作为业界领先的消费研究与洞察机构，第一财经商业数据中心（CBNData）始终密切关注中国健康消费市场的动态与趋势，今年，我们倾力推出「你好·轻健康 | 2024新健康消费生活大调查」，并特别启动了「你好·轻健康发起人计划」，邀请11位行业先锋代表，共同写下了2025年健康消费真言。
在「你好·轻健康发起人计划」上篇中，行业代表们展示了健康生活的个性——有人偏好在户外、骑行中感受自然风物，有的在精油香气的氤氲中放松身心，还有借助一个适配的枕头就能获得最好的深层疗愈；我们还看到了捕捉“轻健康”红利的方法——开发更加便捷、易于融入日常生活的健康产品，在产品体验、场景体验、性价比这三方面要有更大突破，结合整个时代的情绪去做营销创新......
而在本篇中，将讨论除了“轻”之外，2025年健康需求的一些共性的、可以被参考的趋势，以及品牌/行业的新解法。
健康消费还藏有哪些“微”趋势？
Q：除了“轻”以外，您认为未来的健康消费还会有什么样的关键词，请分享1-3个并解释为什么。
对于当代人而言，健康不是一种指标，而是一种状态、一种生活方式。健康的完成，既要有强壮的身体也要有能应对外在变化的心灵，同时，还要有科技、数字化的力量来加持个性化的生活选择，如此才能让健康生活可持续。
王洋 / 应帆科技总裁兼CEO、CBNData创始人：心灵。我觉得健康除了巩固外在的身体，保持内核的稳定也很重要。
当下环境确实很多变，保持内在的健康其实可以让我们能更自如地面对且适应外在的变化。这也是为什么越来越多人都会投入到瑜伽、颂钵这种追求身心灵相结合的体验之中。包括持续的阅读、旅行，也是一种知识和情绪的摄入，帮助我们去建构一个更稳定的内心。
李梁 / 微博潮流与健康事业部总经理：首先是数字化。现在的软硬件、包括大家的理念都跟上了，健康是一个需要持续关注的、整体的过程。它不应该是头疼医头，脚疼医脚。在这个过程中，需要有对自身健康状况持续观察的数据沉淀、数据的变化、以及个性化的调整。
二，数字化和个性化我认为可以结合在一起。数字化能够更好地去支持个性化，个性化也更符合目前用户对于健康的认知。
第三是科技力。现在越来越多新科技出现在生活场景里，比如说一些抗衰的前沿科技。因为技术非常前沿，它的概念可能被拿来做智商税产品的包装，导致行业良莠不齐。所以，科技含金量足够高的产品，要去提升自己的产品影响力，要让用户有足够多的渠道能够了这项科技，与智商税产品形成区隔。
易鸥 / 美丽修行CEO：心灵。这几十年的高速增长，在这个时代形成了一整套普世的物质成功标准，却很少倡导在心灵层面做自我探索。随着发展的速度平缓甚至下滑，人们在物质世界的空虚和迷茫，在家庭连接、社交关系、亲密关系的遗憾和缺失，将会越来越需要心灵方面的健康和消费。
Helen / 魔镜洞察运营副总裁：新中式、户外。
2024年可以说是中式养生复苏的一年，无论是在食饮方面，还是在保健养生方面，中式养生成分凭借天然的高认知度、强功效认知的特点不断出圈。药食同源理念的流行之下，越来越多的小众成分被挖掘，沙棘、芡实、石斛等成分不仅在食品饮料市场取得了出色增长，中式成分的价值也逐渐被美妆行业所捕捉到。中式养生理念与现代消费习惯的交织相融，仍有望衍生出更多惊喜。
户外的热度在近2-3年内都有望持续增长，城市人群渴望回归自然、释放压力，这样的需求是户外增长的底层原因。一方面，人群体量在不断变大。另一方面，户外小白向专业户外的趋势也在持续，对高端专业户外的需求也在进一步推高整个市场的体量。
王珍明 / 上海制皂（集团）有限公司总经理：个性化与定制化、可持续性、环保健康。
张春 / OATLY大中华区总裁：可持续。健康消费不仅仅是一次性的支出，更是一种长期的投资。每个人都有对美好的向往，而这种美好在我们看来，是身心健康的可持续发展，以及地球环境的可持续发展。秉持对人好、对地球好的可持续理念，OATLY的使命是推动社会的系统性转变——引领人们转向对个人身心和地球环境可持续发展的植物基饮食。这是OATLY的初心，也是我们一直以来的向往。
