妙可蓝多联手分众传媒上演逆袭大记 5月销量首次超洋品牌

妙可蓝多联手分众传媒上演逆袭大记 5月销量首次超洋品牌
2019年06月17日 17:07 广告人杂志

时下,全球经济增速放缓,但中国消费市场却捷报频传。最近,华润收购喜力在中国大陆、香港和澳门的全部业务,赢得舆论一片好评。而在细分的奶酪快消市场中,以妙可蓝多为代表的中国快消品牌首次超越安佳(Anchor)、百吉福等海外百年品牌。

据京东平台5月“奶酪”品类消费数据显示,妙可蓝多成交金额和成交件数都出现增长,其中成交件数环比上涨11.23%,而安佳和百吉福的成交件数环比都出现较大幅度下降,安佳下降达24.11%,百吉福下降13.61%。数据说明,国产奶酪妙可蓝多的品牌激活取得了阶段性成功。那么妙可蓝多快速脱颖而出的核心逻辑是什么?

立足本土:打造适合中国宝宝口味的高钙营养奶酪

关于中国奶酪市场的潜力,前瞻产业研究院预测,今后五年中国奶酪销售额将会以每年15%-20%的速度增长。面对快速增长的国内市场,国产品牌与国外巨头早已摩拳擦掌。

为了赢得市场,妙可蓝多可谓是下了血本,无论在引进国际先进的制作工艺与技术,抑或是在人才招纳与储备上,均不输洋品牌。品质就是生命线,为此,妙可蓝多在上海、天津设立专门的研发中心,组建实力雄厚的研发团队,于此同时,还展开了与世界级优质资源对接,如意大利、瑞士、荷兰、英国、法国、美国、澳大利亚、新西兰、韩国、日本等,相对于国外奶酪品牌的先入为主,妙可蓝多的后来居上,在发挥品牌本土优势上较为突出,安佳(Anchor)、百吉福向消费者更多强调的是进口奶源和欧洲工艺,在原料与工艺趋同的情况下,做出更适合中国宝宝口味的产品就显得极为关键,妙可蓝多,这款奶酪棒富含蛋白质、钙、矿物质和维生素等营养成分,很适合成长中的孩子食用。每一袋里面都是独立小包装,先进阻氧包装技术牢牢锁住产品的营养与美味,干净卫生,很方便随身携带。更有原味、混合水果味、果粒味,还有香蕉和巧克力味可供选择,不仅满足了孩子对于口味的多元需求,也更适合中国小孩的口感。

在市场没有更多选择的情况下,精细化、本土化显得微不足道,但随着竞争不断加剧,品类教育不断成熟的情况下,妙可蓝多做出中国小孩更喜爱的产品就变得尤为关键,这是其抵御并致胜洋品牌的核心要素之一。

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