文／曹彦君 编辑／李惠琳
2月25日，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年财报。破圈一年， B站实现了用户稳定增长，月活首超2亿，营收和亏损也进一步扩大。
截至发稿的盘后交易中，B站股价上涨4.74美元，至131.88美元，涨幅为3.73%。
财报显示，B站全年营收达120亿元（单位为“人民币”，下同），同比增长77%，第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元。
具体收入组成上，移动游戏、增值服务是B站的主要营收来源，第四季度分别为11.297亿元、12.472亿元。但受益于B站在商业化继续发力，收费会员计划、直播服务及其他增值服务的付费用户人数增长，增值服务业务实现高速增长，增幅为118%，远超移动游戏的30%。
广告营收、电商业务及其他业务的营收同比分别增长149%、168%至7.2亿元、7.4亿元。
值得注意的是，这是B站广告业务第七个季度的加速增长。第四季度，游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业。
B站副董事长兼COO李旎在财报电话会上表示， B站的品牌认知率已经从2019年的37%提升到68%，希望2021年可以实现90%。她表示，2021年暂时不会增加Ad load(广告加载率)，还是会保持在5%，以打基础为主，同时加强B站商业中台的变现能力。
随着营收规模扩大、营收成本提高，B站的亏损仍在扩大。
2020财年，B站的调整后净亏损为26亿元，相比去年同期亏损11亿元，扩大超两倍。第四季度的调整后净亏损为6.82亿元，相比去年同期亏损3.37亿元，扩大超一倍。
2020财年，B站的营收成本为92亿元，同比增长64%，总运营支出为60亿元，同比增长123%。其中，销售和营销支出占绝大部分，为人民币35亿元，同比增长191%。
财报称，这种增长主要是由于与B站应用和品牌有关的渠道和营销支出增长，以及公司旗下移动游戏的促销支出增长，且销售和营销人员增加。研发支出分别为15亿元，同比增长69%。
在用户规模上，B站进一步加速“破圈”。
第四季度，平均月活用户人数（MAU）达2.020亿人，移动月度活跃用户人数达1.865亿人，同比分别增长55%和61%；平均月度付费用户人数达1790万人，同比增长103%。
B站内容生态的核心资源——UP主群体同样保持稳定增长，四季度月均活跃UP主数量达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109％。
尽管主打着Z世代、年轻人的标签， B站并未停止全年龄段的破圈。
B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会中表示，大量超过30岁的用户开始成为B站用户，B站的口碑从过去的90后、00后的圈子，已经逐步渗透到了85后，甚至80后的圈子。
陈睿表示，过去，大家认为B站上更多是年轻人喜欢的内容，比如动画、游戏、音乐、娱乐等，但从去年开始，有很多全年龄段的内容也吸引了更多用户，例如知识类内容。据B站透露，科技知识类视频贡献了四季度整体视频播放量的10％，也是2020年B站增长最快的内容品类之一。
对于未来的用户增长速度，陈睿始终信心满满。
2019年B站提出目标，要实现2021年的月活用户数达到2.2亿。“从目前看来，我们应该能够完成当时提出的用户增长目标，”陈睿说，“到2023年内，我认为MAU可以做到4个亿。”
