产品吃出油炸壁虎?!热搜常客三只松鼠,能更安全吗?

产品吃出油炸壁虎?!热搜常客三只松鼠,能更安全吗?
2022年09月25日 20:02 杠杆游戏

摘要:屡次触碰行业红线 (欢迎关注杠杆游戏)

撰文|杠杆游戏团队

“国民零食第一股”三只松鼠真是不消停。

继两个月前脱氧剂泄露致孕妇误食后,三只松鼠(300783)又一次因食品安全问题引发市场关注。近日,有爆料视频显示,一网友在其购买的三只松鼠“多味花生”中,发现了一只疑似被油炸过的壁虎。

据上述网友表示,自己5月份网购了一份三只松鼠的零食大礼包,9月14日打开了其中一包“多味花生”吃,吃后立刻用包装袋上的封条封住,9月16日有亲友到家拜访,便将“多味花生”倒在盘子里方便食用,不料在里面发现了一只看起来像被油炸过的壁虎。

9月19日下午,三只松鼠在其官方微博回应称,对此公司高度重视,第一时间与消费者联系核实。结合产品线生产工艺及质监流程综合分析初步判断,该异物无制作、包装过程中被带入可能。

9月20日晚间,第一财经记者从三只松鼠相关人员获悉,针对壁虎事件,公司已于9月19日向公安机关报警,并主动配合市场监管部门调查。

实话说如果不是这次事件,杠杆游戏都快淡忘三只松鼠这个品牌。但在多年前,我还是三只松鼠产品的忠实粉丝。几年的光景,却感觉人是物非,矛盾背后让人颇为唏嘘。

如果按成立年份来算,三只松鼠及其创始人章燎原可能算得上是互联网时代网红食品的鼻祖。

据媒体报道,2010年,已在詹氏工作7年的章燎原首次接触电商销售,嗅觉敏感的他已经感受到行业变化的来临。

2012年,章燎原正式辞职创业,和4位初创人一起在芜湖旁一间百余平方的小区民房里,开始走上了休闲零食类的初代网红之路——那会还没有新零售这样的潮流词汇。

初创时期的三只松鼠认为还是不错的,至少我买过的食品都品质合格,且味道不错。

深谙营销之道,又有资本加持,三只松鼠的发展迅猛。

2019年7月12日,三只松鼠在经历了两年三次冲击IPO未果之后,终于成功在深交所挂牌上市。2020年,三只松鼠因成为国内首个营收过百亿的休闲零食品牌,被资本捧上神坛,市值超过360亿元。然而高光时刻转瞬即逝,随后两年,三只松鼠的营收规模都卡在百亿以下,不见增长。

从近5年营收及增速杠杆游戏看到,三只松鼠的高光时刻就在2019年,彼时其当年营收101.73亿元,同比增速45.3%,此后两年便开始一路向下。

2020年营收同比下降3.72%到97.94亿元;2021年继续下探到97.70亿元。

三只松鼠也发现了自己的瓶颈,在蜜妹看来,其在寻找新的增长点,比如发展线下门店。

财报显示,2019年,三只松鼠的联盟小店与投食店(直营店)合计仅有278家,到了2020年这一数字暴增到1043家。

但不巧的是,2020年疫情爆发,诸多线下商铺都在收缩甚至撤退,这一路径似乎没那么有效了。

2022上半年,三只松鼠投食店新增1 家,闭店56家,闭店率接近一半,联盟店新增37家,闭店182家。

官方表示,闭店主要是品牌门店扩张战略从过去“求量”转化为“求质”,所以对经营情况欠佳的门店主动优化。

2022上半年,三只松鼠的营收、利润双跌,其中上半年41.14亿元的营收同比减少21.8%,同期三只松鼠的归母净利润为8213.43万元,同比减少76.65%。

而早期凭借电商红利杀出一条血路的三只松鼠,目前的销售仍较为依赖线上渠道,上半年三只松鼠来自第三方电商平台的营业收入为30.13亿元,贡献了同期总营收的73.25%。

不过,三只松鼠于第三方电商平台销售的情况却不容乐观。以营收占比超过10%的平台为例,上半年三只松鼠来自天猫系平台的营收为11.97亿元,同比减少25.56%;上半年三只松鼠来自京东系平台的营收为11.19亿元,同比也减少了21.64%。

而最近几年,三只松鼠甚至经常因为食品安全问题上热搜,什么坚果发霉、面包发霉、产品变质等等。屡次触碰行业红线,值得深思。

股价方面,近几年的三只松鼠也同样“跌跌不休”,每股股价从2020年90元左右的高点,跌到了眼下19.02元,市值已缩水近八成。

三只松鼠,还能重回荣光吗?

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