奢侈品电商“第一股”,烧光刘强东10亿元后,现在面临大溃败!

奢侈品电商“第一股”,烧光刘强东10亿元后,现在面临大溃败!
2022年01月10日 23:37 王石头科技

中国作为全球第一大奢侈品消费国,有着非常可观的市场,所以中国也诞生了主营奢侈品的电商平台,而寺库就是曾经红极一时的奢侈品电商巨头,但如今却在不知不觉中跌下了神坛。

除了媒体此前曝光的财报延迟发布和投诉率不断增加等负面新闻以外,现在的寺库还陷入到了业绩和股价双重低迷的危机之中。

据媒体报道,1月5日寺库公司新增了一条破产审查案件信息,虽然随后申请人撤回了这条破产申请,但寺库的情况依然不容乐观,在2021年便有7笔股权被依法冻结,总价值达到了1.53亿元。

受众多负面因素影响,寺库的股价表现得也相当糟糕,目前股价仅0.4美元左右,总市值也仅为2800万美元左右,比巅峰时的市值已经缩水了超过90%。

事实上,寺库会出现今天这一局面,和这家公司长此以往存在的问题脱不开关系,从2020年第三季度开始,这家公司便陷入巨额亏损之中,由于财报数据不好看,寺库还推迟了财报公布时间。

从寺库延迟发布的财报数据来看,2020年总营收为60.2亿元,同比下滑12%,净亏损为7186万元;2021年上半年总营收为15.256亿元,同比下滑34%,亏损进一步扩大的同时,订单量、活跃用户数均呈下滑趋势。

而在这之前,寺库已经烧光了京东创始人刘强东投资的10亿元。

在发展前期,这家公司的各方面表现确实强劲,用户数据逐年提升,因此刘强东为寺库投资了10亿元,也是加强京东在奢侈品电商领域的布局。

但从现在的情况来看,寺库在烧光刘强东的10亿元投资后,依然面临破产边缘,可能很难重回巅峰,毕竟这家公司确实存在严重的不足,无法挽回口碑了。

首先是品牌定位的问题,虽然中国是全球第一大消费国,也是最大的奢侈品消费国,但奢侈品终究是小众群体消费的产品,这也直接导致寺库的获客成本要高很多。

相比寺库的垂直定位,天猫、京东等行业巨头的流量明显更占优势,这也进一步压制了寺库的成长。

其次是平台口碑的问题,作为小电商平台,寺库的售后并没有因为扩张而提升,反而是出现了下滑,各种有关发货慢、产品质量差、售假等投诉问题不断增加,进而导致寺库的活跃用户数明显下滑。

对于寺库如今大溃败的局面,有专家认为,主要是因为寺库的经营存在问题,本身定位是奢侈品平台,商品却不丰富,而且严重缺乏流量支持,这样直接限制了平台的成长。

当然,寺库走向今天的这一局面,或许也跟疫情有关,导致奢侈品消费相对低迷有关,但总的来说,最大的原因还是寺库缺乏流量,而且口碑不佳,对这家公司造成了直接影响。

那么你们觉得寺库还能够重回巅峰吗,欢迎评论、点赞、分享,谈谈你的看法吧!

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