网易传媒副总裁
张忆晨
张忆晨女士拥有24年的营销与管理经验，见证并参与了中国互联网及互联网广告行业的发展与繁荣。自2000年加入网易传媒，张忆晨女士领衔创立“态度营销”品牌体系，建立“睿享生活圈”、“内容玩家”等品牌核心战略。并伴随数字技术与用户洞察进行不断迭代，推出更多维优质的营销方法及营销资源，打造出现如今网易独有的内容营销生态。
在形成独有的行业洞察与创新开拓能力的同时，张忆晨女士有力推进网易传媒营销收入高速增长、拉动品牌影响力的持续提升。她曾斩获“金鼠标数字营销影响力人物及特别贡献人物”、“ECI年度商业创新影响力人物”、“北广协广告产业发展30年领军人物奖”、“ADMEN中国当代杰出广告人-卓越人物”等荣誉奖项。
近期AI席卷整个市场，数字技术能力被应用到更多行业营销场景当中，绝大多数品牌已经全面拥抱AIGC的内容生产方式，强化内容效率、个性化策略及场景落地能力，产出大量新颖的营销创意内容。这些变化为品牌营销行业注入了新的生命力。
观点一
努力争做AI驱动下的
数智营销革新引领者
网易传媒是国内最优质的互联网内容平台之一。多年来，始终保持着创新、热爱的态度，稳扎稳打，顺利穿越了多个动荡的周期。我们持续贯彻「内容玩家」品牌共创战略，结合新技术、新行业、新内容，完成网易传媒营销生态的重要迭代。以数字场景「网易NETALAND泛娱乐体验空间」为核心，结合AIGC、虚拟人、数字IP等内容，建立起全新的“数智营销矩阵”，并完成多项创新业务的商业化增长。基于内容实力、创新资源，网易传媒与众多行业品牌共创出大量优质案例，全年共斩获150+项营销大奖。
观点二
“顶流”逐渐减少，
做大“增量”不如做好“存量”
我相信接下来的品牌营销一定是伴随数字化内容出现的。数字化技术大幅提高了内容传播的速度和密度，也让品牌营销得以更加精准、高效，作为品牌方，可以更快地定位目标用户、得到反馈，更好地优化营销策略。
另一方面，由于生产力提高，内容体量也指数性扩大，用户接收到的内容也更加分散，“顶流”会越来越少。做大“增量”不如做好“存量”，内容生产方需要有更强大的整合能力、布局策略。同时，隐私保护、内容合规、版权保护等方面，也将引起更为广泛的关注，消费者的内容信任感有所下降，这也对内容平台及从业者提出更高的要求。
观点三
对于营销行业，
最重要的趋势是“场景链接”
目前整个市场整面临全面数字化转型、全球化拓展，所以对于营销行业，我认为最重要的趋势就是“场景链接”，以此来获取更多的品牌增量。而这个链接包括“线上数字场景”与“线下真实场景”的链接、“国内内容生产场景”与“海外消费场景”的链接等。
近期，线下场景、文旅行业迎来复苏，成为品牌营销的重要场景。网易传媒打造了全新内容品牌「网易文旅」，聚焦文旅场景，赋能文旅行业。为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案，更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务。
在场景链接方面我们也与品牌打造了优秀案例，网易传媒与雪花马尔斯绿共创的「雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对」项目，结合“线下夜场”与“元宇宙蹦迪”两大场景，打破虚拟与现实的边界，让“E人”和“I人”都能找到属于自己的社交热情。最终获得了14亿线上曝光、1000W人次参与元宇宙蹦迪，更提升了品牌的阶段销量。这便是场景链接带来多方面增长的一个证明。
同时，网易传媒也积极布局内容出海业务，网易传媒战略投资的MCN机构万米文化，拥有品牌出海的核心板块，其媒体资源覆盖了全球20+国家、200+海外媒体等。
观点四
强化数智营销能力，
加强各营销板块的共振成为重点工作
2024年网易传媒的营销重点将在：第一，基于AI技术能力，继续强化数智营销生态的生产、服务能力，全面升级原有的行业垂类内容IP、并拓展创新资源体系，提供更加高效、高质、高安全性的内容营销方案。第二，加强各营销板块的共振，如数智营销板块、文旅出行及线下活动板块、内容出海板块等，为客户提供更全面的营销策略及落地场景。最后，我们也会继续紧密开展业内交流工作，为品牌、平台、用户、内容创作者提供更多学习交流的机会，共创、共赢。
后记
在信息技术和数字经济的发展要求下，内容与科技的数字化变革不可逆。未来，网易将坚持提供创新、高质量的产品和服务，持续输出优质内容、提升用户体验，加快跨产业数实创新融合，以切实应用促进行业进步。继续立足社会发展需要，面向未来前沿科技趋势，促进AI自研成果更快落地数实产业，打造出具备全球竞争力的产品与服务。网易传媒作为深耕资讯内容的重要平台，会坚持新质生产力的不断革新，坚持企业及平台的数字化转型，坚持创作好内容并聚发好内容，做内容“热AI者”，和创作者、和用户在一起，无限进化创作价值。
关于网易传媒
网易传媒作为中国领先的内容科技公司之一，致力于为用户构建有用有趣的内容信息互动社区。网易传媒战略包括三大要素：
第一要素是基于网易新闻、网易公开课等好的内容平台产品；
第二要素是兼具网易号创作者内容、网易文旅和垂直频道等原创内容的好的内容生态；
第三要素是由数智营销、生成式AI、战投合作生态赋能的好的内容科技。
网易传媒秉承“有态度”内容的持续建设，升级“内容即品牌”策略，即通过建设好的内容源，选出好内容并与传播深入链接，让好内容精细化触达全网用户。网易传媒将通过焕新传统行业趋势大会、开创内容热店生产模式、打造元宇宙及活动营销新场域，有效传递“有态度”内容品牌的社会价值与商业价值。
