近日“王老吉申请新婚大吉商标”冲上微博热搜。
王老吉的“吉”宇宙正在疯狂扩张，这次不是凉茶，而是啤酒饮料。
图片来源：新浪微博天眼查显示，广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。
据不完全统计，王老吉在申请类似的大吉商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料，目前商标状态均为申请中。
网友段子还是真侵权？
品牌注册几个商标，怎么还闹上热搜了？
点进微博热搜，许多网友调侃道，以后结婚都要给王老吉交钱了。
图片来源：新浪微博
这当然只是网友们的段子。因为有品牌申请了“新年大吉”的商标，大家生活中就不能再说这句话，说了就是侵权？
评论区有人举了个其他品牌的例子：小米申请了商标，大家吃小米不是也没给科技公司钱吗。
图片来源：新浪微博
且不说非商用不付商标费，即使是真有品牌“撞名”，也不一定就是侵权。
根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，商标法规定的类似商品，是指在功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等方面相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易混淆的商品。
简单来说，如果王老吉将这些商标注册成功，受到影响的也只有啤酒饮料类别的商品。未来再有啤酒瓶上印刷“新婚大吉”“新年大吉”这些字眼，就构成侵权了。
图片来源：《商标分类表》截图
虽然这蹭生活用语的操作听起来确实有点不妥，不过消费者也不用太过担心。
《商标法》规定，在标志缺乏显著性时，不得进行注册。大众化的常见花鸟虫鱼、吉祥语言等一般缺乏独创性，是无法通过申请的。
申请“百家姓”
卖啤酒是认真的？
其实，除了这次上热搜的新婚大吉等商标，今年2月，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就已申请了多个“老吉”系列商标。
这其中包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标，简直是翻着《百家姓》写申请。这些商标申请都不是30类凉茶商品，而是32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品。
图片来源：新浪微博@天眼查
外界对于王老吉疯狂扩张“吉”宇宙有两种猜测，一是抢先注册相似商标，保护“王老吉”的独特性；二是扩张商品品类版图，真要在酒类上做文章了。
王老吉卖酒早已不是什么新鲜事。前段时间，王老吉就曾推出“吉啤”。
宣传语花哨得很，“健康啤酒革命性产品”“不诱发痛风、不长啤酒肚、不头痛、不尿频、美容养颜、营养丰富”，只要是好词，全往海报上招呼。
图片来源：vista看天下
但是部分消费者并不买账。酒就是酒，不管海报上写什么，都很难撼动人们心中对“饮酒有害健康”的科学认知。
而要命的是，人们对于老字号“王老吉”的情怀，就来自“怕上火喝王老吉”营造的健康氛围。
近几年，王老吉在餐饮市场上动作频频，看似热闹的背后暗藏各种无奈：消费风向的转变，凉茶市场的不断萎缩，与加多宝日渐激烈的竞争……
根据艾瑞咨询《2021年中国食品饮料行业营销监测报告》，近三年啤酒类目展示广告投入占比一直居高不下。
进军啤酒市场，或许是王老吉从一众竞品茶饮中另辟蹊径的好机会。
但是未来王老吉能否在啤酒市场分得一杯羹？希望这数不清的“大吉”能给它带来好运吧。
*本文为作者独立观点，不代表艾瑞网立场。
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