中国网络视听协会近日发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。该报告显示，预计到2024年，中国的微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，同比增长34.90%。这一数据超过了内地电影全年总票房收入的470亿元，标志着微短剧首次超过电影成为市场主导力量。
截至2024年6月，我国的微短剧用户规模已经达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。值得一提的是，微短剧用户规模已经超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，并成为数字生活的重要组成部分。
根据用户分析数据显示，在移动端，微短剧的用户主要集中在三线及以下城市，其用户群体以初中学历、3000元收入以下为主。然而，在大屏端上，则呈现出老少皆宜、高学历为主的差异化特点。这进一步扩大了微短剧的用户群体。
尽管微短剧的用户群体主要来自下沉市场的基层大众，但其消费意愿较高。据统计，超过四成的用户因观看微短剧广告而产生了消费行为。
这一现象引起了业界的关注，表明了微短剧行业在数字娱乐产业中的重要地位越来越受到人们的认可。未来，随着移动互联网技术的发展和用户需求的不断升级，相信微短剧行业将继续保持快速增长的态势，并为人们带来更加丰富多样化的数字娱乐体验。
编辑观点：本文通过介绍中国微短剧行业发展趋势的数据报告以及相关调研结果来揭示了数字娱乐产业中微短剧行业正在迅速崛起的事实。微短剧已经成为数字生活的重要组成部分，并且其受众群体广泛，而且消费意愿较高。这些都说明了数字娱乐产业将会在未来继续推动经济发展和文化传承等多重功能并存的特点。
