九卦| 视频号开收1%~5%技术服务费,更多类似规划或紧随其后

九卦| 视频号开收1%~5%技术服务费,更多类似规划或紧随其后
2023年01月04日 17:16 九卦金融圈

来源| 综合北京商报、科创板日报等

编辑 | 武文 张云迪

美编 | 杨文华

电商闭环是关键

回到产品本身,“和微信的整体商业化进程相比,视频号从上线到挣钱的节奏紧凑,这是因为微信本身给视频号搭好了基础设施,加上短视频市场商业化模式已经成熟,广告、电商又是互联网平台主要的变现路径,平台驾轻就熟,但凡有流量就可以直接往上套”,李锦清直言。

梳理腾讯2022年前三季度财报也能嗅到蛛丝马迹。

发布一季度财报时,腾讯提出“腾讯主动调整,持续投入企业软件、微信视频号及国际市场游戏三大战略增长领域”。在财报电话会上,腾讯管理层表示,视频号对腾讯的总体业务非常重要,未来会考虑视频号如何变现,变现情况将是广告营收增加的重要驱动力。

二季度,腾讯社交网络收入增长1%至292亿元,是腾讯不多的营收增长板块,腾讯方面解读,该项收入能实现增长,主要是视频号直播服务及数字内容订购服务的收入增长。2022年7月中旬,视频号首次接入信息流广告,后又上线“视频号小店”,支持商家在视频号场景内开店经营。视频号进一步为电商商业化做准备。

三季度有关视频号商业化的数据持续被披露,腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上透露,单季度收入有望在四季度超过10亿元,而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。

有了这些铺垫,马化腾在上个月的内部员工大会上对视频号的期待更容易理解,不过他也强调,“如何在不下场做电商的前提下把电商闭环做好,是视频号未来的挑战”。

从市场竞争角度看,腾讯对电商赛道念念不忘,但不算擅长。这一边,快手对电商业务调兵遣将,加速调整,那一边抖音被字节跳动寄予厚望,而电商是每一家绕不开也绝不会轻易放弃的市场。

回到视频号,盘和林的看法是,“电商平台如今是红海,商品的最终点说到底还是消费者体验决定的,如何在不下场做电商的前提下,补上消费者体验这一环,是视频号面临的难题”。

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