2024年中国艺术涂料市场白皮书_

艺术涂料丨白皮书

核心摘要：

随着中国城市化进程发展，国民审美水平提升，对居住环境的个性化装饰需求升级，艺术涂料以多样化的表现力和卓越的性能表现，逐渐成为中国建筑装饰材料领域的焦点。近年房地产市场进入深度调整期，涂料企业迫切寻求新的利润增长点，越来越多企业开始着力发展艺术涂料业务，甚至陶瓷、定制家具等领域的经销商也开始跨界尝试。家装消费者也开始通过装修公司、社交媒体等渠道了解到这类产品。

艺术涂料的发展，有助于推动建设美丽中国。艺术涂料能够营造丰富多样的空间风格，从简约现代到古典奢华，从温馨舒适到时尚前卫，满足不同人群对居住环境的个性化需求和审美志趣，帮助舒缓压力，调节情绪。由于其低VOC的特点，艺术涂料的环保性能也为人们的健康生活提供更多保障。艺术涂料应用于公共和商业空间，有助于打破单调的城镇风貌。而在都市更新中，艺术涂料能以丰富的质感表现力，彰显现代化的同时沉淀文化记忆。

中国艺术涂料市场进入高速发展期，目前集中度很低，未来有机会培育出国产强势品牌。随着国外进口艺术涂料品牌纷纷涌入中国市场，市场竞争加剧。国内品牌需要拓宽国际视野，积极汲取国际市场发展经验，结合中国本土特色，逐渐从模仿走上创新的道路，打造出独具特色的产品和服务交付体系，逐渐提升品牌势能。

尽管艺术涂料在国内已发展数十载，不同市场主体对该品类的认知仍然存在较大差距和分歧。对于不少经销商、设计师和消费者而言，艺术涂料仍然是一个需要市场教育的新兴事物。市场上也存在艺术涂料是否会”昙花一现”的担忧。有鉴于此，艾瑞咨询联合嘉宝莉综合研究艺术涂料，以白皮书的形式，希望为业内企业、经销商、设计师和消费者提供更多信息参考，提升各方对艺术涂料的认识和理解。从长远看，希望白皮书也有助于推动行业标准的制定和完善，促进艺术涂料行业的高质量、可持续发展。

艺术涂料的定义

艺术涂料是一类用于实现美学表达的高分子聚合物表面装饰材料

艺术涂料的应用领域

艺术涂料可以应用于室内室外乃至家具物件的装饰，目前最主流的应用是室内装饰

典型应用案例 – 住宅

“住宅是艺术（A house is a work of art）”—— 篠原一男（Kazuo Shinohara）

名人居室设计案例的传播推动了艺术涂料在设计师、消费者中的认知。国际上不少名人的居室，通过艺术涂料传递出强烈的个人生活态度、价值观、风格和品位，甚至带动了设计风潮。例如美国名人 Kim Kardashian 的豪宅，一度在设计界引起对极简主义的再讨论，并且助推了国内“侘寂风”艺术涂料的发展。

典型应用案例 – 酒店民宿

“建筑设计不能只顾自己的一个设计，要和整个城市的风格相和谐。”—— 张开济

艺术涂料丰富的表现力使其能充分适应环境而服务于设计。中国浙江省近年涌现众多设计案例，从高端住宅到酒店民宿，通过艺术涂料，表达尊重传统、追求自然的设计意图，让建筑与不同城市的气韵和诗意和谐呼应。

艺术涂料的应用优势

不仅耐久度高、环保、满足不同风格的装饰需求，还能结合无缝施工或光影，增强空间的视觉层次感和氛围

艺术涂料的应用挑战

施工技术要求高，施工成本较高，且涂刷后难以更换；对于质感复杂的涂料，日常需要更多清洁工作

收入增长带动家装审美需求升级

家装审美需求从实用主义到追求美观、个性化和品质化

80年代至今，中国经济实现了质的飞跃，居民人均可支配收入稳步增长。消费升级，为更高追求的家装需求奠定了坚实的基础。伴随消费力的提升，中国消费者的家装审美需求也经历了显著的演变过程。从上世纪的“实用主义”、“拿来主义”时代，进入到了“本我主义”、“创我主义”时代。这体现了消费者对家装审美需求的不断升级和对个性化、品质化生活的热切追求。

中国墙面装饰材料的演变过程

随着生活水平的提高，消费者更青睐健康环保、体现个性化的墙面涂料

墙面装饰材料可以分为泥类、壁纸、墙布、涂料类等。国内早期建筑简单，墙壁装饰选择少，对墙面的要求是平整、干净明亮，石灰墙、仿瓷墙逐渐推广。后来技术含量高、功能效果更好的乳胶漆，成为人们墙面装饰材料的“新宠”。随着消费者个性化的家装设计需求日益凸显，以及对健康环保的重视，硅藻泥和艺术涂料等新型材料开始流行。

