隐形冠军、消费智造:只有可持续才是终极目标

隐形冠军、消费智造:只有可持续才是终极目标
2021年07月05日 10:53 中外管理

时间将会见证价值,只有可持续发展才是企业的终极目标。

6月26日,以“隐形冠军 消费智造”为主题的金董会·第十二期沙龙分享会在绿地麓湖郡圆满举办,中外管理传媒社长、总编杨光,唐人神集团投资总经理谢建林及金董成员们汇聚于此,于山水间探讨隐形冠军机遇,共论新消费品牌战略打法,与湖湘共澎湃,续写更多中国新消费品牌故事。

金董会

“破立”而至的新消费时代,大浪淘沙沉者为金,如何才能让品牌勇立潮头高歌远行,成就细分领域隐形冠军?#金董会 与#中外管理传媒社长、总编杨光 #唐人神集团投资总经理谢建林 相聚#绿地麓湖郡 ,于山水间探讨隐形冠军机遇,共论新消费品牌战略打法!

“网红长沙”,新消费湘军崛起。活动现场,湘江创投总经理、金董会创始人莫崇中表示,长沙是一个超级网红城市,是新消费之都,是十四五期间重点打造的国际区域性消费中心城市之一。

△ 莫崇中 湘江创投总经理、金董会创始人

长沙在新消费领域跑出了以品牌创新引领的茶颜悦色、以文化创新引领的文和友、以科技赋能的三顿半、以模式创新引领的兴盛优选、以单一品类做到全国冠军的黑色经典臭豆腐,还有一大批涌现出来的新消费品牌。

而金董会专注新消费领域,一直在持续思考是否可以寻找到新消费品牌成功的逻辑和思维,为金董成员、企业家们赋能。因此今天聚焦如何打造成为新消费领域的隐形冠军,如何让自己的品牌持续长红,希望能为大家带来新的认知和方向。

1、机遇

溪湖畔,峰峦间,盛会启。沙龙现场,杨光先生针对隐形冠军的机遇和匠人精神的思考做出了分享,他从“百年、千年、近二十年”的时间维度阐述了我们所面临的重大机遇。

百年未有之变革:世界的格局正在迎来新一轮的洗牌,而我们赶上了这个伟大的时代。中国拥有庞大的人口规模、充满活力的经济,这是我们的巨大资产,也是我们发展的广大根基。因此,在这个时代,充满了一切可能性,这也是中国未来最大的机遇。

千年变局:1992年是中国千年变局的转折点。在这之后,中国知识分子大规模进入企业界,仕途不再是核心选择或唯一选择,商业地位空前提升、企业家精神空前受到重视,这无疑为现在企业的良好发展打下基础。

二十年:中国企业的发展在近二十年有了非常大的转变,由一味追求做“大”到“做大做强做久”;移动互联网时代又发生颠覆,转变为“做虚、做模式”;但在2018年,美国制裁中兴事件让大家意识到,仅仅靠模式不足以与人硬碰硬,技术仍是核心。自此之后,国家力争“把关键核心技术掌握在自己手中”,而隐形冠军也成为了从中央到地方力推的方向。

△ 杨光 中外管理传媒社长、总编

隐形冠军的核心战略是“聚焦”,以匠心、用匠人、造匠品,不断改善,追求极致。而在改善的过程中要做到追问五遍“为什么”。因为一遍、两遍的“为什么”难以触及“真因”,如果不能了解真因,改善结果很可能停留在表层,完成初期目标后就结束。

时间将会见证价值,只有可持续发展才是企业的终极目标。

2、战略

鸭脖品牌绝味、周黑鸭该养鸭吗?米饭快餐品牌老乡鸡为何养鸡?何时可以/应该全产业链经营?企业在发展过程中往往会对是否应该延伸产业链产生犹疑和困惑。谢建林先生在场分享了他的看法,他认为这主要取决于品类所处的外部行业环境、企业内部的资源和能力。

隐形冠军企业一般会通过深度创造独特性,建立差异化竞争战略。虽说隐形冠军强调聚焦,但聚焦并非一成不变。隐形冠军在遇到市场饱和、市场份额增长乏力或技术突破碰到天花板时会重新进行聚焦或进入新市场,往往采用“柔性”多样化的战略,换言之,依托原有的技术或客户群进入相近的新业务领域。

根据细分领域的市场竞争、供需和政策等情况,寻找新品类的品牌化机会。

△ 谢建林 唐人神集团投资总经理

而在消费升级的大背景下,消费企业应该如何打造隐形冠军?谢建林也给出了三点建议:

深入调查细分领域的客户需求、竞争者的动向、技术的发展和市场经济状况,通过市场洞察挖掘消费领域的品牌化机会;

针对关键性技术、人才和营销、执行力等方面,客观、科学评估企业自身的内部资源和能力;

在评估外部机会和内部能力的基础上,制定符合自身发展的差异化竞争战略。

3、匠品

湖山对望,匠心雕琢。“衣食住行娱育用”,在新的经济增长格局中,围绕“地产+”布局形成的地产、服务、文旅、文化、商办等各大战略板块之间已形成了强劲的协同效应,成为助力中国城市经济发展的无数个支撑点之一。

作为深耕湖湘的价值领跑者,绿地湖南一直秉持用极致匠心打磨大师级作品,同时巧妙的深耕挖掘城市文化内涵,促进居民持续消费力。

△ 杨彪 绿地麓湖郡营销总监

△ 彭昕 绿地湖南商办负责人

绿地麓湖郡营销总监杨彪、绿地湖南商办负责人彭昕分享了绿地湖南的落子、布局。汇聚城市新能量,引领美好业态,打造强力商业中心,建设循环共生的城市价值共同体。绿地湖南承续岳麓山下的文脉与繁华,每一步都为湖湘展现匠心匠品。

4、伟大

隐于专注,显于声誉,隐形冠军企业正在占领全球产业链、价值链的制高点。新消费的伟大时代已经到来,我们唯一要做的就是,寻找伟大的企业,成就伟大的企业,让时间见证价值。

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