疫情催生“宅经济”，也引发了人们对健康的重视，在家健身成为了越来越多人的选择。而在人工智能的赋能下，“智能健身”更是顺势崛起，通过智能健身设备让用户在家能实现专业的健身训练。利用碎片化的时间，即可完成多样化的训练方式，还有动画引导、交互特效、数据反馈等更多元健身体验。而传统健身房的经营模式，正面严峻临挑战。
一、2021年中国智能健身家电市场发展概述
2021年中国智能健身家电市场规模预计约人民币180亿元，2025年这一数字有望增长到820亿元，智能健身家电正处于飞速发展阶段，产品形态也随着人工智能技术的广泛运用，正呈现出专业化、个性化、智能化的趋势。
数据来源：艾瑞咨询
1、人工智能、物联网，推动健身家电朝智能化发展
初级的智能健身设备，增加了音乐、视频等娱乐功能，让消费者在运动的时候能够更加放松。而高阶的智能健身家电，已经建立起了一套用户云智能健康管理的解决方案系统，更像是私人健身教练，能够根据用户的身体情况来定制健身计划。
通过芯片、传感器、计算平台等物联网的结合，充分利用人工智能的机器视觉、语音识别、机器学习等技术，让智能健身更加个性化，全面提升智能健身的体验。
此外，相比于传统健身房高昂的“年费”模式，以及可能面临“跑路”的风险，智能健身家电这种低门槛的运动健身形式，也在吸引越来越多人进行智能健身的消费。
2、单一模式转型，软硬件结合更受资本青睐
目前智能健身行业的落地形态主要是硬件+软件，即智能健身家电+智能健身软件的形式。面对智能健身家电和智能健身APP的分流，线下的健身门店也开始向智能健身房转型。在原有硬件基础设备上，配套了“互联网”健身房，能够帮助使用者记录数据并设计合理的锻炼计划，通过软硬件的配合来升级健身体验。
传统健身门店转型智能健身，以及智能健身硬件相关的企业，也受到了越来越多资本的青睐。2021年多个项目接连完成数轮融资，Fiture、金史密斯相继融资3轮，Keep完成2轮，其中软硬件结合的项目更受资本欢迎。
通过软硬件结合的商业模式，硬件成为主要盈利点，而软件更能通过内容付费、电商变现来获客，并增加用户粘性。头部的软硬件玩家，也都在逐渐互相渗透，扩大盈利的来源。
其中智能健身APP等软件平台，在整体智能健身生态中更是扮演了导入与赋能的关键作用。将健身信息的载体，普及到所有互联网终端用户，让数字化健身方式成为了新的趋势潮流。
3、智能健身镜成创投“新宠”，打造全民健身新“触点”
作为智能健身家电中，问世不久的全新品类细分赛道，智能健身镜正处于快速发展的“风口”时期，市场关注度不断攀升。其最大的特色就是将人工智能技术深度融合，提供多样化的视频健身课程，通过视频监控和传感器来实现媲美健身教练的实时指导。
目前国内已经有超5家企业入局智能健身镜，据GymSquare不完全统计，包括Fiture、myShape、乔山、Justin&JulieFitness、沸腾时刻等。其中，Fiture两年内完成3轮融资，投资机构中不乏凯辉基金、黑蚁资本、BAI、红杉资本中国等头部资本。
智能健身镜之所以如此备受关注，最重要的还是其“诱人”的商业模式。智能健身镜的硬件只是消费端口，而一系列的运动健身服务才是提升价值和持续盈利的关键，通过不断的整合资源、优化服务，升级用户的运动健身体验，从而打造核心竞争力。
4、居家健身静音、防护需求攀升，动感单车、划船机成“潜力股”
智能健身家电众多品类中，动感单车、划船机成为了“潜力股”。主要因为其占地面积小、噪音小，而且有很好的防护性，其能更有效避免对膝盖、脚踝的损伤。2020年划船机购买人数同比增长高达60%，罗老师的带货也是卓有成效。
此外健身周边产品，如智能手环、减震垫、筋膜枪等，也顺势爆发。据央视数据，2020年1-6月，筋膜枪销量增长20倍。
二、2021年中国智能健身家电部分产品线市场结构分析
智能健身镜篇
市场TOP10品牌关注比例
在智能健身镜出现之前，智能电视是家庭健身场景中的主要硬件入口，但由于其作为一个综合性终端，缺乏专业性，无法满足用户多样化的健身需求，智能健身镜成为了最佳的替代方案，近年来智能健身镜也呈现多足鼎立，蓄势待发的趋势。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
根据ZDC数据显示，目前市面上的智能健身镜已有FITURE、MIRROR、FITMORE、亿健、YUPP等十几个品牌的数十款产品。其中FITURE 以22.65%的关注度位列第一，紧随其后的是MIRROR15.86%以及FITMORE12.32%。