中国艺术涂料发展历程

80年代后期艺术涂料进入中国，逐渐形成加盟销售形态；历经品类创新和推广培育后目前进入高速发展期

艺术涂料在引入中国初期，凭借特色色彩和质感，主要应用在室内背景墙、罗马柱等局部装饰。随着艺术涂料在国内形成加盟形态的销售模式，越来越多国外品牌进入中国市场，涂料市场快速发展。随着艺术涂料不断引进和开发适应本土需求的新产品，在多年市场推广培育下，市场空间逐渐打开。尤其后疫情时代，人们对家居环境的健康和情绪疗愈需求凸出，中国艺术涂料也从创新变革期逐渐进入高速发展期。

艺术涂料产业链图谱

民族品牌与进口品牌同台竞技，专业品牌和综合品牌各展所长，共同推动中国艺术涂料行业蓬勃发展

中国艺术涂料行业发展的建议

品类教育：持续品类教育，提高品类渗透

加强对质感效果的消费者沟通，帮助建立品类价值认知

整体而言，目前家装消费者对艺术涂料的认知仍很缺乏。如何提升消费者对艺术涂料品类认知，是全行业面临的共同课题。根据此次消费者调研发现，艺术涂料消费者在选购墙面材料时，在各涂料品牌都强调环保的市场环境下，比起绿色环保无异味、易清洗等基础需求，更关注材料的效果质感、颜色、风格协调性等高级需求。同时调研发现，原计划购买乳胶漆而最终买了艺术涂料的消费者，最大的驱动因素是质感和视觉效果。加强对艺术涂料质感效果的传播，有助于品类教育和市场渗透。

交付品质：标准化服务体系与能力建设

行业需要建立艺术涂料交付规范，培养更多专业化涂装人才，从而提升品类信心、消费者满意度和品牌信誉

对于以表现力效果见长的艺术涂料，施工交付效果是消费者重点关注的因素，也是艺术涂料品牌服务质量的重要衡量维度。近年来，头部艺术涂料企业重视交付质量，建立健全标准化服务体系，培养高质量涂装人才。未来行业需要携手并进，共同推动艺术涂料施工交付朝规范化、专业化、品质化方向发展。

交付品质：交付可视化，提升选购体验

AR、VR等技术的应用改变了传统的涂料方案展示和销售方式，提升消费者的购买体验

增强现实（AR）、虚拟现实（VR）在艺术涂料行业逐渐被推广运用，并深度融合到产品推广和交付中。嘉宝莉、卡百利等企业通过应用这些技术，不仅提升了消费者的购买体验，满足了消费者对“预装修”的刚性需求，同时在一定程度上节省了店面展示成本，还为涂料商家提供更多展示产品效果和产品组合搭配的机会。

交付品质：提供场景化配色解决方案

艺术涂料消费者需要色彩配色建议，减少决策困难

消费者在选购艺术涂料时，普遍面临颜色选择困难问题。为了避免装修“翻车”，消费者积极通过商家、设计师、社媒平台等多方渠道寻求颜色搭配和选择的建议。国内部分艺术涂料品牌开始小红书等社媒平台，发布配色公式、搭配指南等内容，引导消费者选购。涂料品牌未来可以加强相关内容的场景化和针对性，例如可以推出“公主房配色指南”、“小空间色彩搭配秘诀”、“上班族治愈家居配色”等，提高相关内容的吸引力、与消费者的相关性。

市场机会：关注存量房的改善型需求

新房销售低迷，存量房升级翻新，带来墙面改善型需求

受经济环境影响，房地产市场新房的开发与销售放缓。2024年1-6月新建商品房销售面积同比下降19.0%，新建商品房销售额下降25.0%，新房销售处于低迷状态，房地产行业逐步进入存量时代。贝壳研究院报告显示，一线、新一线城市存量房已进入二次装修和局部翻新升级高峰期。预计到2024年，全国整体的存量房装修市场规模将达到60%左右。未来二手房装修、老旧住房翻新将成为家装消费市场的重要支持，推动墙面改善型需求进一步释放，为艺术涂料市场带来增长机会。

市场机会：满足消费者升级空间体验的需求

家居新趋势下，艺术涂料消费者关注升级卧室、餐厅、阳台、儿童房等空间的居住体验

开放式厨房、阳台通铺、适新化等家装趋势下，消费者比以往更加关注不同空间的居住体验。艺术涂料的应用，让卧室、餐厅、阳台、儿童房等空间不止于功能价值，为亲子时光、独处疗愈、天伦之乐打造更有品质感的环境，满足住户的美学与情感需求。艺术涂料品牌相应需要围绕家装需求趋势，为消费者打造“生活方式提案”。

市场机会：整装公司和设计师渠道仍是重点

头部城市引领整装市场发展，艺术涂料品牌可与整装公司/设计师探索多元合作模式，寻找生意发展机会点

贝壳研究院调研数据显示，2023年有家装需求的消费中，半包和“全包+整装”的占比基本维持在4 : 6左右。整装消费需求空间大，成为家装行业的新增长点。此外，不同城市等级的整装市场发育程度不同，一线城市家装消费者对家装整装、全包的接受程度更高，更倾向把专业的事情交给专业人士去做。艺术涂料厂商需要重视对整装公司或设计师的市场教育，探索多元合作形式，拓展新的市场机会。