这是一个18岁少年背靠背的故事…
他敢想、敢追、敢作、敢为，他完美的诠释了这届年轻人的气质：忠于自我，不惧自我表达。以后夸我别说“好棒”，请说“好敢”！
这次，他因为“好敢”登上了微博热搜。
他就是Justin黄明昊，2018年《偶像练习生》总决赛中获得第四名，成为NINE PERCENT成员正式出道，是当下最具人气的偶像之一。
做为02年的新生代偶像，黄明昊因为率真直率的性格，也成为各大综艺的常客，如担任《密室大逃脱》《元气满满的哥哥》的常驻嘉宾，发表《Hard Road》《挣脱》等单曲体现了新生代“Just敢”的气质。
本次热搜，见证了“好敢”的小贾（Justin黄明昊）从“kappa私服”到“代言人”的华丽丽转变！
故事的开始，要回到3年前。小贾多次穿着kappa现身机场，与kappa结下“姻缘”，穿着kappa酷帅潮流的形象，被粉丝称为“行走的种草机”，纷纷表示想买爱豆同款。本次成为kappa代言人满足了粉丝心愿，顺利成章的得到众多NANA（粉丝称号）的支持，＃黄明昊好敢＃话题一上线就冲到了2.7亿。
粉丝们前排分秒必争的为代言人打call，“又是一个优质代言人！马不停蹄赶来支持宝贝，恭喜成为kappa代言人！大力支持起来！”
粉丝们边呐喊打call，边付出实际行动，动起手来，在线晒单。不仅表现了对爱豆满满的支持，还表示了对“品牌爸爸”的喜爱，“衣服好好看”“可惜没抢到绿色的”“评论里的小姐姐穿的真的很好看”。
kappa与小贾的缘分，更是精神与内在的统一。kappa做为潮流时尚运动品牌，倡导青春及热情的生活方式，坚持“拒绝平庸,忠于自我”的品牌精神，与代言人时尚、潮流、新一代偶像“敢于表达，做自己”的内在气质不谋而合，Justin黄明昊也表示：
“我的音乐风格就是我内心的真实写照,在未来我会努力尝试更多元化的音乐元素和形式,因为对音乐的热爱就是我不断向前的原动力!如同Kappa,保持激情与热爱,持续锐意创新,用不断拓宽边界的开放态度建立独树一帜的运动时尚新风格。”
品牌与代言人能否完美契合，能否以创新的方式，充分调动粉丝参与，如何在新时代玩出花样，是影响代言人营销效果的关键因素，也是本次kappa代言人营销的关键。
那么本次代言人营销，是如何完成以上几点的呢？
释放代言人能量的核心
首先，微博是粉丝与明星互动交流的主要阵地。黄明昊做为新一代年轻偶像，微博粉丝2000万＋，有着非常强大及其活跃的粉丝基础。
其次，kappa的目标用户是热衷于流行文化，注重生活品质，对于新事物充满探索精神，又有自己专属的潮流态度和意欲展现自我的年轻人。在微博上，超过80%的年轻人和半数的95后人群，与kappa的目标消费者匹配度非常高。
第三，代言人“外貌、精神”相统一。黄明昊在代言之前，就经常穿kappa出街，被粉丝看作Justin’s style 。代言不是品牌的一厢情愿，而是粉丝见证下的“双向选择”。因此相对于“貌合神离”的代言，也就知道为什么本次小贾的粉丝疯狂buy in了。
品牌与代言人深度绑定，激活粉丝经济
三步激活女友粉、CP粉、颜值粉，全面盘活粉丝经济，将代言人的话题与品牌绑定。
首先，微博官宣预热，吸引粉丝关注。百年潮牌kappa官微也在9月4日，透露即将有大事发生。
并倒计时3天陆续放出线索视频，展示代言人酷帅的背影，自然瞒不过粉丝们的火眼金睛，纷纷坐好小板凳，等待官宣。
9月8日，10:00 黄明昊@jjjustin0219 和 @kappa 官微一起公布了代言的消息，代言人帅气登场，#黄明昊kappa品牌代言人#。这么fashion的小哥哥，谁不想拥有呢。
当先锋运动时尚品牌Kappa与Passion相遇,碰撞出无限活力。Kappassionate的品牌主张应运而生。在微博同时开启了表达态度的＃Kappassionate＃和代言人 #黄明昊好敢#双话题，开设NANA粉丝专属渠道，直接get爱豆同款、签名款。
官宣当天开机页帅气霸屏，直接跳转淘宝页面，一下通向品牌电商，无缝连接。
官宣后持续与粉丝花式互动，官微发布活动“全网寻找小贾表情包”一并送上通关秘籍。通过让粉丝带话题发博，官微随机翻牌送上小贾表情包的形式，极大的促动了粉丝的参与性。
被官微翻牌的粉丝进行主动二次传播，纷纷秀出爱豆表情包，并且发博表示被爸爸翻牌很开心。
官微和粉丝互撩，成功将粉丝对爱豆的热情转移到对品牌好感上来。
紧接着，城会玩的官微@kappa 又发动了第二轮“粉丝运动”。号召粉丝与小贾人形立牌打卡，就可以获得更多福利惊喜，与爱豆见面！一波一波的福利，引起粉丝尖叫不断。
NANA积极参与起来，线下店面与人形立牌打卡，并在微博@jjjustin0219 给代言人再次打call。实现了品牌线上与线下的互动和导流。
本次代言人营销将粉丝的热情极大的激发出来，并带动了向品牌的转化。成功的激活了粉丝经济，话题页面几乎都是粉丝的晒单留言， “Kappa能不能补补货啊！！好多想买的都没有码了”
@中国广告协会和@艾漫数据 联合发布了广告代言人效果报告。数据显示，9月8日 官宣#黄明昊Kappa品牌代言人#，代言后，品牌热度提升了24.0倍，超过8月运动服饰平均水平（提升2.1倍）以及8月所有新增代言的平均水平（提升14.8倍）；同时品牌在官宣后所获得的声量有97.20%均来自于黄明昊。
从品牌声量上看，代言人相关，三个话题总阅读量接近4亿。品牌在微博的声量呈现爆发式的增长。
从网友热议的话题词云中可以看出本次营销成功的将kappa与代言人黄明昊绑定，并且展现了“kappassionate”“时尚”“激情”等品牌的核心主张。
本次的代言人营销的成功，其实本质就是粉丝经济的胜利。从代言人黄明昊曾经的埋下伏笔“行走的种草机”，到官宣“拔草”，每一步都踩在了粉丝的心里。我们看到的不仅仅是背后冰冷的数字，而是官微与粉丝热火朝天的互动，利用爱豆表情包的小心思引发传播；以及粉丝专区的打造，线上线下互动，更是从粉丝角度出发，满足粉丝愿望，进而促进了粉丝的购买，晒单和分享。
相比“代言人好帅，好棒”，想必放眼望去全是晒单是本次代言人营销最真实的效果吧。今天，你晒单了吗？
