苹果一直是一个不断发展的公司。虽然它从未真正发明任何产品类别，但似乎总是使这些产品类别更好，更智能。它还找到了让我们想要它们的方法，即使它们更贵。今天，“华尔街日报”报道，苹果公司正在努力寻找一条未来，而不将iPhone置于其收入模式中心的未来。
这种转变发生在苹果公司多年来首次出现收入下降的情况下，这是因为iPhone需求萎缩。部分问题在于中国市场正在发生变化，但这也是因为人们只需花费更长时间来刷新手机。当这种情况发生时，iPhone的价格飙升至1000美元以上，销售额出现下滑。
随着iPhone销量下降15％，这不是典型的苹果公司盈利报告，但这是该公司在年初公布的第一季度指引下降时的预期。如果“华尔街日报”的报道准确无误，那么苹果公司已经在努力采取措施将公司推向下一阶段，可能是服务业务。
如果是这样的话，它将彻底背离公司的历史，它重新设计了各种类型的硬件，在此过程中克服了流行的设计趋势。早在20世纪70年代和80年代，当它被称为Apple Computer时，史蒂夫乔布斯和史蒂夫沃兹尼亚克在大多数人都在DOS提示下工作的时候用GUI制作了计算机。
在21世纪初期，Apple推出了一款名为iPod的MP3播放器并开设了一家名为iTunes的音乐商店。到2006年，它推出iPhone的前一年，苹果已售出超过4200万部和8.5亿部歌曲。这是硬件和服务的结合，帮助将一家萎靡不振的公司变成了一个强大的公司。
2007年，当苹果公司推出iPhone时，它知道它会开始蚕食iPod销售，而且最终确实如此，但这并不重要，因为这是向下迈出的合乎逻辑的一步。当它在2008年推出App Store时，iPhone不仅仅是一个独立的硬件。这是一种新型的硬件服务模式，它将为公司带来难以置信的财富。
iPad出现在2009年，五年后的Apple Watch出现在2014年。虽然每个都做得相当好，但没有任何东西触及iPhone的成功。请记住，分析师估计上个季度苹果销售了7100万部iPhone，而这一销售额下降了一个季度。在三个月的时间里，很难卖出7100万套任何东西，而且这个数字下降了一个季度。
接下来可能是娱乐/内容的一些组合，并利用AR / VR，无人驾驶汽车和人工智能等先进技术。目前尚不清楚苹果将在这些领域采取哪些方向，但我们确实知道最近的招聘和收购指向了这些方向。
长期以来人们一直猜测苹果可能会在内容领域进行大量收购。去年，苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁Eddie Cue接受了美国有线电视新闻网（CNN）的Dylan Byers在South by Southwest的采访时，买家特别要求Cue购买像Netflix或迪士尼这样的房产。他暗示这是关于将Apple TV与一家大牌内容制作公司合并。
Cue表示这两家公司是Apple TV的好伙伴，但他还没有准备好承诺这些方面的任何事情。“一般来说，在Apple的历史上，我们还没有进行过大规模的收购。”他继续解释，从Apple的角度来看，它想要弄清楚未来的发展方向并建立一些东西来实现它，而不是购买东西。这是适用于当前的事态。
值得注意的是，Apple TV与其他设备的巨大成功并不匹配，但服务收入一直在稳步增长。在最新的财报中，苹果公布的服务收入为109亿美元，同比增长19％。这仍然是该公司本季度报告的总计843亿美元的一小部分，但它正在增长。
无论如何，没有人能够知道Apple是否可以使用iPhone上的任何产品取得成功。但它知道，尽管它拥有巨大的财富，但任何公司都要依靠其过去的成功是危险的。所以它展望未来并雇用新鲜血液并寻找一个对iPhone不太依赖的未来，因为它知道，正如Grateful Dead曾经唱过的那样，“你不能回去，你不能停滞不前。如果雷声不能得到你，那么闪电就会出现。“苹果希望避免这种命运，也许这是硬件，内容和服务的一些新组合，可能会引领潮流。
