7月28日，星巴克与微信共同打造的“星巴克状态”功能正式登陆微信客户端。作为首个入驻“微信状态”功能的品牌，星巴克再一次通过数字化创新，将第三空间的传统体验与移动互联网的新玩法融合起来，尝试打造全新的线上咖啡社交。
北青-北京头条记者了解到，28日起，星巴克留言本升级，回归全国五千余家门店，顾客通过扫描留言本上的二维码，可以根据此刻的所思所想，在微信状态中创作自己的“星巴克状态”。此外，顾客在微信上使用啡快功能并通过微信支付下单，也可一键生成由啡快口令、咖啡话题标签、星巴克定制的背景图片所构成的“星巴克状态”，将此刻好心情上传。
在星巴克，顾客记录此时此刻的传统方式，就是门店中的留言本。无数走心的文字、有趣的涂鸦，都曾诞生在这小小的方寸之间，不仅让第三空间充满人文温度，也成就了众多星粉的美好回忆。星巴克状态的推出，则将这一熟悉的场景延伸到了数字化空间；让“此时此刻星巴克”，有了全新的数字化玩法。
相较于朋友圈，微信状态拥有更轻盈的互动门槛。一张图片、寥寥数语，即时就能记录下此刻心情。较为隐蔽的功能入口及24小时可见的时效设置，又让微信状态多了一份“仅同好可见”的私密感。在星巴克与微信的共同设计、开发下，全新的“星巴克状态”诞生了。
通过“星巴克状态”，用户可以分享一款心仪的咖啡，或记录啡快口令，更可以只是表达此刻心情。发布状态以后，用户还可以通过点击状态图标，与朋友圈中的同好在“星巴克状态”中相遇、交流。
继2017年推出社交礼品体验“用星说”、2020年登陆微信小程序、2021年啡快入驻小程序并推出“星咖号”后，星巴克再一次携手微信，打造“星巴克状态”这一的线上咖啡社交体验。
对星巴克来说，品牌即体验。数字化创新将一如既往，通过各个产品细节来表达品牌价值观，为顾客打造超越期待的品牌体验。这一功能让顾客在享用咖啡的同时，更能个性化地表达自我、记录美好、分享心情、连结同好，是星巴克将情感连结带入数字空间的又一举措。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
