广州淘宝直播场次全国第一,专业市场主播一场卖掉春装5万件

广州淘宝直播场次全国第一,专业市场主播一场卖掉春装5万件
2020年03月26日 22:00 广州楼市睇真D

3月23日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),提出包括“培训10000名带货网红和‘网红老板娘’”在内的16条政策措施,计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

在业内人士看来,广州拥有强大的货源供应,天然为直播提供了优越的发展条件。疫情之下,广州众多线下店铺也开始转战线上直播。

广州开播场次全国排名第一

淘宝直播数据显示,2月以来,广州直播商户激增四倍,开播场次全国排名第一。广州超100个专业市场在直播,从十三行到美博城,专业市场入驻直播商家涨近一倍。其中,沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。

广州沙河市场档口老板张磊透露,去年下半年开始,他的淘宝直播步入正轨,其夫人“六公主”开设的直播间如今带货一天可两三万件,近期的女王节,一天可以出掉五六万件货,一场直播可以达到200万业绩。张磊透露,他近期已经将档口转租,专心做线上。

档口主播“六公主”在做准备。

除专业市场外,线下购物中心也在疫情期间开始线上直播。据了解,天河城、中华广场、凯德广场,发现手表、珠宝、服饰等不少商家柜姐、店长都开通了淘宝直播间,一护肤品牌相关负责人表示,其通过直播让销量同比飙升4倍。除了品牌的柜台直播,正佳广场还率先推出了Himall淘宝直播基地,直播不打烊,为广州市民开启了一场场“云逛街”。

从零售端到生产端,工厂也刮起了直播风。据了解,仅火星一家直播机构,本月在番禺一带至少上百个工厂开展直播。火星机构电商总监王平透露,旗下九成主播,都去了工厂展厅。

火星机构主播在直播中。

“有位新手主播,才做三个月,一场卖出83万。”王平表示,他每天都会接到很多直播需求,这些工厂,很多在原本在天猫等经营店铺。其中一家品牌工厂曾分享,之前一个月共卖三四百万元,但通过火星机构几场直播,就卖出了一个月的业绩。

“万物皆可直播”

地产、旅游、餐饮等行业,也在疫情之下开始试水直播,体现出“万物皆可直播”的趋势。据不完全统计,广州都湖国际、富力天海湾等超过30家房企在淘宝直播开展“云卖房”。此外,超100家酒旅业在做过“云旅行”;近100家特色餐饮、过半老字号进入了直播。

中原地产的90后销售陈卓妍,2月中旬在家里架起手机,在淘宝直播间里卖起了珠江铂世湾,一次开播就吸引五六万人观看。陈卓妍透露,好几位网友加了好友要求后续看房,她觉得这样有效曝光率极好。

近一个月里,广东漫游国旅在淘宝和飞猪直播共计15场,总观看人次超160万,带着一众粉丝“云游”华山、博物馆,广州星河湾酒店、广州美林湖温泉大酒店等等,在系列“云游”里,还推出了“云祈福”,和网友一起线上许愿。

广州老字号企业也在直播卖货。广州酒家、皇上皇、佳宝、致美斋过半老字号,加入淘宝直播序列,默默地卖出好成绩。皇上皇天猫旗舰店3月成交额同比增3倍,直播刷新记录,一次卖出3.6万件腊肠。

2019天猫双11数据显示,广东省在全国梯队里,加入淘宝直播的商家位居第一,看秀人量和购买力位居第一;而在广东省里,广州的表现力首屈一指,广州看播最积极,在美妆、服装和洗护上剁手最凶猛。

在业内人士看来,广州拥有强大的货源供应,天然为直播提供了优越的发展条件。3月23日,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(以下简称行动方案),提出包括“培训10000名带货网红和‘网红老板娘’”在内的16条政策措施,计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

对此,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,广州率先大力提倡直播发展,是接轨数字化基建的有力作为。从淘宝数据上看,广州直播市场大有可为,未来如何助力本土发展,把品牌推进线上渠道获得全新元气,还需要更加深入地探索,也需要具有良好电商口碑基础与成熟电商经验的直播平台强力参与。

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