或许你没有听说过设计师潘虎Tiger Pan，但在日常生活中你一定或多或少接触过他的作品。比如说良品铺子年货礼盒。
再比如说FRANGI芙蓉肌女神水。
亦或者雪花啤酒-匠心营造。
从日用品、化妆品再到食品、酒类，甚至是支援非洲的Solar Media公益项目，联合国艾滋病规划署25周年视觉设计，均有来自潘虎的设计手笔。
事实上潘虎的设计早已业内盛名，不仅获得包含三大奖项在内的超过100个全球设计奖项，就连潘虎包装设计实验室坐落南山的虎地也成了设计师、爱好者们所期待的打卡之地。
潘虎包装设计实验室的Logo设计十分巧妙，细看融合了中国传统十二生肖，远看则是一个虎头，正负形的运用非常具有视觉冲击力。
设计师潘虎是如何在长达25年的设计经历中，找到灵感创意、现实落地与虚拟世界的平衡点？
在潘虎身上，有很多关于视觉表现、计算机辅助设计的故事。
有幸的是，我们连线到了正在梅里雪山游走的潘虎。如同描述梅里雪山的传奇魅力一般，潘虎生动的给我们讲述了一段关于视觉、设计、创意落地以及计算机辅助的故事。
与计算机的不解之缘
计算机辅助设计如今早已成为视觉设计的必修课，但放在20多年前，设计呈现的方式主要还是依赖于手工表达。有意思的是，潘虎的第一次实习经验却是与计算机结缘开始的。在1995年到1996年期间，在系主任推荐下，毕业清华大学美院设计系的潘虎在北京选择适合的实习机会。
在一家实习单位，潘虎被设计公司内摆放的两台苹果电脑外形深深吸引，并当即决定进入这家公司实习，从此打开了设计领域的新天地。
有意思的是，25年前潘虎实习的这家公司叫智威汤逊JWT，隶属世界最大的传媒集团WPP，最早为福特T型车制作广告而奠定了行业基调。
是的，清华学霸的起点是可以没有上限的。在25年的从业经历中，潘虎从来没有停止过对新技术的学习，从平面软件到3D软件，虽然包装属于平面视觉专业，但他觉得包装其实是很立体的。潘虎天生对新技术的敏感，养成了对未知领域探索的习惯。
25年的设计经历让潘虎感触颇多，例如通过计算机辅助表现、打印这样最基本的动作，在早年可能需要花费上数个小时，不仅最终呈现的效果与虚拟设计时有所偏差，等待的过程甚至会让人焦虑无比。再例如早年的辅助设计软件都是英文的，设计思路不符合操作，非常难以学习。
如今依靠GPU强大的运算能力，通过超高分辨率屏幕显示和诸如实时光线追踪技术的实时渲染展示效果，通过屏幕就能实现许多直接手工设计无法达到的场景。同样，依靠GPU强大的AI性能，节省了很多重复、枯燥的不必要操作，将思想从机械性操作中释放出来。
也因为如此，创业后的潘虎十分看重硬件设备，例如32英寸6K视网膜分辨率的苹果Pro Display XDR屏幕。再例如为后期团队投入数百万建设专业的工艺打样房，将创意想法更快捷呈现到现实中。
如今虚拟和现实早已成为相辅相成的关系。即便是30年前没有太多技术辅助的情况下，设计师仍然需要经历模拟、打样、呈现的步骤。早年的设计到现实的落地需通过石膏、油泥，还有不同材质的拼凑，以契合不同的设计效果。而如今，用计算机辅助呈现出实时光线效果，甚至全局光照，模拟出现实场景中的样品表现开始变得轻而易举。这使得后期工艺团队有机会在现实中展现出更贴近创意初衷的样品。
用光影告别简单与粗暴
一个优秀设计作品所能够传递的信息无非包括四种，分别是保护产品，为产品带来新价值，促进销售，以及帮助产品带来文化传递。潘虎认为一个优秀的产品包装是有性格的，但不是破坏产品本身。
潘虎提到以褚橙为例，褚老经常会提及一句话，叫做“人生总有起落。精神终可传承”。因此褚橙整个包装设计是一个动态的结构关系，在拉开包装那一刻，褚橙升起，而合上包装，褚橙降落，这正好暗合了褚老起起落落的一生。可见，将一些观念、哲学或者想法融入到整个包装设计中，是一件非常有意思的事情。
