文：刘步尘
一次次创造画质天花板，一次次捅破自己创造的天花板，TCL实业以此方式告诉世界：我才是Mini LED及大屏显示的全球引领者。
9月6日-10日，德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2024）在柏林会展中心再度拉开年度大幕。
诞生于1924年的IFA今年刚好走过100年，或许正因为这个缘故，IFA2024展示产品之众、参展企业之多、参观人流之密集，视觉感觉均超往年。在全球地缘政治日趋复杂背景之下，这多多少少有些出人意外。
但也有不出人意外的，那就是中国军团依旧是IFA最重要的参展商，从场内展品创新力度之大到场外广告宣传竞争之激烈，中国品牌都是当之无愧的主角。
一次次捅破显示技术天花板
说起中国品牌，TCL实业无疑是IFA2024中国参展大军最耀眼的企业之一。今年，TCL实业的参展主题是“智慧科技 绽放未来”，围绕科技创新、时尚生活、品牌活力、ESG可持续发展四大主题，展示了包括大屏显示、空调、冰洗、AR&XR眼镜、手机、平板、路由器、电竞显示器、商显、音箱、车载等诸多智能终端产品及智慧能源解决方案。
从现场可以看出，电视依然是TCL实业展示的重点。
本届IFA，TCL实业重点展示了三款电视：一款是被誉为“2024画质天花板”的万级分区QD-Mini LED电视，一款是115吋全球最大QD-Mini LED电视，第三款是将科技与时尚深度融合的新一代艺术电视。
被誉为“2024画质天花板”的TCL QD-Mini LED电视X11H系列，分98吋、85吋两个尺寸，背光分区分别为14112和10368，峰值亮度6500nits，极致的背光分区和峰值亮度，让电视画面表现力惊人，几乎每一个站在它们面前的人都不由自主地啧啧称赞。
这款电视特别值得一提的还有全域光晕控制技术，在TCL自研透镜技术、高光效发光芯片、微距OD、背光响应算法及超高原生对比度屏幕等领先技术加持之下，实现Mini LED电视成像全链路精准调控，有效解决了光晕这一行业性难题。
X955 Max是一款115吋的QD-Mini LED电视，这款电视采用全球领先的11代显示面板，突破行业最大Mini LED电视量产尺寸限制，超过20000的背光分区和XDR 5000nits的峰值亮度，一举成就了这款超大屏电视殿堂级的画面表现力。
需要特别指出的是，展示115吋Mini LED电视的不止TCL一家，但止于目前实现量产并大规模销售的，TCL实业之外尚无第二家。
A300系列是TCL推出的第三代艺术电视，这款电视采用画框设计，整机厚度仅27.9mm，挂在墙上宛如一幅画框，堪称“轻生活”（Chic style）家居美学的典范之作。这款电视的画质极具个性，经过表面纳米微晶涂层处理的画布屏可有效减少环境光反射干扰，使画面看起来宛如油画般典雅的质感。
自2019年发布全球首台量产QD-Mini LED电视以来，TCL每年都会发布具有行业里程碑意义的产品，可以毫不夸张地讲，全球最好的Mini LED电视均出自TCL。一次次创造技术天花板，一次次捅破自己创造的技术天花板，TCL以这种方式成功地塑造了全球Mini LED领导者形象。
过往几年，TCL电视产品战略有两大显著特点：一是坚持Mini LED/Micro LED显示路线，二是坚持大屏、超大屏战略。目前市面上虽然液晶、Mini/MicroLED、OLED、激光等多种显示路线并存，但Mini/Micro LED代表了显示技术的未来发展方向，已成行业共识,事实也是如此。至2022年，Mini/Micro LED销量已超OLED+激光电视销量之和。包括中国市场在内的全球电视市场，屏幕尺寸越来越大。以中国为例，主流尺寸已上升至65-75吋，甚至85吋及以上的电视也在快速进入消费者家庭，而TCL实业，正是全球Mini/Micro LED电视及超大屏电视的最重要推手。外界一般认为，这与TCL拥有强大的垂直产业链优势密不可分。
自2021年登上全球第二的宝座以来，TCL电视市场份额年年攀升，2024上半年，TCL电视全球出货量同比增长9.2%，其中Mini LED电视全球出货量增幅更是高达122.4%，零售量继续稳居中国第一；65吋以上电视全球出货量同比增长14.5%，75吋以上电视全球出货量同比增长34.5%。业界解读认为，这是TCL实业“敢为不凡”品牌主张之下产品战略越来越自信的必然结果。
空冰洗：从腰部迈向头部
作为一家专注于智能终端产品及服务的科技公司，TCL实业当然不会停留于仅有电视产品出色，其空冰洗产品同样实力不俗。
以本届IFA展出的TCL小蓝翼P7新风空调为例，该产品拥有强大的新风功能，实现睡醒无异味、不口干舌燥、不头昏脑胀的健康呼吸，并加持超省电AI大数据模型算法，可智能感知环境温度变化，精准调控运行频率，节能率高达40%。
