众多大牌加持的美国短视频服务 Quibi,会不会昙花一现?

众多大牌加持的美国短视频服务 Quibi,会不会昙花一现?
2020年07月02日 23:10 36氪

编者按:由资深电影人士和自身技术高管创办,有斯皮尔伯格、巨石强森、斯蒂芬·库里等电影娱乐圈名人签约,有独步天下的横竖屏全屏显示技术,短视频服务Quibi在推出前曾经是热门话题,但现在它的情况怎样了呢?在距离免费试用3个月即将结束之际,Tara Lachapelle对此进行了盘点。原文发表在彭博社,标题是:Quibi Quibbles as TikTok Burns Up the App Charts

有了资深人士Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman的领军,大家对Quibi 寄予了厚望,只可惜,既生瑜何生亮。

Quibi的最后审判日即将到来。只是前景似乎不大妙。

今年4月,当这款短视频app开始发布时,Quibi 为用户提供了长达90天而不是通常的2周或者一个月的的免费试用期。7月5日,这款app的免费试用期就将截止,届时, Quibi就会发现其最早、最热情的注册用户里面有多少会成为付费用户。到目前为止,所有的迹象均表明这个数字不会太高。据《华尔街日报》的报道,Quibi的一年级表现预计不会很好,其付费订户数量将不到200万,仅为其最初目标的27%。

快餐不是美食

Quibi是“quick bites”(快餐)的缩写,因为它提供的是短视频。这个短视频app现在已经降低了对自己第一年期末订户数的期望。

对于试图在流媒体战争中跟知名的媒体巨头一绝高下的初创企业Quibi来说,一开始的那几周比大多数人都要难熬。Quibi给自己推销的定位是,自己把Netflix对看电视的重塑又向前迈进了一步:这种浏览将会是移动的,它的名字——试图巧妙地利用“快餐”来暗示所有内容都会分成每集不超过10分钟的剧集。它希望借此来吸引时间紧张的在途受众。但是悲催的是,突然之间,大家都被迫呆在家里了。Quibi遭遇了Covid-19病毒大流行的沉重打击,倒地不起。

TikTok、YouTube和Instagram处在靠近苹果app排行榜榜首的位置,而Quibi则是接近榜末。诸如Netflix和Disney +之类的更适合长时间在一台合适的电视机面前疯狂观看的其他服务,在新冠病毒大流行期间,其用户数量也在激增。这不仅是因为Quibi的短视频更适合病毒大流行前的生活——在也在于它的一些内容其实没那么诱人。作为同类应用中的唯一一款,它在危机爆发前的表现可能已经足够好了,因此它不一定要跟Netflix那种类型竞争。但是现在很明显,该公司本来可以制作出更好的节目和电影类内容,而不是把重点放在这款app的用例以及Turnstyle(编者注:Quibi为横屏和竖屏均定制了画幅,所以不管是横屏还是竖屏模式,画幅均可铺满屏幕)这种技术特性上。为了成为Netflix和Instagram 的结合体,它借鉴了社交媒体内容的简短性,却忽略了人与人之间的联系,但现在大家对这两者的渴望却越来越高。甚至随着美国重启经济之际,对于Quibi 来说,必要的腾出时间再次大力营销吸引订户可能也已经为时已晚。

Quibi由迪斯尼公司的电影资深人士Jeffrey Katzenberg(跟史蒂芬·斯皮尔伯格共同创建了梦工厂)以及长期担任技术主管的梅格·惠特曼(Meg Whitman)共同创办,因此大家对Quibi 寄予了厚望。只是在他们的领导下,这并不能阻止Quibi在Twitter的某些角落早早成为被嘲笑的对象,一是因为它的名字,二是在因为在有广告的情况居然还敢每月收取订户5美元(或在没有广告的情况下收取8美元)。相比之下,Disney +价格为7美元,并且没有广告。即便如此,签约Quibi的好莱坞和娱乐界大牌也多到让大家觉得它可能是一个被低估了的挑战者。比方说有斯皮尔伯格,里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon),伊德里斯· 埃尔巴(Idris Elba),劳拉· 德恩(Laura Dern),乔恩· 法夫洛(Jon Favreau),利亚姆· 赫姆斯沃思(Liam Hemsworth),巨石强森,克里斯西· 泰根(Chrissy Teigen)、斯蒂芬·库里等等。Quibi 还设法从包括阿里巴巴以及一些顶级电影制片厂在内的大型投资者那里募集了近20亿美元。

新冠病毒大流行导致下订单的人呆在家里引起的麻烦并没有Quibi自己惹的麻烦大。《华尔街日报》的一篇文章指出,Katzenberg与Whitman的领导风格冲突是造成局势持续紧张的原因之一。需要节流则是另一个原因,公司的高级管理人员已经减薪了10%。那篇文章说,包括百事可乐塔可钟百威英博SA(Anheuser-Busch InBev SA)以及沃尔玛在内的一批广告商已经在考虑对合约进行重新谈判,部分原因是担心Quibi收看率低。

Quibi 团队把自己app的Turnstyle功能当作一大卖点——“开创性”是Whitman对它的描述。用户拿起手机时,不管是横着看还是竖着看都能获得同一场景不同视角的全屏展现。很巧妙的一项功能,但是对于普通用户来说,也是一项很容易忽视或者忘记,或者根本就懒得用的功能。公司还面临该技术的一项专利诉讼,后者得到了Paul Singer的对冲基金Elliott Management Corp的资助。

在正式发布之前,Quibi曾经是个热门话题,那篇在某些情况下是个可笑的话题。只是,在推出两个多月后,大家已经快要把Quibi给忘了。

译者:boxi。

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