手机淘宝首页信息流新增“微详情”,将重新分配公域流量

手机淘宝首页信息流新增“微详情”,将重新分配公域流量
2020年09月25日 20:10 36氪

淘宝首页“猜你喜欢”信息流增加“微详情”功能

手机淘宝改版又有新进展。据报道,淘宝首页“猜你喜欢”信息流增加“微详情”功能。在沉浸式商品信息流中,用户可以在浏览商品的同时通过“微详情”直接购买成交。

“微详情”功能今年5月开始内测,本月底将面向所有用户开放。下月起,“微详情”还将根据用户浏览行为和兴趣实时推荐主题式商品流,进行更加精准的内容展示,提升商家精准曝光和转化率。

这种商品信息流是介于私域和公域之间的泛私域。一方面,私域的详情信息被前置;另一方面,公域的“猜你喜欢”信息流也得以延伸。

双11备战在即,手淘改版正在加速推进。据阿里内部人士透露,本次手淘全面改版和当年淘宝无线化处于同等重要的战略位置。

此前,据一张网络传播截图显示,手淘首页改版方向主要围绕以下五方面进行:

一,只保留首图和视频,去除详情页;

二,流量分配机制调整为“内容化、视频化、个性化”;

三,“猜你喜欢”板块上移并扩大,并且全部调整为视频展示;

四,顶部展位换位,删除腰部流量入口;

五,KA级客户根据小二通知,需要在9月份完成超过99条视频。

当时有分析认为短视频是天猫今年第一战略,以应对抖音、快手等短视频的冲击。但淘宝相关负责人随后表示“回击抖音快手”、“首页全改短视频”是外界对手机淘宝改版的误读,内容化不等于短视频化。但淘宝的回应也间接确认短视频的重要性——短视频可以让商品在微详情信息流中更好地展现出来。

据了解,微详情将根据关注度、用户浏览兴趣对商品进行排序,未来还将开放卖点标签和底部广告位。为了获得更好的曝光和流量,目前商家正在积极运营短视频。

主编点评:“微详情”是手淘围绕内容化、视频化、个性化的一个全新升级。首页信息流和微详情结合将打通淘宝平台的公域流量和商家的私域流量。此前由于淘宝平台内整体流量已经基本触顶,很多淘系商家选择在抖音、快手、小红书等站外平台做短视频投放,再引流到站内,提升曝光和转化。现在随着手淘改版,商家可以在淘宝平台内通过首页信息流完成短视频内容引流,将更多的公域流量吸引到自家私域流量池中,形成电商闭环。这对商家来说非常有吸引力。

不仅大品牌有机会攫取更多公域流量,一些熟悉短视频内容运营的新品牌和中小品牌也可以获得更多曝光。平台公域流量将……

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