文/ 覃毅 编辑/ 谭璐
“觉得自己是被上帝选中的人，难以想象微信能成这样，光靠我努力做不到这点。”1月19日，在微信诞生十周年的微信之夜上，张小龙感叹。
关于微信的诞生，人尽皆知的故事是缘于十年前张小龙的一封邮件。
从内测上线至今，微信已经从1.0版本快速成长到7.0版本，用户数从从零累积到了12亿。这个平台既汇集了各路创作者生产一篇篇“十万+”爆款内容、研发小程序连接用户购物、出行，又让远程协作成为新的职场流行。
走过十年发展历程的微信，还在继续解锁新的打开方式。张小龙和团队多次强调，微信的价值理念在于“克制”。但在外界看来，自2020年以来频频改版、不断扩张版图的微信看起来似乎变了样。
从最显著的变化“视频号”来说，自2020年2月底开启“视频号”内测并在6月全面开放当月，视频号日活量就达到了2亿，成为微信有史以来用户增长最快的业务。
张小龙解释，视频号的推进速度才是微信的正常速度。“一个产品加了多少功能，还能够不变成一个垃圾产品，是微信的一个目标。”
新十年，微信做最基础的“连接”、保持“简单”。
视频化：未来十年内容主体
围绕12亿DAU量级的社交流量，在过去几年里，以支付、小程序、游戏、搜索等为核心的微信生态边界不断延伸，逐渐形成完善的微信版图矩阵。
不同的是，微信矩阵产品日益凸出“工具”属性，为平台生态拓宽了增长链路。
过去的2020年，是微信内容生态变动最剧烈的年份，其中最突出的变化在于视频号。
一年内，视频号完成了4次升级改版，相继实现了顶部分栏、超1分钟长视频，以及直播推拉流、抽奖、连麦、打赏等功能。
目前，视频号已经与微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序等建立了连接。比如，在公众号里可以插入创作者视频号的卡片，优质的内容创作者的作品，也会在搜一搜、看一看等模块展示。
为引进创作者，视频号采取了原创认证、视频号创造营等方式，推出了原创计划降低认证的门槛，在2020年微信平台处理了14000多个侵权投诉。”
张小龙说，视频号能够获得阶段性的成长，得益于为用户明确了一个ID，这是基于社交关系连接一切内容和服务的起点。微信公众号“再小的个体都有自己的品牌”的价值理念，同样适合视频号，视频化将是未来十年的内容主体。
他希望视频号积累越来越多的长视频，成为长视频的云端仓库，而微信会在未来提供一个检索或推荐入口，用户可以找到丰富的长视频内容。
“社交的本质是找到同类，而状态也是帮助找到同类的方法。”张小龙表示。
平台生态：企业微信有看点
1月19日的微信公开课上，微信业务团队还介绍了微信小程序、微信支付、视频号、企业微信等几大模块的发展情况。
一名互联网行业观察人士向《21CBR》表示，对于体量日益庞大的微信而言，“激发WeBuild”之义在于，通过进一步开放与连接，强化平台生态的触达能力。
为使微信用户排除工作信息干扰的企业微信版，诞生于2016年。
在2019年，张小龙明确表示企业微信不仅是公司内部沟通的工具，“当它（企业微信）延伸到企业外部的时候会产生更大的价值”。这一年，企业微信与微信实现了互通，凭借微信12亿流量生态池，企业微信成为政务和中小企业直连消费者的窗口。
一步步激活‘人即服务’价值，拓宽微信生态链接能力，企业微信还有很多可能性。目前，企业微信服务的真实企业和组织数达到550万，活跃用户1.3亿。自实现与微信互通后，企业微信连接和服务的微信用户数达到4个亿。
在连接B端和C端市场上，微信小程序也一直都是重要落脚点，小程序的年均DAU超过4个亿。除了活跃增长外，交易小程序也实现了年均同比增长68%。
“活跃和交易都在增长，这意味着用户在小程序上消费的心智不断在加强。未来我们将与视频号场景融合打通，降低更多个人和小微经营者的进入门槛。”微信公开课讲师momo介绍。
“从0到12亿，微信的用户粘度是无可替代的，同时它基于社交的连接属性也是天然优势，连接了无数的个人企业社会组织和机构，验证了一种商业模式的成功。”一名互联网行业观察人士向《21CBR》评价道。
商业化：丰富直播电商的能力
早些年，张小龙不断阐述微信的工具属性，秉持“克制”的理念。过去几年，“克制”似乎已有所动摇。
订阅号测试付费内容、视频号单独开辟入口、搜一搜页面嵌入“微信圈子”，2020年微信内容生态发生了很多变化。市场分析指出，这样密集升级迭代的一个共同点，在于做大商业蛋糕。
张小龙透露，微信正在丰富直播电商的能力，包括直播可以挂接到第三方的小程序。
2019年，企业微信和个人微信之间开放微信群和朋友圈两条通道、小程序电商交易基础设施开始建立，微信交易生态体系逐步显现。这一年，微信小程序的交易额增长至8000亿元人民币，同比增长160%。
2020年，微信小程序在广告变现方式上尝试了原生模板广告、封面广告、激励式广告、插屏广告，小程序开发者的广告分成整体收益增长超过25%，而小程序的年度总交易额同比增长超过100%。
微信小程序的DAU达到4亿人次，快消、零售渠道、时尚品牌等通过小程序获得了大幅增长，微信小程序实物商品交易年增长154%。
公开课讲师momo表示，2021年小程序最重要的是和视频号衔接得更好，做到无缝衔接、快速进入、建立好交易变现基建。
其实，还有更多电商体系尚待挖掘。比如，企业微信与微信打通后，企业端直达用户端的营销有了更多可能性。又如，作为流量入口的搜索业务，可以帮助用户在最短时间触及内容与服务。
搜索引擎意味着大流量入口，这无疑是微信实现商业化的重要一步。
近两年，微信搜一搜逐步开放了内容、服务和品牌连接能力，从一开始局限于文章、公众号、朋友圈的搜索，向直播、支付卡券、视频号动态、小程序、公众号、商城等生态触达。目前微信搜一搜月活搜索用户已超5亿。
在腾讯2020年第三季度财报中，明确指出搜索对微信生态服务起到提升效率的作用：
“我们通过加强微信内场景的相互联动，来提高用户发现内容及服务的效率，例如，用户可以在对话框中长按信息内的字词直接进行搜索，从而查找小程序、公众号及朋友圈的相关内容及服务。”
不难发现，微信商业化已经箭在弦上，尽管张小龙曾经认为，“应该尽可能让商业化存在于无形之中，商业化和用户价值不应该成为矛盾”。
从这个角度看，在商业化快车道上，微信的下一个十年注定不一样。