Lagom。Lagom一词代表不多不少,刚刚好，是北欧人特有的生活哲学。它是一切恰到好处、平衡的舒适状态。比如工作与生活的平衡、身体与心灵的平衡、刚刚好的生活方式。
段德锦 / Beautigo品牌创始人：个性化。随着大家的生活习惯和大数据的不断发展，个性化设计成为重要趋势。消费者不仅关注产品的功效，还希望产品能够满足他们特定的健康需求和生活方式。
品牌深入了解到用户的需求变化，通过标签来挖掘更细分的需求，从而设计研发出能提高健康管理的有效性和针对性的产品。
李裕陆 / 水星家纺董事长：科技。随着科技进步和健康消费升级，科技、智能化的产品逐渐成为健康消费新宠。以床品这个代表性的睡眠健康产品举例，通过纤维新材料和助剂新材料的研发，可以开发出健康、舒适的生态型睡眠床品，用科技守护睡眠健康。
情绪疗愈。在压力、焦虑、抑郁等负面情绪普遍存在的当下，相较于只提供功能性的传统健康类产品，消费者会更加注重健康类产品带来的情绪价值，消费方式也逐渐从单纯的物质消费转向精神满足和情感体验。
胡璋 / WeCycle创始人：户外、可持续。在人均GDP达到1万美金以后，人们会越来越关注健康可持续的生活方式。而户外是健康生活方式的最丰富的应用场景，骑行、露营、徒步都成为了当下非常盛行的户外活动。
同时这群参与户外活动的人群都具备较好的学历背景，也有较高的消费能力，他们的消费理念从单纯的追随品牌逐渐转化为对价值观的认同和共创。可持续也是这一消费群体非常热衷的生活方式。
徐国庆 / KingCamp品牌创始人&CEO：可持续、科技、个性化。对于户外露营品牌而言，可持续发展不仅是消费者关心的健康问题，更是品牌在产品设计和生产中的重要方向。户外品牌未来需提供使用环保材料、可循环使用的装备，减少对自然环境的影响。
未来的健康消费将越来越重视个性化体验，尤其是在户外露营领域，消费者希望根据自己的健康需求和偏好定制产品和服务。比如，能够根据个人健康数据推荐适合的睡袋温度、营养补给方案，甚至个性化的露营路线设计，让露营体验更符合个人需求。
邢程 / 中国医药保健品进出口商会健康事业部主任：多样化、诚信、稳定性体验。
多样化：健康食品消费将走向多样化。随着食品工业发展、生命科学发展，从技术上将支持产品创新。与此同时，人工智能、国内完善的电子商务、发达的物流均支持食品工业从研发到转化速度的提升。过去以欧美日为代表的较发达国家一直领航食品工业科研，如今复杂的环境，国内食品市场竞争激烈，从普通食品向健康食品升级速度加快，近些年来国内也涌现优秀的研发和生产企业引领原料创新、技术迭代。国内庞大的人口基数以及消费者对健康诉求的提升对品质生活的看重，这些因素将有力激发健康食品行业品类和供给的持续扩容，消费者也将获得更多元的选择。
诚信：健康食品行业或者延伸到大食品行业，从消费者层面，出于对健康的考量，将更关注原料的溯源、生产过程及渠道的透明，比如产品是否拥有洁净的配料表，当食品出现了质量问题，消费者往往是零容忍的，这就对企业的诚信提出更高的要求。此外，由于市场产品选择多，品牌企业不再是高高在上的，更需要拥有聆听消费者诉求，与消费者持续沟通的能力，诚信成为构筑品牌护城河的一道基石，一个底线。
稳定性体验：体验型消费是启动品牌与消费者连接的重要一环。这个“体验”可以表现在服用后的体感，尤其对于功能性食品及营养品来说，消费者是需要获得产品实实在在益处的，产品需要符合消费者的预期，即与品牌描述保持一致性。
稳定性体验也体现在购物过程的管理，不论是线上还是线下，整个消费流程也是一次与消费者接触的过程管理，也就是说当代生活要求我们消费品企业有能力把控为消费者提供从购买到售后全流程的优质体验，保持品牌的口碑，从而获得消费者的认知，最终形成可持续的复购。在信息爆炸的时代，焦虑与变化成为当代人共同面对的问题。在健康消费领域，能够给消费者稳定性体验，也就是我们所说的安全感的品牌，才能真正走近消费者的生活。
