文/韩璐 编辑/李惠琳
“美就是生产力”，随着新生代人群对颜值“雕琢”地越来越精致，彩瞳行业迎来新的增长。
根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，彩片已经占据隐形眼镜市场近六成，近三年，彩瞳复合年均增长值近50%，且依旧保持同比高增长。
资本市场显然也很早嗅到了味道。近期，moody、4iNLOOK、COFANCY（可糖）、可啦啦等深耕天猫的彩瞳品牌相继获得融资。
纪源资本管理合伙人徐炳东表示，从投资角度看，彩瞳本身不是一个小赛道，估摸有800-900亿元的市场规模。因为市场需求正在经历结构性转变，96、00后们都想着如何变美。
其次，年轻化永远是一个值得覆盖的领域，彩瞳是典型的年轻消费赛道。第三，该赛道中蕴含着互联网机会，高复购率决定了彩瞳品类的线上化是比较大的一个趋势。第四，彩瞳作为三类医疗器械，有安全属性和信任属性。如果从这个品类扩开去往护肤，包括眼部周围的护肤，包括再泛化的护肤包括彩妆，会比较容易建立用户心智。
天猫医药健康总经理陈浩在接受《21CBR》记者采访时也表示，平台有丰富的数字化工具，前两年就发现彩瞳销量骤增，像moody这样的新品牌，两年时间销量就从数百万激增到了数亿元。
内外部因素综合，彩瞳正在成为大健康里的新机会。
彩瞳成为妆容必备
各种彩瞳搭配多种时尚妆容出圈后，也带火了天猫最新彩瞳系妆容，不同花色、颜色、材质的彩瞳搭配不同妆容往往能让人焕然一新。
“‘高光系列’中的爆款花色‘月落星海’，在去年双11期间，10万货2分钟不到就售罄了。”COFANCY CEO林碎表示，比起医疗器械的身份，彩瞳更像彩妆，其增速也得益于彩妆类目的增长。
作为新生代人群颜值经济的一部分，彩瞳已变成日常妆容必要环节之一。阿里健康研究院联合天猫医药健康、新格数智发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》（下简称“白皮书”）显示，彩瞳占据隐形眼镜市场近六成，且保持高增长，新生代人群占了消费的半数。
此外，白皮书首次将彩瞳消费人群细分成：精致丽人、新贵女青年、小城小康少女、高级小仙女、小镇跟风少女、活力小鲜肉六大人群，其中以高生活品质为特色的精致丽人是白片和彩片的主力人群。
有意思的是，用户越年轻，购买0度彩瞳的比例越高，彩瞳彩妆化趋势可见一斑。
高门槛的医疗器械
20世纪80年代，隐形眼镜行业进入中国，随着经济发展，市场教育，近十年来行业高速发展，也带动了细分领域彩瞳的发展，以及国内隐形眼镜品牌的崛起。
海昌集团高级副总裁张守陀表示，隐形眼镜属于第三类医疗器械，进入门槛比较高。早期，国内在供应链上工厂资源不够充分，细分到彩瞳，更看重潮流性，之前主要生产都在中国台湾地区、韩国、日本。
现在，中国整体市场逆转了，时尚风潮甚至已经超过在日本、韩国。
徐炳东说，看彩瞳投资市场机会时，更看中优质的供应链，好的品牌效应，爆款重于款式多，同时因为超前的数字化能力，在天猫实现增长，也比较看中的一个渠道。
隐形眼镜要自建工厂，本身难度不小。
张守陀说，首先取得证照需要几年时间，在工厂生产的过程中，还要解决人才、研发、设备等问题，从投资或资本投入来说，要熬过一段较长时间才能够实现投产。
moody是近两年崛起的新国潮彩瞳品牌，CEO慈然告诉记者，进入的门槛和怎么进入是两个概念，认真建立产线还是只想建一个能够产出镜片的工厂，是两个绝对不同的事情。
“一个自动化成熟的工厂，基础的规模化效应的门槛是每个月2000万片产能的产线，接近是8-10条产线，总价值投入超过2亿元，那才是规模化效应。如果只是想做一个类似韩国的工艺，成本很低，可以买证、买厂，有很多种方式可以绕开自建。但是想在中国建立自己的供应链，时间和钱就在这里。”慈然说道。
隐形眼镜的数字化机会
在采访中，陈浩对于彩瞳未来的市场发展非常看好，一方面平台数据给出了前兆，另一方面该品类的线上化正在加速，老品牌面临转型，新品牌瞄准线上。
以海昌为例，如今同时构建两条线，线下门店等渠道主推专业线产品、线上天猫等渠道主推时尚线产品，在天猫等电商之中，海昌这类传统品牌在抓住年轻用户群的同时，也能够构建出企业发展的第二曲线。
此外，百秀、视客等彩瞳集合店也选择天猫作为新品牌核心孵化阵地，究其原因，主要是数字化的优势。
百秀可得集团CEO马力表示，对于百秀来说，线上是主要的渠道，线上天猫等电商渠道让大量年轻用户能够触达彩瞳品类及品牌，高效推动产品销售的转化，彩瞳品类也因此才能走上一条时尚化、美妆化的道路。
视客公司负责人刘海勇介绍道，公司与80%以上国内外主流品牌都有直接合作，数量近百家。天猫提供的大量数字化工具极大提高了数字化运营的效率，正是借助这些工具方法，视客成功孵化了拉拜诗、T-Garden、美若康等多个新锐品牌。
对此，陈浩表示，天猫和淘系拥有全中国最庞大且有品质的消费人群，在消费人群大迁移，彩瞳美妆化的大背景下，天猫作为新品牌核心孵化阵地，将始终站在行业趋势的前沿，并通过强大的数字化手段，为新品牌成长提供人群洞察、运营等支持。
粮草已备，兵马可期，颜值经济升级之下，彩瞳迎来爆发式增长，一片片直径不足2厘米的彩瞳或将成为下一个美妆赛道的引爆点。
