中新网上海新闻5月6日电(李佳佳)疫情对中国大众消费者的消费力产生巨大影响，更多中国大众消费者在疫情之后将进一步增加存钱意愿，同时降低高端消费意愿，但是高净值消费者的消费能力并没有受到任何影响，要客研究院预测，中国高净值消费者未来将在更多消费领域发挥主导作用。
5日，专注于消费升级研究和品牌高端化发展策略咨询的要客研究院发布了《2022中国高净值消费者洞察报告》，其间预测以服务高净值消费者以及其家庭为主要目的的商业业态，将创造不低于1亿个直接和间接工作岗位，高端消费，特别是高端服务业，将真正成为支持中国消费增长的中坚力量。
中国消费在高速增长，并且已经成为全球消费引擎，而当中国在全球消费市场发挥着越来越重要作用的时候，中国消费者也发生着巨大变化。
报告中清晰界定了中国高净值消费者的门槛为1000万元人民币净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元人民币，称为超高净值消费者，也是报告中定义的“财务自由者”。中国高净值消费者的男女比例为77：23，男性占主导地位，其中95年以后出生的占比3%，大约只有14万人左右，并没有占有重要地位。
中国高净值消费者创富过程多种多样，创业、房产投资、股票市场以及各种政策红利，是中国高净值人群创富主要渠道。报告还第一次把中国470万高净值消费者定位为高端消费市场的“核心消费者”，并显示核心消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额，奢侈品已经成为这些高净值消费者的生活必需品。
因为财富拥有量的不同，中国高净值消费者消费行为也有差别，最主要的差异体现在对同一类消费的核心需求变化，高净值消费者穿衣注重品牌和品质，超高净值消费者注重舒适与个性；高净值消费者买车为了商务或自驾，超高净值消费者买车为了家用或代步；而对于房产，人民币3000万元、2000万元和1000万元，分别是处于超一线城市、新一线城市和二线城市高净值消费者和超高净值消费者购买自助房产的分水岭；高净值消费者子女留学最主要目的地为美国，而超高净值消费者的子女留学首选目的地为英国；高净值消费者仍然在钟情国际知名一线品牌限量版和经典款，而超高净值消费者则更关注高端小众品牌并更钟情于定制。
中国高净值消费者更愿意网上购物，中国高净值消费者平均每日上网时间大约6小时，是大众消费者的1.5倍，同时上网具有更大的自主性，网上预约到店是目前高净值消费者最需要得到的奢侈品牌服务，同时高净值消费者对线上圈层社交具有明确需求，特别是疫情后，线上社交，尤其是基于共同兴趣爱好和共同商业目的的各种线上高端社群，受到中国高净值消费者追捧和参与。
总体来说，中国高净值消费者越来越聪明，也越来越理性，人傻钱多时代一去不复返。让中国高净值消费者成熟成长的最主要因素为新媒体平台和电商平台的生活方式教育，以及以奢侈品牌为主的消费者教育。生活方式教育市场机会巨大，具有上千亿市场容量，并且具有消费入口功能。
中国高端消费者越来越懂生活，越来越会消费，也越来越愿意消费，中国高净值消费者正在由富到贵的路上大步前进。
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编辑：李佳佳
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