中新网上海新闻12月7日电(康玉湛)12月6日，全球领先的数字户外媒体供应方平台VIOOH宣布与媒体方德高申通建立合作伙伴关系，并在上海地铁推出地铁程序化数字户外媒体交易平台，实现数字户外媒体库存的实时交易。此后，无论是中国本地的品牌主，或是海外的品牌主均可通过此系统投放程序化数字户外媒体，从而在上海地铁开展精准、高效的户外营销活动。
上海地铁程序化数字户外媒体交易平台覆盖40个核心站点的200块数字屏幕，总计14.2亿次月度曝光，同时可以识别不同的地铁乘客群体，包括往返于工作与家庭的通勤群体，前往社交活动或旅游地点的休闲人群等，帮助品牌主实现目标消费群体的实时精准定向。目前是VIOOH在中国推动程序化数字户外媒体发展的第一阶段，2024年国内将有更多的数字户外媒体屏幕接入VIOOH平台，实现程序化交易。
德高申通由上海申通地铁集团有限公司与全球户外广告公司法国德高集团合资成立，现时负责上海地铁总计19条线路的媒体广告运营，包括地铁站台和走廊的广告大屏、数字屏幕、广告创意解决方案和地铁车厢内的广告等。同时，作为VIOOH在中国的首个媒体方合作伙伴，德高申通现在可以为品牌主提供程序化数字户外媒体的库存和服务。
此次双方的合作旨在为上海地铁带来国际成熟的程序化广告技术标准，以及世界一流的媒体经营理念。在行业领先的程序化交易平台VIOOH Trading Manager 支持下，德高申通等媒体方如今可以实现程序化数字户外媒体库存的实时交易。此外，VIOOH作为SSP供应方平台所具有的广告伺服(Ad Serving)技术，允许数字户外广告被共同纳入全渠道广告的购买，为媒体方合作伙伴带来众多创新机会点。在VIOOH一系列全新前沿的广告技术加持下，媒体方合作伙伴能够实现运营效率、程序化交易管理和收益的优化，为后续每次的营销活动提供更多的选择和可能性。
VIOOH中国区行政总裁陈传洽表示：“我们很荣幸成为首家将程序化交易引入中国地铁数字户外媒体系统的供应方平台。一直以来，我们与媒体主合作伙伴、品牌主以及代理商客户保持紧密合作关系，希望共同发掘好的商业机会，创造更高的商业价值。”
“我们期待推动中国市场的程序化数字户外媒体向成熟期发展，此次与德高申通的合作是我们迈出的意义重大的第一步。我们希望帮助海内外品牌主和媒体方，充分把握这次新机会，在中国市场蓬勃发展”，陈传洽说道。
德高申通上海地铁广告总经理张磊表示："作为上海地铁媒体的开发和运营方，德高申通很高兴通过与VIOOH的合作，帮助品牌主提高数字户外媒体投放的灵活性，并提供以数据驱动的媒体规划和效果优化服务。凭借在户外媒体资源开发、运营、广告创意等领域的核心专长和优势，我们得以在地铁媒体行业保持领先地位。同时，我们高度重视企业社会责任的履行，为成功构建安全、智能、可持续和以人为本的地铁媒体库存管理体系感到自豪。”
程序化数字户外媒体具有诸多优势。基于曝光量的程序化购买模式，以及实时的投放管理，允许品牌主在数字户外媒体的采买投放上获得更高的灵活性和控制力度。此外，程序化数字户外媒体可以为品牌主提供新的户外媒体效果衡量指标、用于精准定向投放的数据，以及轻松与其他数字媒体协同购买的功能等。可以预见的是，程序化交易模式将彻底改变中国的户外广告市场格局，品牌主未来能够更加灵活、有效地与目标群体沟通，传达精准度和相关性更高的信息。
此外，在投放过程序化数字户外媒体的中国营销专业人士中，60%受访者认为程序化数字户外媒体对效果转化至关重要，48%受访者认为对品牌传播至关重要。
VIOOH与德高申通合作推出的上海地铁程序化数字户外媒体交易平台，将为品牌主提供高度灵活的购买投放模式、目标人群的精准定向投放、可量化的户外媒体投放效果、全渠道协同购买、品牌与效果兼具的营销表现，同时帮助媒体方实现户外媒体库存的程序化实时交易，以及运营效率、交易管理和收益的优化和提高。
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