近年来，由于新风空调表现出色，TCL空调成长非常快，市场地位急速提升。第三方数据显示，2023年TCL空调全球出货量已位列全球前四。
TCL超薄平嵌系列冰箱，1mm的无缝式嵌入设计，可完美匹配传统600mm橱柜；冷藏室T-Fresh系统能在48小时内灭杀99.99%的细菌，延长食物保鲜期；第四代微孔发泡技术和真空绝缘材料的使用，让冰箱存储空间更大。可以说，这是一款能与消费者共情的冰箱。
TCL P680洗烘套装，支持堆叠安装设计，拥有540mm的最大行业筒径和1.2的高洗净比。该套装在细节设计上也很贴心，比如烘干机完成烘干程序后如不及时取出衣物，会自行低频率翻滚衣物达10小时，可有效防止衣物因长时间静置产生褶皱。
观察人士分析认为，如果TCL空冰洗业务照目前势头发展下去，未来三至五年极有希望跻身头部阵营。
第二增长曲线已隐然成形
自2019年以来，受国内房地产持续低迷影响，家电行业景气度呈下行态势。家电企业未来的发展空间在哪里？这是不少企业都在思考的问题。
我认为，家电企业未来应从三个方面寻求突破：一是全球化，即向海外市场寻求发展机会，摆脱对本土市场的过度依赖；二是多元化，培育第二、第三增长曲线，向传统家电产业之外延伸，向非家电产业要增量；三是向高端、中高端转型。曾几何时，中国家电给世界留下的印象是“价廉而物不美”，导致中国家电企业盈利能力不足，无法形成良性循环，高端化转型势在必行。
如果以上述观点为比照，你会发现TCL实业从全球化到多元化再到高端化一个都不落。
以多元化为例，TCL实业架构了三大产品梯队：第一梯队是彩电，已站稳全球第二位置，正在向全球第一发起冲锋；第二梯队是空冰洗大白电，正从腰部品牌向头部品牌挺进；而AR眼镜、光伏科技、车载座舱解决方案等，则扮演了第二增长曲线的角色。
本届IFA，TCL展示了两款AR眼镜，雷鸟眼镜Air 2s，可连接多种智能设备，将原有小屏幕内容放大至相当于6米宽的201吋巨幕显示效果，用户无论坐、站、躺均能享受巨幕显示屏的效果，有媒体体验后称之为“最好的BirdBath AR眼镜”。
雷鸟X2，是行业首款量产双目全彩MicroLED衍射光波导AR眼镜，可满足全天候、全场景高透光、高亮度、3D全彩显示需要，同时支持AI大模型，具备AI翻译、空间导航等系列功能，堪称“消费级AR眼镜里程碑”产品。
TCL智慧家庭能源解决方案，将光伏板、储能系统、热泵、电动汽车充电桩及家用电器实现融合，组成户用储能系统，占地仅0.15平方米，即插即用30分钟快速安装，省时省力省空间。
TCL座舱融合解决方案，采用高通中高阶芯片8255，可有效赋能人们生活的“第三空间”，极大提升消费者座舱视觉体验。拥有强大显示产业链优势的TCL，在这一块显然更具竞争优势。
概而言之，第二增长曲线的布局实现了TCL实业新老产品梯级接续，为企业可持续发展提供了诸多动能。
建立完备的竞争力体系
从上面的表述不难发现，TCL实业已在产品层面具备冲击全球第一阵营的实力。
但是依据“木桶理论”，企业竞争是体系性竞争，关键看企业能否做到每一个竞争力要素（即木板）都足够强，这意味着仅仅依靠产品领先是不够的。那么，TCL实业在研发体系及品牌建设方面怎么样呢？
依据公开数据，目前TCL实业在全球布局了24个研发中心、6个AI研究实验室，拥有超过8800人的研发团队；研发重点瞄准的音画质技术、云与物联、新材料、人工智能技术、基础通信与音视频标准等；已取得30000多项发明专利申请，其中17000多项已获授权。
此外，TCL还联合外部机构成立了7个联合实验室，开展画质色彩、护眼显示、材料化学、云游戏、保鲜技术、变频技术等领域的研究。
在全球品牌形象及ESG社会责任建设方面，TCL实业同样可圈可点。
近年来，TCL实业一直致力于品牌年轻化、国际化，比如本届IFA，TCL就专门设立了Young展区，邀请西班牙国家队名宿大卫·比利亚与粉丝零距离互动。其用意十分明显，通过与年轻用户强链接提升TCL品牌形象感知度及品牌知名度，让更多年轻用户了解品牌的核心价值与态度。
TCL还是体育营销的积极参与者，以今年的欧洲杯为例，TCL一次就赞助了5支国家队出战。而且TCL已连续三年与美洲杯合作，还是巴西国家队全球合作伙伴，与美国NFL、澳洲AFL澳式足球联盟也建立了合作关系。截至目前，TCL和全球40余个体育赛事和球员建立有合作关系。
ESG指标颇能表达一个企业的社会责任担当，根据公开资料显示，TCL实业有9家工厂获得国家“绿色工厂”认证。2023年，TCL实业184项节能项目累计节电10,408万度，减少59,357吨碳排放，相当于330万颗树木年吸收二氧化碳的量。
总之，“TCL+雷鸟”双品牌驱动之下的TCL实业，已架构了从产品全球领先到全球化本土布局，再到品牌全球化的全方位竞争力体系，这一体系可确保TCL实业在未来若干年运行在稳健发展的轨道上。预计不久的将来，一个中国版的“三星电子”将屹立于世人面前。
（作者系家电行业资深观察人士）
