最近几年，不仅国内市场，在国际市场上，国产手机也受到了来自很多国家的人喜爱。不过，能够做到兼顾大部分人群的手机厂商，并不算多。
不知道大家有没有发现，在众多国产手机厂商中，能够真正做到影像、性能和女性市场（小姐姐）三条线全面覆盖，且全面有认知度的，除了一年前的华为和靠一年一款旗舰通吃的苹果之外，如今只有vivo这家品牌，能够做到这三条产品线强势发力。
就说今年vivo上市的机型。主打高端影像旗舰的vivo X60系列，第二代微云台+vivo蔡司联合影像系统，这配置在国内高端影像旗舰排前三毫无悬念。主打性能旗舰的iQOO 7和iQOO Neo5，无论是对于游戏的优化还是作为性能旗舰「旗舰级芯片+高刷屏+顶级续航+超快闪充」的传统，在各自的价位段上，都属于各大数码博主对比最强性能旗舰时，不得不提到的强者。
而专注于「小姐姐」市场的vivo S9，「前置4400万像素+业内首创的极夜微缝式补光灯+3D五重超质感美颜」的组合，把前置自拍做到了极致。再加上轻薄的外观、时尚的外形和配色以及不输同价位机型的性能配置，vivo S9引领着女性自拍市场。
由此可以看到，vivo 2021年在全产品线上的强势发力。而现在，vivo正在将其强悍的产品打造能力，输出到海外。
海外市场也在同步发力
近日，vivo在泰国推出vivo Y72 5G手机，在马来西亚推出X60 Pro国际版，而iQOO 7印度版据其官方推特预告，也将于不久后到来。可以看到，vivo海外市场的新品节奏正在加快。这也预示着vivo的国际化进程进一步提速。
作为首批布局国际市场的国产手机厂商，vivo在2014年就开始了其国际化的市场布局。2014年进入印度、泰国市场，2015年挺进印度尼西亚、缅甸，接着是马来西亚、越南、菲律宾、香港、俄罗斯、欧洲......
截止到目前，vivo的手机业务已遍及全球四十多个国家和地区，全球线下销售及售后网点超过37万个，全球用户覆盖3亿多。
而且，随着去年国产手机出海成绩的公布，vivo的成绩逐渐被放在聚光灯下，人们开始关注这家低调的公司在国际市场上的亮眼表现。
据IDC发布的2020年全球手机出货量报告显示，尽管2020年全年手机市场出现了5.9%的下滑，但是vivo的表现依然不俗，其以8.6%的市场份额稳居全球前五。这其中要属亚洲市场，vivo表现最好。根据市场研究公司Counterpoint Research发布的第四季度全球手机市场统计报告显示，在亚洲市场，vivo和苹果以15%的市场占有率并列第一，超过华为、小米和OPPO等头部手机厂商。
亚洲市场上，vivo今年第一季度成功跃居中国市场第一，在印度、泰国、印度尼西亚等市场上，也长期处于头部品牌的位置。在这些vivo领先的国际市场上我们不难发现一个规律，就是vivo布局很早，到如今已经深耕多年，市场份额虽然来得慢，但是牢固。
立足亚洲，征战全球
比如在印度市场，作为vivo最早进入的国际市场之一，印度不仅是手机市场增量最大的国家，同时也是国产手机厂商征战国际市场竞争最为激烈的地区之一。vivo在印度的发展策略，被称作「More Local，More Global」，也就是用本地化思维、本地化管理等来经营当地的业务。
就拿本地化管理来说，vivo在印度的1万多名员工里，鲜少见到有中国人，印度高管里面，也大多是印度人，很明显印度人更懂得自家的风俗习惯、市场情况和员工管理。
除了本地化策略之外，vivo在印度还积极布局线下渠道。众所周知，线下渠道投入大、管理麻烦、进驻市场推进速度慢。所以想要在一个新市场上以很快的速度拿到大部分市场份额的手机厂商，一般不会选择布局线下市场，至少不会在进入一个新市场之初就布局线下。虽然如此，但是线下相对来说，能够服务到不太懂手机的用户群体，无论是售前的手机讲解，还是售后的维修服务，都能很好的在线下进行。
因此，vivo在印度的线下店铺，高达7万多家。这无疑对于vivo更好地服务印度消费者和了解印度消费者的用机需求，有着巨大的作用。不仅是印度，在印度尼西亚，vivo在该国建立了100多个服务中心。
当然，vivo的全球化布局不仅仅是进入某个国家的市场，还在于其从研发到生产的国际化布局。
目前，vivo在深圳、东莞、南京、北京、杭州、上海、西安、台北、日本东京及美国圣地亚哥等10个城市布局了全球化研发网络，研发范围包括5G通信、人工智能、工业设计、影像技术等前沿领域。在生产制造方面，vivo在全球布局了东莞、重庆、印度（大诺伊达）、孟加拉国（达卡）和印度尼西亚（唐格朗）等五大智能制造中心。vivo不仅做到了市场全球化、用户全球化，研发和生产制造，也完成了全球化布局。
可以看出，vivo正在向一个国际化公司迈进，国际一流的研发人才、国际市场的领先地位以及布局全球的制造中心。
万事俱备，但vivo还欠一个东风——全球化的品牌建设。
对于国外的消费者来说，vivo是一个完全陌生的手机品牌，要如何在当地人中建设自己的品牌形象呢？vivo选择了赞助体育赛事活动。这无疑是和vivo年轻、富有创新、积极探索的品牌形象遥相呼应的方式。而且体育是全世界通用语言，是展现品牌形象年轻一面的最佳路径。
在印度，IPL（印度板球超级联赛）是印度人最关注的顶级赛事，也是全球收看最多的板球比赛。vivo在进入印度市场的第二年，就开始总冠名印度板球超级联赛，直到2022年。在欧洲，欧洲足球锦标赛作为欧洲最受关注的体育赛事之一，受到大部分欧洲人甚至全世界球迷的关注。
可以看到vivo在谷歌上的搜索热度变化，自从2016以后，逐步升高，和其赞助IPL不无关系
去年，挺进欧洲市场的vivo宣布，将是未来两届欧洲杯官方合作伙伴，并成为2020欧洲杯官方手机。全球范围内，国际足联世界杯作为全世界球迷为之狂欢的全球性顶级赛事，受到全球人民的关注。2017年，vivo宣布与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作。
借助全球顶级赛事的关注度，打响品牌名气，吸引消费者；再用极致的产品和服务留住用户，可以说vivo的全球化扩张路径相当清晰。
总结
进入2021年，随着vivo无论是国内还是海外市场新机发布频率的加速，其在全球市场的战事收紧，自从2014年以来的厚积，到了薄发的时候。
不过，以如今的情况来看，今年的战事一点也不允许vivo「躺在功劳簿上睡大觉」。虽然华为缺少芯片减产而留出了大块的市场份额，但是要想在国内和海外夺下这些市场份额，vivo面临着苹果、三星这样的传统巨头，以及小米、OPPO这样的强悍对手。在前有狼后有虎的情况下，vivo的行动必须得更迅速，而且要减少犯错，才能在复杂的形式下，抢下更大的市场份额，拿到更好的市场排名。
所以，我们看到vivo在国内已经基本完成了今年的产品线布局，在海外也连发了三款新机。如此快的新品节奏，正是vivo有信心和底气在今年拿下全球更大市场份额的表现。