设计最美妙的地方在于拥有无数种可能，它不一定是艺术品，但它可以用千万种方法解决一个问题。这是一种感性的力量。在创作的过程中，逻辑表达固然重要，但设计不能简单的遵循逻辑，没有高潮，无法与消费者产生共鸣。
是的，优秀的设计作品不是高高在上，而是能与消费者们产生共鸣。例如潘虎在设计FRANGI芙蓉肌女神水的过程中，从实心亚克力反射之中获得灵感，将玻璃表面的凹凸关系与来自于法国的鸢尾花造型结合，并抽象升华。与以往的空心罩子不同，设计产品需要透露出被冰封在其中，通透的折射美感。这是在现实中比较罕见的，也需要计算机辅助进行模拟。
为了在虚拟中表现出设计思想，表现团队需要依靠3D软件对不同的材质进行模拟，特别是光线折射的最终呈现形式，依靠实时光线追踪技术就能即时获得最终的呈现效果。在完成虚拟的设计呈现之后，后期团队与亚克力供应商不断协作和沟通，最终依靠一套创新性的两次注塑方式将产品设计的最终形态表达出来。而如果没有计算机辅助设计探讨其效果和可能性，FRANGI芙蓉肌女神水包装的最终呈现效果将变成未知数，后期团队与供应商可能也无法找到呈现的最终办法。
事实证明，潘虎对FRANGI芙蓉肌女神水设计的执着是成功的，在电商销售平台上，全新的女神水拿下天猫618精华水销量前十，国货精华水品类第一的好成绩。可见光影对于设计的表达是多么重要。
潘虎拥有着身为设计师对光影的天然敏感。他自己就是个摄影爱好者，并且还是一个十足的器材党，光影效果对于他而言十分重要。没有光影就没有色彩，没有光影就没有造型，设计因光影而灵动。无论设计还是摄影作品表达，源自于光线的通透感显然能够更好的表达出更绚丽的想法。
而如果抛弃计算机辅助设计的模拟，仅依靠早年的石膏、油泥模拟，显然难以实现复杂的光影表达，精准的设计思想表达更是无从谈起。
同样能够看到，计算机辅助设计和高规格的光影效果带来的变化是翻天覆地的。潘虎的25年设计也见证了整个业界价值翻天覆地的变化。从早期廉价、粗暴的传单式设计，到如今设计的价值越来越被重视，如此翻天覆地的变化确实让人感慨万千。设计师潘虎带领他的团队，坚持小而美，以颠覆式包装设计创意，为消费领域头部企业焕新产品面貌，用他的话说：“在改变世界之前，先改变周边。”
让想法变得更快、更大胆
潘虎直言他是NVIDIA的发烧友。与游戏玩家一样，一旦涉及计算机硬件技术，设计师对硬件性能要求是从来没有上限的，甚至是没有局限性的。如何更快的将设计想法表达出来，无需等待，并以最快的方式传递给他人，是每一个设计师的梦想。
这与设计师经常使用的Mac Pro没有关系，因为苹果更多的是基于Adobe完成色彩和平面的掌控，距离现实的表达还有很远的距离。而基于NVIDIA GPU的计算机不同，通过更快的运算速度以及先进技术加持，例如前面提到的NVIDIA实时光线追踪技术，例如能够简化操作的AI加速，这些能够帮助设计师将想法更快、更细致的呈现出来。
同样，潘虎对NVIDIA技术的不断更新和进步感到兴奋，他希望未来停留在脑中的设计想法，能够更快更直接的展现出来，并且无需任何等待。事实上无论哪一个设计师，都会感到等待成果的过程非常艰苦和心酸。现在设计师的主要工作方式和节奏，也依然是围绕等待成果的时间展开。足以见得更强大的GPU有多么重要。
特别是对于潘虎包装设计实验室这样的原创团队而言，实现设计想法的效率和速度都变得非常重要。他在团队中的角色更像是一个导演，以他为核心的单核原创，在完成创作的第一道工序后，再由其他设计师协助后续工作，这也是潘虎包装设计实验室每年拒绝大概95%的客户的原因。潘虎认为任何规模化的创意团队，都必将损失相应的专业高度，创意不是流水线上的操作，他的团队永远不会牺牲数量去满足质量。
他是罕见的不熬夜的设计师，凌晨5点到上午10点是他的工作时间。而其他时间都用在极限越野、赛道超跑、房车露营、旧货收藏等爱好上。如此热爱生活和工作，享受突如其来的灵感带来发自内心的快感。
