商业案例的真正意义，不仅仅是成功的光环或失败的教训。它们是时间中的节点，是指引后来者如何在模糊的市场中找到清晰路径的路标。
商业世界就像一场永不停歇的实验，每一个新想法、新策略、新产品都投掷在市场这片未知的海洋中，等待被检验。没人能提前预知哪一艘船能到达彼岸，也没人能一开始就确定什么是“正确”的方向。
但时间，永远是商业的终极裁判。那些敢于冒险、拥抱不确定性的企业和个体，不仅定义了当下，也塑造了未来。正如彼得·德鲁克的名言“预测未来最好的方法就是去创造它”，当未来被观察、感知到的瞬间，它就已经成为了现实与过去。
从乔布斯对极简设计的偏执造就了商业史上市值最高的公司，贝索斯对客户体验的痴迷将一家线上书店打造成了今天的亚马逊……商业教科书上的诸多案例，在一开始都曾在一片质疑声中坚持己见。而历史的轨迹却一次次证明，这些“异端”不仅看见了未来，还定义了未来。
商业案例的真正意义，不仅仅是成功的光环或失败的教训。它们是时间中的节点，是指引后来者如何在模糊的市场中找到清晰路径的路标。
这些精彩的商业案例本质上是商业界的寓言，它们告诉我们：真正改变世界的不是那些顺应潮流的人，而是那些敢于反潮流的人。
企业家们的试探和选择仍然塑造着未来的面貌，也在续写着新的商业故事。我们也尝试用不同的视角寻找成功的共性。
今年10月，36氪“WISE2024 商业之王系列年度名册”重磅启动，旨在展现中国商业更多专注在“正确的事”上的人、案例、企业和产品。设置“WISE2024 商业之王年度人物系列名册”、“WISE2024 商业之王年度案例系列名册”、“WISE2024 商业之王年度企业系列名册”、“WISE2024 商业之王年度焦点产品名册”。
为了更好地挖掘那些具有市场需求、创新度以及推广价值的商业案例，36氪特邀兼具国际视野和本土基因的咨询公司羽嘉智氪作为联合发起人，共同推出“WISE2024 商业之王年度案例系列名册”。作为羽嘉智氪创始人的王欢，有20余年国际头部咨询公司从业经历，为各个行业大量不同类型客户提供各类综合服务和解决方案，对中国市场环境和企业需求具有极具洞察力的深入理解，同时也明晰什么样的商业案例在当下更具代表性与借鉴意义。
经过36氪评审团数轮遴选、评审，结合羽嘉智氪多维度给出的建设性意见，我们特此正式发布“WISE2024 商业之王年度案例系列名册”，希望能为商业领域带来更多有价值的参考和启发。
商业的更“高”处
全球化视角下的市场拓展不再是简单的地理扩张，而是一次文化、技术与商业策略的深度融合。那些成功开辟国际市场的企业，往往不仅拥有敏锐的洞察力，还能够在不同文化和市场环境中灵活调整策略，实现从本地适应到全球协同的平衡。全球化布局已经从“走出去”转变为“融进去”，每一项选择都关乎企业的核心竞争力和可持续发展。
那些在全球化布局与市场拓展上取得卓越成就的决策，不仅在跨越语言、文化和政策障碍中找到了增长的新引擎，也为商业世界的未来指明了方向。
WISE2024 年度全球化布局与市场拓展案例
用户与产品，不变的制胜点
商业世界中瞬息万变。但用户体验与产品创新始终是企业制胜的关键。那些能够精准洞察消费者需求，并持续通过创新为用户带来惊喜的企业，往往不仅赢得了市场，还重塑了行业规则。
他们如何将前沿技术与用户需求完美结合？又如何通过智能化的突破，实现产品价值的跃升？这些成功的范式不仅展示了AI为代表的科技革新具备无限可能，也为企业创新提供了面向未来的实践指南。
WISE2024 年度用户体验与产品创新案例
品牌触达，一次动人的对话
品牌营销，早已变化。消费者不再是等待被品牌“捕获的猎物”，回归到“真实的人”。企业需要的，是如何与用户之间创造新的价值关系，将单向的对话升级为企业与消费者之间持续的互动与共创。
与此同时，伴随着大数据、AI等技术为基地的营销科技逐渐成熟，品牌营销的方式和手段也在发生深刻的变革。而有的品牌，总是能先一步打破传统的边界，用技术进步、用方法创新、用营销创意，精准地击中消费者。
WISE2024 年度营销创新与品牌建设案例
企业，在商业之外的价值
总有人认为企业社会责任（CSR）是从公司的盈利中分出一部分回馈社会，做公益、做慈善、做环保。这种视角里，社会责任成为企业一种“负担”，使企业的经济功能与社会功能相对立。
但事实并非如此。那些勇于站出来、勇于做下去的企业，不仅没有“负担”，在重新梳理企业个体、市场环境与社会大众之间的关系后，反而找到了可以提高企业多方面成长发展的新核心，成为在转型时期提供持续健康发展的驱动力。
WISE2024 年度社会责任与可持续发展案例
