题图来源：官网
文/ 方文宇 编辑/ 陈晓平
国人不健忘。
9月30日，瑞典H&M集团新发布的财报显示，第三财季（6-8月）在中国表现惨淡，业绩直降，破天荒跌出畅销国家的前十榜单。
按照西班牙的销售额15.5亿瑞典克朗推算，在刚过去的3个月，H&M集团在华销售，少于11.4亿人民币。
可对比的是，同在2020年的第三财季，其在华销售额为24.58亿瑞典克朗，这意味着，同比下跌超过37%。
由于在中国市场的失利，H&M集团在亚洲及大洋洲销售额下降了5.1%，损失10.37亿瑞典克朗。
3月20日，H&M集团发布的一篇傲慢声明称，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。
一时间，舆论发酵，H&M在各大电商平台几乎遭到全网封杀；其后，H&M通过官微回应拒不道歉的态度，又引发众怒。
早在第二财季（3-5月），H&M中国市场销售额大跌28%，以16.24亿瑞典克朗（约合11.9亿元人民币）跌至榜单第六。
店铺数则萎缩至489家，净减少13家。
在最新一个财季，中国市场完全从榜单前十消失，为多年来未有的境况。
6个多月来，H&M接连发布的两份财报，证实了其“吃饭砸锅”的行为，正在失去中国市场。
在被抵制前，H&M作为老一代快时尚品牌，已显露颓势。
来源：H&M
受新冠疫情影响，2020全年，H&M迎来关店潮，在全球共关闭187家门店，中国关闭23家，数量为全球之首。
2021年，H&M品牌没能停止关店的步伐，过去三个季度，全球已关店140家。
线下遇冷，这家老牌快时尚集团试水电商。
2018年，H&M先后上线天猫旗舰店及微信小程序商城，然而，第三财季线上销售额仅增长了17%，远逊于2020财年的增速。中国线上销售遇冷，恐怕是增速减缓的原因之一。
在中国折戟的H&M，打算暗度陈仓。
财报披露，集团旗下子品牌& Other Stories、ARKET，2021年9月进入中国，有意寻求扩张。
换身马甲，就不认识你了吗？