而潘虎认为能够让自己获得更清晰思路的方法是在旅行途中，移动的过程会帮助他聚焦思考，所见到的景色会帮助他激发更多的灵感。这意味着设计师的眼界和品位占到了设计师履历中很重要的一部分，特别是对事物的认知和品位，是在行走与探索中不断积累的。
这时候设计师潘虎如何兼顾个人与团队之间的沟通和协作都变得非常重要。在采访交流的过程中，潘虎对NVIDIA Omniverse表现出了很大的兴趣，这是一套由NVIDIA RTX提供支持的虚拟仿真平台。更确切的说，专为虚拟协作和物理属性准确的实时模拟打造的开放式平台。
不同组别的团队可以在NVIDIA Omniverse汇聚到一起，同时实现创作、仿真和模拟，通过一起努力将潘虎的设计意图更完美还原。是的，Omniverse可以成为潘虎的元宇宙（Metaverse），这个由潘虎设计想法创造出的空间兴许能够帮助潘虎高效的解决从设计到打样的所困扰的问题，这也是令潘虎所期待的。
专注当下
如果要列举一个近期令潘虎印象最为深刻的设计案例。去年的青岛白啤包装设计升级算一个。提到啤酒的包装设计，很可能会落入俗套，就如同如果在设计皮卡车之前去参考丰田皮卡的外观，那么最终获得的皮卡外观恐怕并无二致。
潘虎认为设计要回归第一性原则，也就是回到事物的本质—对白啤进行观察。在青岛啤酒博物馆中，潘虎发现了青岛啤酒在1903年获得的慕尼黑金奖证书，证书上印着四位美丽女神，这也激发了潘虎重新创造了其中的家庭女神和谷物女神形象，并融入到青岛白啤的包装中，也恰好完整表达了白啤谷物与家庭的观念，自然酿造花果香气的想象，也随之扑面而来。青岛白啤包装升级焕新，上线数月便成为天猫、京东白啤品类前三。
由此可见一味的讨好消费者、甲方未必是个很好的解决方案，事实上他们的宽容度和接受能力会远超出设计师的想象。专注回归产品本身，找到创新的原点，就有机会找到更好的设计和创新思路。
有意思的是，这也与NVIDIA Studio所以提倡的理念不谋而合，NVIDIA Studio包含了完整的软硬件所需的所有解决方案，它的目的不在于让设计师认识和理解计算机配置，恰恰相反，硬件配置和性能不应该成为设计师的束缚，只需要知道计算机上是否有对应的NVIDIA Studio标识，能够让硬件和软件获得相应的匹配，知道这台计算机能给带来什么样的效果即可。
对于潘虎而言，计算机辅助设计确实很重要，但又不是那么重要。“设计最终还是思想性表达的结果”，潘虎说道：“对计算机辅助设计既要拥抱，又要克制，过度依赖计算机辅助设计而忽视思想表达无法做出好作品，反之，创作思想的精确表达不能忽视计算机辅助设计的帮助。”显然，在技术工具与自然表达之间，潘虎找到了一个巧妙的平衡点。
写在最后
提升品牌的影响力其实有很多方式，企业可以进行饱和式的媒体投放，可以转向产品升级，而产品包装可能是所有品牌宣传选择中性价比最高的一种传播形式。原因很简单，好的包装设计能够让消费者产生共鸣。
可以这么说，设计在某种意义上就是销售人员，单次设计所花的费用远远小于持续不断的传播投入。它可以是柴米油盐，可以不像艺术品那般高高在上，并能够顺理成章的向消费者传达出产品背后的价值，这是设计最难能可贵的地方。
事实证明潘虎与团队的不断协作和努力获得了很好的回报，在意大利DAC设计团队世界排名中，潘虎包装设计实验室的排名从2020年的第六位攀升到了2021年的第二位，并成为了中国乃至亚洲区域设计团队排名第一的包装设计公司。
潘虎所践行的设计、创作理念得到了很好的回报，如同他对生活、工作的执着，对新技术的热爱，对设计性能的高要求一般，创新的想象力不应受到任何外部条件的约束和妥协，这与他选择NVIDIA GPU和NVIDIA Studio作为实现创意的工具和方法也密不可分。在未来，潘虎希望NVIDIA GPU和NVIDIA Studio能为设计师们实现创意和效率提供更大的便捷。
显然，任何一个好的设计，都是不应该被久等的。
