还清9672万，小杨哥一夜复活

三只羊，再次疯狂。

文｜钱游

封面来源｜三只羊官网

损失近1个亿后，三只羊的东山再起

三只羊，即将再次疯狂！

就在3月23日，合肥市联合调查组发布公告，宣告三只羊已完成整改，具备恢复经营条件。

且三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。

对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

也就是说，三只羊罚款+退赔损失接近1亿元（6894.95+2777.85=9672.8万元）

图源：合肥市场监管

目前，也有不少消费者表示，的确收到了三只羊的退赔。

图源：微博@科技新一

图源：抖音

随后，三只羊也发布公告表示：

针对我公司前期在直播带货"香港美诚"牌月饼和"鲜多裕"牌澳洲谷饲牛肉卷中存在的相关问题，给消费者带来了损失和伤害，我们感到无比自责。这暴露出我公司在经营管理中存在突出问题，我们对此负有不可推卸的责任。

在此，再次向大家真诚道歉。

图源：三只羊网络

对此，不少网友表示：“直播恢复了，人品恢复了嘛？”

图源：微博

还有网友发出质疑：“属实搞不懂，到底都是什么人喜欢在第三方的直播间买他们推荐的东西啊，品牌方开直播就算了，第三方直播就和中介一样，两头赚，便宜买到手的能有什么好品质吗？”

图源：B站

也有网友发现，三只羊的恢复经营早有预谋。据抖音网友爆料，三只羊二期已经开始装玻璃了，总部拓新，势必要再大干一番。

图源：抖音

历经近半年的整改与巨额赔偿，这家曾因虚假宣传陷入泥潭的巨头，似乎已经痛定思痛，准备再度回归市场。  

回顾过去半年，在监管重压之下，不得不进行全面整改，包括制定89项具体措施，涉及选品、品控、宣传、售后等多个层面。

如今，整改完成，合肥市联合调查组给予其恢复经营的“绿灯”，然而，市场是否会买账，消费者是否仍愿意为其买单，仍是未知数。

尽管官方宣布三只羊已整改到位，但核心账号“疯狂小杨哥”尚未恢复直播，最新直播记录仍停留在2024年9月7日。

而其视频号试水复播也不过短短四天，这种低调回归的策略，究竟是试水市场反应，还是在为大号“疯狂小杨哥”复播铺路，值得进一步观察。

从顶流到危机，三只羊的前世今生

当前，面对三只羊何时正式开工复播？三只羊方面表示：目前复播时间暂未确定。

回顾三只羊的崛起，堪称短视频直播电商的传奇。

欲戴皇冠，必承其重，要享红利，必受其累。

命运的天平从来都是对等的，它给你多少光环，就会附赠多少枷锁。

作为抖音直播带货的一哥，小杨哥的故事无疑是无数草根逆袭的神话。

从2016年在广州地铁的迷茫青年，到2022年砸下1.03亿元，买下嘉东光学的房产作为三只羊全球总部，他的迅猛扩张，既令人瞠目，也充满戏剧性。

图源：抖音

那一年，他成为真正的行业巨头，资本青睐，品牌跪求，直播间10万+的人数不仅带来了粉丝的狂热，也让他有了能和各路总裁谈笑风生的底气，甚至能与周星驰把酒言欢。

图源：抖音@疯狂小杨哥

然而，正是这种“迅猛扩张”，为其埋下了危机的种子。  

2023年至2024年，三只羊公司在直播带货过程中，因虚假宣传、产品质量问题、价格问题等多次引发争议。

从梅菜扣肉的虚假宣传，到“鲜多裕”澳洲谷饲牛肉卷的品质问题，再到“香港美诚”月饼的消费投诉[下载黑猫投诉客户端]，三只羊的商业模式逐渐暴露出漏洞。

2024年9月，市场监管部门正式介入调查，抖音平台随即封禁其所有直播账号，三只羊由此跌入低谷。  

互联网时代，流量的馈赠从不无偿，造神的速度有多快，坍塌的速度就有多残忍。

辛巴、小杨哥，一个个顶流网红前赴后继，向主流精英靠拢，试图从“江湖草莽”跃升为“上流人士”。

可他们忘了，站得越高，摔得越狠。  

成为顶流的诱惑，绝大多数人无法抗拒；而成为顶流的代价，绝大多数人也承受不起。

都说流量是最锋利的双刃剑，成也流量，败也流量。

实际上，三只羊的沉浮，也映射出直播电商行业的泡沫化趋势。

行业早期，头部主播依靠个人IP影响力迅速积累财富，但当监管趋严，消费者维权意识增强，过去“流量至上”的玩法已难以为继。

图源：抖音电商

三只羊的遭遇，既是一次对平台经济的警示，也预示着直播电商未来的新走向。  

三只羊是否再次疯狂？

从李佳琦、辛巴到东方甄选，再到三只羊，过去几年，直播电商的核心逻辑一直围绕“超头部主播”的个人影响力展开。

然而，随着行业监管趋严、消费者日趋理性，平台方开始推动“去超头化”策略，即降低对个别超级主播的依赖，转向更加去中心化、品牌化的发展模式。

三只羊被封禁后，抖音并未急于放行，而是给予其一段“冷静期”，既是对市场的警示，也是对整个行业的一次调整信号。

与此同时，平台在此期间大力扶持品牌自播、电商达人、企业号，推动更多品牌直接入驻抖音开设直播间，减少对单一头部主播的依赖。

图源：抖音

此外，我们还看到，三只羊并未将所有赌注押在国内市场，而是悄然伸出了触角，向东南亚等海外市场布局，试图寻找新的增长点。

图源：BOSS直聘

这是败走麦城后的战略撤退，还是涅槃重生的第二曲线？眼下还言之尚早。

但有一点可以肯定，曾经只要一场直播就能卷走亿万流水的时代，已经一去不复返了。  

三只羊的复播，不仅关乎一个公司的兴衰，更是对整个直播电商生态修复能力的一次压力测试。

消费者的信任，就像流量的天平，稍有倾斜，便可能彻底倾覆。

而在这场风暴中，三只羊付出近上亿元的代价，算是用真金白银买了一堂诚信经营的补课。

但问题是，这门课补得回来吗？  

在电商最前线看来，无论你有多大的流量、多强的影响力，若忽视了诚信经营的底线，终将付出代价。

直播电商的本质不是流量的狂欢，而是消费者的信任契约。

一旦突破红线，失之毫厘，罚之近亿。

另一方面，抖音去超头化的策略，使得三只羊即便恢复直播，也难以再现往日的霸主地位。

更重要的是，整个直播电商行业正进入品牌化和内容化升级的新阶段，单纯依靠个人IP变现的模式正在式微。  

之后的三只羊，能否适应新的电商环境，真正建立起可靠的品牌信任，而非仅仅依靠“疯狂小杨哥”个人流量，将是其能否真正复苏的关键。

电商最前线始终认为，电商行业从不缺翻盘故事，但在监管日益严苛、市场竞争白热化的今天，三只羊还能否“再疯狂一次”，仍需时间给出答案。