根据胖球数据，在6·18期间的薇娅直播间，一款FITURE健身镜当天就售出1484件，总销量高达476.33万元。电商大促期间，FITURE魔镜全渠道单日产品销量超3000台。而智能健身镜品类6·18期间在天猫电商平台表现非常出色，整体的成交量已经达到达到行业Top5的水平。
不同价格段产品关注比例
目前市售智能健身镜主流价格从2000多元到9000多元。主要区别主要在硬件层面和服务层面。智能健身镜是不少时尚、健身博主种草的热门单品，心动的消费者不少，被价格劝退的人也多。
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据ZDC数据显示，3000-4000元以上产品关注比例最高，达到45.09%，第二则是2000-3000元价格段的产品，一般来说，低端智能健身镜价格普遍在1000元以下，2000-4000元价格段的产品属于中高端。从数据来看，超过半数的用户更倾向于关注中高端的智能健身镜产品，这个价格段产品的品牌、性能、性价比等方面比较符合用户心理预期。而还有部分用户比较关注低价的智能健身镜产品，侧面反映了有小部分用户在寻求智能健身镜的平替产品。
划船机篇
市场TOP10品牌关注比例
划船机也是智能健身家电产品销量比较高的单品之一，2021年，划船机增长135%全球划船机市场规模预计2026年将达到20亿元，年复合增长率(CAGR)为4.7%。
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在品牌方面，据ZDC数据显示，Top10品牌中主要以热门的麦瑞克、小莫和海德三大品牌为主，三大品牌占比达到60%，呈现三足鼎立局面。此外，concept2和西屋的表现也很亮眼，占比达到10%左右。事实上，近年来市面上已经出现很多上百家划船机品牌，已经说明市场的看好。甚至有资本市场的卷入，比如IDG投资的莫比智能划船机，市场表现也非常突出。未来结合vr，物联网以及人工智能，划船机必将和这些技术结合，市场潜力大有可为。
不同价格段产品关注比例
划船机是模拟赛艇运动诞生出来的，由于其独特的运动方式，对于人体的关节保护，而且消耗又大，又有塑形效果，深的运动爱好者的喜爱。
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据ZDC数据显示，在价格关注比例方面，2000-3000元的价格关注度最高，也是市面上大部分划船机的价格段。1000-2000元和3000-4000元两个价格段紧跟其后，1000元以内的关注度比例也不相上下，可见用户对于划船机的需求有所增加，也从侧面体现了划船机的不断成熟与发展，且用户也正寻求更高端、多功能的划船机产品，高端的划船机产品将迎来更高的关注度。
动感单车篇
市场TOP10品牌关注比例
动感单车在克服了室外行驶的一切缺点后，由于技术上的改进，使得这项运动在简单易学之余，成为一项能够使全身得到锻炼的有氧运动，受到了越来越多消费者的欢迎。中国动感单车市场将保持7.3%的年增长率达到1.622亿美元。
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据中关村在线ZDC调研数据显示，用户对于动感单车品牌的关注度占比最高的是Keep，达到35.71%，而麦瑞克紧跟其后，比例达到16.55%，第三则是HARISON，比例达到13.84%。从数据来看，占比较大的品牌基本上都属于行业传统品牌，但Keep作为互联网新兴品牌独占鳌头。Keep智能动感单车最大的亮点就是软件层面的深度定制，让用户以最科学的方式来训练。
不同价格段产品关注比例
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在动感单车领域，专业做健身器材起家的厂家以及热门的互联网品牌，定价明显要高，定价在2000-3000元左右，占比达到了25.41%；中端的动感单车，定价在1000-2000元左右，足以满足一般家庭的使用需求，因此这个价位段的关注比例占比最高，达到了38.23%。此外，从ZDC数据来看，1000元以内及3000元以上的价格段关注比例较低，仅为，也从侧面说明了部分用户对于中高端动感单车的需求更强烈，追求更智能、更多元的骑行方式。
椭圆机篇
市场TOP10品牌关注比例
