近年来，苹果公司的iPhone系列一直是智能手机市场的领头羊，备受全球消费者的追捧。然而，今年的iPhone 16系列却遭遇了前所未有的销售滑铁卢，市场反应远不如预期。到底是消费者真的是不愿意花钱了，还是iPhone自身产品创新和定位出了问题呢？我们来简单分析下。
定价策略缺乏新意，国产旗舰强势崛起
贵就一个字，十多年来，iPhone的价格始终都是第一梯队的。我个人认为iPhone 16系列的定价策略无疑是影响其销量的一大关键因素。往年来iPhone技术遥遥领先，因此高定价下，市场依旧火爆。随着智能手机市场竞争的日益激烈，国内手机厂商纷纷推出了性价比极高的高品质旗舰机型，如小米、华为等要性价比有性价比，要高端有高端。这些国产机型不仅在性能上可以媲美甚至超越iPhone，而且价格更加亲民，对消费者产生了巨大的吸引力。
相比之下，iPhone 16系列的整体销售价格仍然维持在较高水平，但缺乏新颖性和竞争力。就像是20年前你卖BB机可以用一个月的工资，如今你再拿一个月的工资买BB机，市场都会觉得你不正常一样。对于追求性价比和个性化需求的年轻消费群体而言，面对同配置但价格更低的国产旗舰，他们选择iPhone 16系列的意愿自然大幅下降。特别是当国产手机在配置、性能和功能上不断突破，如可折叠屏技术、100瓦以上的快充、长焦摄像头、AI技术、6000mAh大电池等创新技术的应用时，iPhone 16系列的定价策略更显得缺乏吸引力。
创新能力薄弱，难以满足消费者期望
创新是科技产品持续吸引消费者的关键所在，但iPhone 16系列在创新方面的表现却令人失望。尽管苹果在发布会上强调了A18 的性能提升、新的相机按钮和冷却系统的改进，但这些升级大多只是对现有技术的完善，并未带来任何颠覆性的变化。在智能手机行业快速发展的今天，消费者对新产品的期望已经远远超出了这些根本性的改进。比如，我拿iphone 14、15系列的机型，其体验上可能跟16并没有本质上的提升。多花几千块钱换新机欲望真不大。
与此同时，国产手机厂商在技术创新上不断突破，不仅提升了用户体验，还进一步增强了市场竞争力。例如，国产机在相机、续航、快充、形态等各个方面几乎每年都有非常大的升级，让人产生强烈换机欲望。相比之下，iPhone 16系列在外观、硬件配置和功能创新方面乏善可陈，难以满足消费者对新鲜感和科技感的渴望。
AI智能应用滞后，错失市场机遇
AI智能是智能手机未来发展的重要方向之一，但iPhone 16系列在AI功能方面的表现却未能达到市场预期。尽管苹果在发布会上宣传了即将推出的Apple Intelligence功能，但该功能并未与iPhone 16系列同步发布，用户需要等到明年。这一消息无疑让很多期待在iPhone上抢先体验最新AI技术的中国用户感到失望。
在当前AI技术快速发展的背景下，智能手机厂商纷纷加大对AI的投入和研发力度，希望通过AI技术提升用户体验和竞争力。然而，iPhone 16系列AI功能的延迟不仅大幅降低了其在中国市场的竞争力，还错失了引领AI手机潮流的机会。相比之下，国产手机厂商在AI技术的应用上更加积极和灵活，通过不断迭代和优化AI算法和功能，为用户提供更加便捷和智能的体验。国产的AI已经应用在手机的各个方面，而iPhone 16系列的AI目前来看即使在国内推出，也并非什么刚需类型的功能，吸引力不大。
安卓等系统体验崛起，市场竞争激烈，消费者选择多样化
与10年前不同，iPhone 16系列上市还面临着激烈的市场竞争。在全球市场尤其是中国市场，苹果所面临的竞争日益激烈。作为全球最强的制造强国，我们在主流消费电子上目前已经不弱与任何一个国家和品牌的实力，手机上国产品牌如华为、小米和OPPO等在技术体验上尤其是本土化上更适合国人的需求，而且性价比可选择性也更高，就质价比来说，远超iPhone。
加上当下消费更加理性，消费者会根据自己的需求和预算，在多个品牌和型号之间进行比较和选择。对于那些对创新感到失望或对性价比有更高要求的用户来说，转向竞争对手的产品也就不足为奇了。
产品力持续下降导致苹果品牌忠诚度下降
还记得十多年前，拥有苹果的任何一个设备那都是相当的让人羡慕的事情，忠诚度究竟达到了怎样一个高度，当年震惊全国的卖肾买手机事件就是代表。用身体去换手机这种事情虽然看起来非常离谱，但也代表了那个时代的消费者是多么渴望有一个苹果设备。
当然，品牌只是一个方面，最关键的是当年的iPhone确实以其一骑绝尘的产品力，让消费者为之动容。而转眼间，这种产品力几乎已经不在了，iPhone能做的事，能体验的功能，同样国产手机也能完成，甚至在某些核心领域，国产品牌要完成的更好，体验更佳。
抛开iPhone光环之后，越来越多的用户开始拥抱功能更强，性价比更高的国产机型。
定价贵不是问题 问题是产品没有竞争力
我们做个假设，如果今年发布的iPhone 16系列采用了真正的全面屏，充电速度拉满到150W以上，相机直接10倍光学变焦，电池续航增加50%，解决信号发热等问题，这些安卓机型已经有的功能，如果iPhone 16全部继承的情况下，都不太需要苹果去做什么额外的惊世创新，iPhone 16系列都非常有可能卖爆。
所以价格从来都不是苹果失去市场的最大问题，目前国内的消费者依旧认可苹果卖的贵，问题底层逻辑是，当年苹果贵是因为它强到领先市场几代，如今苹果已经不具备这种优势的情况下，苹果仍然选择高定价，久而久之，苹果市场就会被持续蚕食。
