本刊记者-徐长杰
40多年来，兴城人从不起眼的小泳衣中闯出了一个名扬天下的大世界，兴城人从改革开放实践中找准了发展商品经济的广阔道路，兴城是一个装满故事的创业之城。这方原本贫瘠的土地，成了辐射全球的泳装名城，其中奥妙何在呢？为此，《纺织服装周刊》记者采访到了辽宁兴城市泳装行业协会会长张东元，让他为我们讲解兴城泳装产业如何一路走来，发展现状又是怎样的。
TAWeekly：您觉得《乘风踏浪》电视剧和我们兴城泳装人是否契合？您觉得兴城泳装人的共同特质是什么？张东元：我观看了《乘风踏浪》电视剧，这部电视剧讲述了以彭锦西和罗虹夫妇为代表的兴城泳装人，乘着改革东风成功创业的故事，通过两个小人物从解决温饱到成为万元户，再到成为当地企业家代表的历程，将时代发展浪潮的关键节点一一还原，以小见大地展现出改革开放的变迁史。觉得和我们兴城泳装人完全契合。兴城泳装人，凭借着吃苦耐劳、团结拼搏、敢闯敢干的精神，创造了一个又一个商业传奇，成为中国泳装史和世界泳装史上的一支重要力量。这背后凝聚的是精益求精的工匠精神，兴城泳装人优秀的传统和实践经验，探索如何在新时代下继续发扬优秀的商业精神，为经济发展和社会进步贡献力量。“吃苦耐劳、团结拼搏、敢闯敢干”的兴城泳装精神就是兴城泳装人的共同特质。
TAWeekly：兴城泳装产业的发展现状如何？
张东元：我从四个方面介绍一下兴城泳装产业的发展现状：
第一，产业规模：目前，兴城泳装产业有生产企业1300户，其中规上企业15户、年产值500万以上的较大规模企业300家，另有配套企业300户，包括面料、印染、罩杯、数码印花、自动裁床等类型。泳装从事人员约16万人，年均产量约2亿件（套），集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上，全球每4件泳装就有1件来自兴城，产品远销俄、美、欧、东南亚等140多个国家和地区。
第二，产业布局：目前，兴城泳装已经形成了“5+1”总体产业布局，即5个园区、1个比基尼会展中心。5个园区共涵盖生产企业54家，兼有设计、研发、培训、品牌孵化、时尚发布等多种功能，各园区之间既自成一体，又优势互补；比基尼会展中心位于兴城邴家湾海滨，总用地12.5万平方米，总建筑面积2.6万平方米，是兴城泳装对外宣传的重要窗口，目前已连续举办13届国际泳装博览会、12届泳装展。2023年东北亚（兴城）国际泳装博览会暨国际泳装展，云集多个国家及地区的国内外云展商620余家、线下展商100余家，现场成交额约6亿元，展会规模和现场成交额均为历届之最。
第三，市场格局：这座人口仅50万多的东北小城，有生产工厂4000多家，电商账户4万多个，有16万人在从事泳装全产业链工作，这里生产的产品却“畅游世界”——全球每卖出4件泳装，就有1件来自兴城。300户规模较大生产企业年产值约68亿元，其中以国内市场为主的内单产值约15亿元，以国外市场为主的传统线下外单产值约15亿元，以“希音”“拼多多”等跨境电商平台为主的供应链产业规模约为35亿元，其他沙滩服、冲浪服、汗蒸服、骑行服等外延产品链产业规模约为3亿元。泳装网店共约4万家，分布在阿里巴巴、京东、抖音、快手、唯品会等各大平台，同时开通京东兴城泳装特卖专区；并购7家海外泳装研发企业，在美、德、澳等21个国家规划建设33个海外仓，目前正式运行15个。2023年举办 “‘好泳装·在兴城’直播专卖节”活动，累计成交额达2500万元，受益企业200余家。
第四，品牌培育：实施品牌提升工程，推动泳装产业数字化转型发展，从2018年开始连续发布兴城泳装产业指数，建立泳装知识产权快速维权中心，提高知识产权创造、运用、保护等能力，2023年截至目前该中心已经完成600件外观新型专利申报任务，全年泳装外观设计专利授权有望突破1000件。目前兴城泳装注册商标1325个，其中品牌商标30个、全国驰名商标2个，“兴城泳装”区域品牌价值评价达到67.07亿元。
TAWeekly：在您看来，兴城泳装产业的发展经历了哪几个阶段？有哪些印象深刻的事情？
张东元：兴城泳装主要经历了三个阶段：
萌芽阶段。1978年，改革开放的号角吹响，兴城泳装小作坊小厂陆续开设，敢为人先的兴城泳装人点起了乡泳装家庭小作坊的星星之火。1978年兴城第一个泳装工厂诞生，标志着兴城泳装产业开始了萌芽阶段。
起步发展阶段。90年代初期，在商品经济相对发达的沿海省市农村开始形成有地域特点的泳装批发市场，交易地点由兴城海滨、北戴河转入室内固定场所，批零结合，亟需转型升级。
