日前，央视市场研究（CTR）公布了2020年6月广告市场（不含互联网）数据。
6月全媒体广告刊例花费同比下降12.6%，环比增长1%。具体到各媒体广告刊例花费，电梯LCD和电梯海报表现最好，同比增速分别达到了25.2%和28.9%，环比增速有所下降，分别为-14.7%和-14.4%。
来源：CTR；中金公司
从广告主看，邮电通讯在梯媒投放位列首位，电梯LCD广告投放同比增长61.9%，电梯海报上的花费同比增长120.9%；食品饮料行业广告主在多个渠道投放明显增长，尤其是在电梯LCD广告刊例花费上同比增长447.3%。
在新品牌方面，6月电梯LCD花费Top10中，与去年相比，有5个新品牌上榜；电梯海报广告花费Top10中，有4个新品牌上榜。
报告中提到，虽然当前广告业的整体同比数据还是负的，并没有回到正增长的状态，但从环比角度来看，媒体形式和大品类都是环比上升的，这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。
中金公司在8月5日的研报中表示，广告市场刊例花费基本恢复到了疫情前水平，预计下半年有望在此基础上保持向好态势。
7月20日，全国低风险地区影院允许重新开放营业。银河证券指出，影院的重新开放会进一步带动广告收入的回升，助力国内广告市场回温。西部证券也预计，下半年影视广告需求将逐步复苏。
对此，中金公司认为，目前受限于上座率限制及排片，整体观影人次较少。其预计随着影院阶段性复业和新片供给跟进，电影市场有望从十一档起逐步恢复常态，届时才具备映前广告运营的基础。
