速为18.21%,呈“放缓型”增长态势。、相比前几年动辄50%以上的增速,2019年的这一增速是10年来最低。这标志着互联网营销正在走向成熟,开始进入存量搏杀。

天下武功唯快不破,对于公司来说,发展的速度至关重要。虽说抖音和快手此前都曾多次被传上市,但终究是让快手抢先一步。

估计更让抖音“气愤”的是,近期的春节红包大战,快手很“鸡贼”的比抖音多了一个亿。

而抖音这边,2020年似乎不太顺利,TikTok海外发展受阻,你懂的。这些年,我们互联网企业一直是跟在美国企业屁股后面,出海少有成功的。TikTok可以说是最成功的。真心希望抖音能越来越好。

财经自媒体联盟

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