转型升级阶段。2005年，兴城市第一家网上泳装店“小桃泳衣”上线；2009年，依靠品牌建设，兴城加快了产业转型升级的步伐，兴城泳装企业开始敢于第一个吃螃蟹建立了自主品牌；2009年开始，兴城泳装企业将目光投向了国际市场，并借助国家、省、市等各级政府对海外并购的支持和提供的优惠政策，开始并购国内外知名泳装企业品牌。
如今，兴城泳装产业集群已经形成了泳装、瑜伽服、沙滩装、骑行服及面料配件等轻运动系列产品，注册商标达到548个，其中全国驰名商标3个，辽宁省著名商标28个，“蝶姿”“范德安”“凯迪龙”“波尼士”等品牌更是在意大利、法国、俄罗斯、韩国等国注册；2018年，以范德安品牌为代表的唯一品牌（兴城）泳装亮相“中国品牌日”；2019—2023年，共发布16期“中国・兴城泳装产业指数”发布，是中国泳装第一个产业指数，为政府掌握产业发展状况，制定产业政策，引导产业发展，提供科学的数据依据。
在1978年改革开放的浪潮中，宣传泳装人把泳装作为着眼点从无到有，从有到强，一步步发展，最后做到走向世界。我认为有以下几点原因：第一，省市各级党委政府高度重视；第二，政策环境持续改善；第三，“兴城泳装”区域品牌积极走出去；第四，智能化转型趋势明显；第五，产业链条逐渐延伸；第六，人力资源持续向好。
TAWeekly：您认为当下兴城泳装乃至辽宁纺织服装产业的发展机会何在？张东元：兴城泳装乃至辽宁纺织服装产业的发展机会更是要把握新阶段、抢抓辽宁全面振兴新突破、东北振兴、一带一路、东北亚发展新机遇，以时不我待的精神，坚持以改革突破制约、以创新塑造优势，以“科技、时尚、绿色”为引领，创新发展路径，令产业经济的韧性更强劲、动能更充足，努力在构建新发展格局中探索有效路径，全面提升兴城泳装产业的全球竞争力，形成300亿级产业的良好发展态势，建设“全球泳装供应链时尚之都”。
TAWeekly：结合国家指引，兴城泳装如何发展新质生产力？张东元：我从三个方面谈谈想法：
一是科技创新是核心要素。兴城泳装发展新质生产力产业结合国家工业互联网标识解析二级节点赋能泳装唯一的标识码，实现泳装全生命周期管理，让消费者放心购。
二是抓住设备更新要素配置保障。重要保障数智化管控+智能化设备，精确掌握生产需求，合理安排生产计划，让生产全流程得到资源最大化、人力最优化、效率最高化。
三是兴城泳装产业升级是关键落点。兴城泳装区域品牌和企业品牌建设、绿色低碳转型、产业链协同创新等，把握企业新质生产力，共同开展技术创新和模式创新，提高产业的效率和质量，实现可持续发展。
TAWeekly：想如何借助剧的传播来推广产业？怎么让人们来兴城打卡？张东元：电视剧《乘风踏浪》折射兴城泳装人创业、经营之道和泳装文化精髓。推出“跟着《乘风踏浪》，“影视+泳装+文旅”项目，讲好《兴城泳装和这座城》的故事，迎来踏上这片创业热土的游客们，他们感受时尚科技绿色的壮美，聆听40年泳装的信天游……激发观众的热烈情感，人们渴望走入故事的发生地，打造独具魅力的传统文化旅游体验。同时，借势热播剧做兴城泳装品牌推广，探寻“踏浪”牌泳装的流量密码，探寻兴城泳装电商崛起之路，与《乘风踏浪》进行联合营销打造2024东北亚（兴城）国际泳装博览会IP,让《乘风踏浪》电视连续剧主创和演职人员、媒体主持人、明星来到2024兴城泳博会；让海内外采购商、供应链商、各大电商平台，头部MCN机构、百万级以上网红、多领域 KOL及UP主，多名千万级以上大V来到2024兴城泳博会；让社群团购、平台供应链、跨境电商卖家及平台服务商、电商渠道供应链、兴城泳装工厂及品牌商、淘宝天猫卖家、微商团队、直播短视频平台服务商、社交电商渠道、新零售渠道、大型泳装商超连锁店、线下经销商代理商、买手商、参展商来兴城打卡，感受兴城泳博会。
TAWeekly：比基尼时尚，跨境电商，旅游度假休闲性价比圣地……您认为兴城的巨大机会在哪里？张东元：我认为兴城应当积极适应市场需求，提供更多符合个性化需求的比基尼时尚，跨境电商，旅游度假休闲旅游体验，掀起时尚+跨境电商——旅游度假休闲旅游的热潮，吸引中国游客需求、具有特色和独家性的海外旅游产品销售给他们的企业，将有机会抓住兴城海外旅游热潮的商机。兴城时尚+跨境电商——旅游度假休闲旅游的兴起将为一些具有特色的创业公司或专注于垂直旅游的平台带来巨大的发展空间。兴城作为中国的热门旅游目的地，也将受益于这一趋势。这也是兴城的巨大机会。
