文/刘步尘
厂家众多、品牌众多、机型众多、卖点众多……有人大呼头疼：“选一台满意的洗衣机怎么这么难！！！”
2020年上半年，新冠疫情在全球蔓延导致大部分家电产品销量明显下滑。以洗衣机为例，奥维云网发布的报告显示，今年上半年国内洗衣机总零售量1476万台，同比下滑12.4%；总零售额274亿元，同比下降18.2%。
整个洗衣机市场堪用“一片低迷”形容，但有一个国际品牌表现相当亮眼，销量逆市上扬，它就是惠而浦。
2020上半年，惠而浦洗衣机逆势上升
奥维云网提供的数据显示，今年上半年，国内线下洗衣机销量同比下滑33%，而同期惠而浦洗衣机线下销量同比上升12%。
2020年上半年，惠而浦品牌知名度与好感度逐步提升。其中，1-6月，惠而浦品牌词搜索总量、天猫月均品牌词搜索量，以及京东月均搜索量，均同比增长超过一倍以上；百度搜索指数同比实现两位数增长。
家电行业观察人士分析认为，“惠而浦”品牌搜索量大幅增长，折射出公众选择家电产品时，越来越多将惠而浦产品作为选项之一。
显然，这是惠而浦近年来实施积极产品战略、品牌战略带来的结果。
曾几何时，惠而浦在中国被认为“水土不服”；而如今，惠而浦的产品战略与品牌战略均发生巨大改变，变守势为攻势，产品形象、品牌形象均以崭新形象出现在公众及媒体面前，并逐渐向市场端渗透，对产品销售影响越来越大。
将惠而浦产品形象与品牌形象两相对比，你会发现产品变化更显著，那种国际大牌产品才有的气质与风范，在惠而浦产品端表现得相当明显。
举一个例子，在很长时期内，中国消费者以为惠而浦只有洗衣机，但是今天他们发现，惠而浦不啻有洗衣机，还有冰箱和各类厨房电器等品类繁多的家电产品。而且他们发现，惠而浦产品普遍更重技术、重品质、重工业设计，堪称欧美家电业的典范。
惠而浦洗衣机闪烁着“帝王”的“光芒”
以“Whirlpool（意为漩涡）”作为企业及产品标志，一眼就能看出来这是一家起家于洗衣机并以洗衣机业务为主的公司。
的确，在相当长时期内，惠而浦位居全球洗衣机第一的位置。
在中国市场，惠而浦洗衣机的明星产品有帝王、光芒等几大系列。
先说帝王系列。
该系列主打“真·一键启动”，意在凸显极简操作这一产品优势，一个“真”字，表达的是“一键”能够带来的真正极简操作。
近年来，洗衣机智能化程度越来越高，操作亦越来越复杂，一键操作对不同年龄层的用户都非常适用。
正是凭借“一键启动”的极简设计，惠而浦帝王系列一举拿下有“工业设计界奥斯卡”之称的德国IF设计大奖。
除菌杀毒能力强，是惠而浦帝王洗衣机最耀眼的标签，智氧除菌功能的除菌率高达99.99%，除病毒率达99.28%。“健康”成为这款洗衣机最亮眼的附加值。
2020年3月2日，中国家用电器研究院通过严格测试，将行业首批洗衣机消毒认证书颁给了惠而浦。
那么，什么是惠而浦洗衣机的智氧除菌功能呢？据介绍，这款洗衣机在洗涤过程中，同步往筒内注入最高浓度20.3Mg/m3的智氧气体，利用智氧气体的强氧化性高效破坏有害微生物蛋白活性，分解病毒遗传物质构成，从而达到广谱杀菌、除螨、除病毒、消除衣物异味之目的。有人打了一个形象的比喻：用惠而浦帝王洗衣机洗衣服，就好比给衣物做SPA。
当然，这款洗衣机是一款高智能化产品。比如，其内置多重传感器，能自动识别衣物重量、面料及脏污程度，计算后匹配出最适合的洗涤时长、水温及洗涤动力。
而今年推出的新光芒系列，用户定位于精英阶层、金领人群。科技含量更高，是这款洗衣机给用户留下的突出印象。
5D无声科技是惠而浦新光芒系列最为人称道的优势。DD电机+3D传感器+德国苏帕斯减震器，共同构成该系列5D静音稳定科技的框架。DD电机省去皮带、带轮等中间传动装置，稳定性、精密度均大幅提升，洗衣机在运行过程中产生的噪音明显降低；3D传感器能够以0.4mm的高精度实时检测外筒X、Y、Z方向的振幅情况，自动调节外筒转速及内筒衣物分布，有效减少振动带来的噪音和移位。
其实，不论帝王系列还是新光芒系列，产品理念均围绕“健康”这个目标，这是“惠而浦 健康家”理念在产品层面的落地。
帝王系列和新光芒系列的区别在于，帝王系列有一突出的物理旋钮，这个旋钮将传统复古感旋钮设计与彩色显示屏结合，集旋转、按压、显示于一体；新光芒系列设计更流线、更简约，外观看起来优雅而时尚，颜值更高是这款洗衣机留给人的第一印象。
惠而浦产品有望于2021年全面爆发
种种迹象表明，惠而浦中国即将进入收获季节。
回望惠而浦中国的发展，改变正在一步步地发生：伴随2018年中国总部大楼的启用，惠而浦借助工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部这三驾马车形成从研发到制造，从管理到销售的完整体系；同时，围绕“聚焦·经营·信心”的战略，惠而浦中国逐步完成品牌定位的梳理，以加强品牌及产品的核心竞争力，延伸市场表现优异的产品品类，刷新品牌形象，为了实现企业可持续发展而步履不停。
经过产品战略及品牌战略的全面调整，如今的惠而浦，产品及品牌存在感明显提升，即将迎来爆发态势。
企业竞争，归根到底是产品与品牌两大核心要素的竞争。在欧美发达国家，惠而浦鼎鼎有名，市场份额处于领先位置。
在中国，尽管惠而浦的表现和欧美市场仍有落差，但作为家电行业观察人士，我一直坚定地认为，惠而浦不缺好产品、好技术，缺的是公众对这个品牌的正确认知。由于惠而浦中国前期相对保守的战略，导致许多人对惠而浦认知不足。过去两三年，他们一直在为失去的时间补课，潜心钻研，养精蓄力。
可以确信，一旦品牌的短板被补齐，惠而浦很快就会迎来市场表现上的全面爆发，毕竟，生活水平越来越高、购买力越来越高的中国消费者，需要实实在在的高品质家电产品。
我预计，惠而浦中国市场大爆发的时间点，将出现在2021年。
（作者系家电行业资深观察人士）
