【#年轻人考虑放弃过度防晒#?防晒服市场或考虑转型】据中国经营报报道,艾瑞咨询数据显示,近几年,我国防晒服市场规模持续增长,2023年市场规模达到742亿元,预计2026年将达到958亿元,三年复合增长接近9%,即将迈向千亿级大市场。 然而,据界面新闻报道,大部分防晒品牌都会花大成本在营销上,根据QuestMobile的统计数据,2023年4月,某社交平台中防晒产品营销投放金额排行里,蕉下投放金额为391.5万元,排名第一;其次是蜜丝婷304.4万元;第三是波司登219.3万元。第一和第三均为硬防晒产品。 目前防晒市场面临竞争加剧、营销压力过大、用户向平替转化等困局,并且“反防晒焦虑”的声音也在渐渐壮大。上海的一项医学研究显示,在两万多名调查对象中,51.66%存在维生素D缺乏的问题,35.20%维生素D不足。令人意外的是,18-25岁年龄组青年维生素D缺乏率最高,女性占比达到了82.6%。18-25岁女性,这一人群与防晒用品的最大用户群体完全吻合。