国家层面对全民健康的重视和全面运动的推广政策为行业带来了红利。从需求侧，随着国民“反内卷”和健康意识的觉醒，出行和户外运动成为越来越多人的选择，从而推动了冬季功能性外套消费需求的增长。从供给侧，户外用品制造商通过采用新材料和新设计，不断满足市场对冬季功能性外套的需求。同时，国产品牌的崛起和销售渠道的多样化为消费者提供了丰富的产品选择。
综合旅游研究院数据与消费者调研数据，初步估算当前冬季功能性外套需求人群总量为5.9亿人，其中冬季旅游户外人群占比为28.5%，同时冬季冰雪旅游与户外运动热潮带动冬季旅游行业不断增长，目前冬季旅游户外人群约2.2亿人，同时有约1亿人对冬季冰雪旅游和户外运动有强烈意愿，由此可见，未来冬季功能性外套人群有望扩大到6.9亿人。
