天津北方网讯：伴随着学生漫长的暑期和人们的夏季休闲，“暑期档”就成为了各行各业商家激烈厮杀、倾力争夺的重镇。既有各大电商线上疯狂造节“龙虾节”“七夕”“818”……狂刷存在感；也有各大综艺、院线电影及电视台狂轰乱炸大小荧屏，纷纷亮出王牌争夺观众眼球，上演各种出人意料的反转戏码。在这场硝烟四起的暑期混战里，儿童消费市场愈加火热，再一次掀起了儿童消费市场的热潮。商家们纷纷使出浑身解数，从暑期儿童消费市场中分得“一杯羹”。
购物中心纷纷挖掘80、90后新生代父母的需求，为孩子们打造夏日欢乐成长体验空间。在营销上则偏重于富含创意性和趣味性的体验式活动，通过亲子活动、游乐设施、兴趣培训、夏令营等多种形式来吸引家长和孩子们的眼光。同时，购物中心内的儿童教育培训业态也迎来“入学”高峰期。最终衍生出的“陪读收益”，早已成为购物中心暑期档的一大掘金点。
儿童教育备受重视 购物中心挖掘“陪同消费”
暑期对于孩子们来说，除了游乐设施外，还有各种不同特色的兴趣班、培训班。从英语培训、婴幼儿游泳 、绘画到机器人，不同品牌的培训机构早已将婴幼儿楼层挤了个满满当当。 实际上，为了尽早给自己的孩子提供全面而良好的教育，大部分新生代父母越来越重视早期教育。有数据表明，在消费水平方面，家长们对于早期教育的支出，随着孩子月龄/年龄的增长，呈现上升趋势。据统计，对早教支出500-1000元/月占比最高，达41.3%。其中，尤其是25-28岁的90后父母，更愿意在孩子早期教育上做更大经济投入。
入驻购物中心的儿童教育培训机构，正成为满足这一需求的载体。而暑期的到来，正好为儿童教育培训机构带来一波“入学潮”，同时也大大带动了购物中心的“陪读消费”。据调查，多数购物中心内的培训机构一节课时约45分钟至1个小时，而在这段时间里，整个购物中心便成为了“临时家长寄存处”，带动家长的二次消费。“陪读一小时”的同时，在商场内逛店、喝咖啡、看电影便成为了多数年轻父母的选择。如此一来，购物中心便化身“家长寄存处”。
儿童业态+ 良性融合带动家庭消费
儿童零售、儿童文教、儿童游乐等诸多单品类业态布局购物中心已是固有商业模式，随着竞争对手的不断加入。单一儿童品牌市场红利逐步消失，成熟儿童领域品牌开始在“体验经济”中不断深挖新的发展机会，开拓出“儿童+“的融合业态新模式。
如今，在天津的商业市场中，亲子餐厅早已遍地开花。亲子餐厅营造了有趣的用餐氛围，打造主题场景，提供游乐、早教、DIY等丰富娱乐配套，餐厅变成了孩子的游乐场。孩子尽情玩耍，家长可以轻松享受用餐时间，“陪同收益”被放大，更是带动了家庭客群的消费。与此同时，主打“亲子概念”的店铺也逐渐在津城刮起一阵新风潮。例如，有的商家抓住儿童抗拒理发的心理，推出儿童理发，儿童定制旋转木马座椅、小飞侠座椅等等，为孩童提供一个安全、轻松的剪发氛围。并且提供等待的家长一个舒适的空间休憩、喝咖啡等。
体验化、情景化、社交化、大数据这些关键词早已经成为商业地产的公式。其中，更重要的能力是如何将这些关键词继续深化于应用。在儿童经济大行其道的时候，深入挖掘本地市场需求，与时俱进，才是引导创新的关键。同时，火热的暑期档的“陪同消费”，正吸引着购物中心的注意力。然而，购物中心如何更深度挖掘“陪同经济”，也是对购物中心运营水平、儿童业态融合的一大考验。