练习椭圆机是一项全身性的有氧运动，能够提高心肺能力，锻炼局部肌肉以及健身减脂塑形。其最大的优势就是能够免去脚踏地产生的冲击力，是保护关节的最佳有氧减脂运动器材，对于体重比较大，或者曾经受过伤的朋友来说都非常友好。据京东数据显示，健身训练品类今年上半年整体成交额同比增长超80％，其中椭圆机同比增长超过了91％。
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目前行业内椭圆机的品牌星罗棋布，不仅有传统健身品牌强势布局，而且还有众多互联网品牌和初创品牌纷纷入局。据ZDC数据显示，HARISON和麦瑞克的品牌关注比例位居第一、第二位，占比分别为32.53%和26.46%，可以看出椭圆机的市场集中度相对较高，头部品牌更占优势。而华为生态赤兔、小米生态小莫，也有着%和%的市场关注，后浪强势袭来。
不同价格段产品关注比例
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近两年，随着互联网企业入局健身硬件，椭圆机的入门均价也被拉低了不少，千元左右也有了很多不错的选择。据ZDC数据显示，2500元到3500元的椭圆机的关注比例最高，达到33.17%，而1500-2500元的关注比例也达到了23.53%，两者相差不大。从价格趋势上也可以看到消费者中高端价位椭圆机的需求更强烈，更注重品牌与品质。
跑步机篇
市场TOP10品牌关注比例
跑步机作为运动器械中最为常见的一种，以其简单便利易操作的特性深受用户喜爱。家用跑步机的主要消费国家为美国，欧洲，日本等具有经济较为发达和具有较强健身意识的国家和地区。同时，国内市场由于近些年经济的增长和后疫情时代居民健康意识的提高，市场增速很快，具有较大的市场潜力。京东数据显示，2021年上半年大型器械中，跑步机销售额环比分别增长了119%。
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
过往，欧美跑步机品牌在全球市场长时间领跑。但近些年随着国产跑步机品牌的崛起，亿健、舒华、佑美、米家、麦瑞克、小乔、Keep等国产品牌也强势崛起，收割市场份额。据ZDC数据显示，品牌关注度排名前三的分别为亿健、舒华和佑美，占比分别为17.25%、15.58%和14.74%。作为互联网品牌的米家也获得了比较大的关注。可以看出跑步机市场各品牌之间呈分庭抗礼的姿态，消费者并没有过分集中于某一个品牌，对于国产品牌的整体关注超过了进口品牌。
不同价格段产品关注比例
互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2021.12
国产品牌的强势崛起，让家用跑步机的价格也不断被拉下“神坛”。据ZDC数据显示，关注度最高的跑步机产品基本都在1000-3000元左右，合计占比达到了60.94%。而3000-4000元的中高端产品关注比例也达到19.19了%。从消费者关注的价格区间可以看到，“高性价比”的跑步机更受欢迎，特别是传统跑步机品牌于小米、华为等“生态联盟”的高性价比款。
三、2021年中国智能健身家电市场趋势预测
1、智能健身家电呈专业化、个性化、定制化趋势
随着人工智能技术在智能健身家电上的不断成熟落地，智能健身行业将为传统运动提供科学性、系统性的研究方向和研究数据，也将反哺行业，提供更为专业的理论支撑。
针对每个人不同的身体数据，习惯偏好，以及健身的具体需求，健身家电将会更偏向于个性化、定制化方向发展，在满足运动服务需求的同时，针对个人用户提升运动效率，改善运动体验。
2、智能健身将碎片化，随时随地都可开始
传统的运动健身主要聚焦于跑步、单车、力量训练、操课等运动项目，有着严苛的场地限制、时间限制，随着智能健身APP+智能硬件的不断升级扩容，未来会出现更多元的场景化智能健身方式，深入渗透到工作、生活的方方面面，让运动健身随时随地都能开始、结束。
未来随着动作捕捉能力的提升、算法智能书写的增强，产品适用范围的拓展等，更多形式的运动健身都将出现，真正实现对传统运动健身行业的全方位升级。
3、打通社交属性，打造开放的线上运动生态
随着智能运动健身概念的普及，将有更多用户通过接触了讲解而购买使用智能运动健身产品，这是行业不断走向成熟的标注。而未来智能运动健身产品的研发流程更成熟，成本控制更高效。
其中增强社交属性、打造更为开放的线上运动生态，是重点发力方向之一。通过线上共享的方式，提升用户对智能健身产品的接受程度，以及付费的意愿，让更多具有创意的产品落地，也带来更丰富、好玩的运动健身体验。
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